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淘宝商城改名为“天猫”同时宣布准备耗资60万元向全球征集更名后的新logo以及吉祥物设计，不到一个月时间，已收到两千多网友发来的应征稿。这些网友来自社会各行各业全球各地。有工厂工人、待业青年、退休的研究院老干部、也有石头收藏家、超市收银员、保安、在校大学生、中小学生、设计公司白领，甚至还有来自美国加州等海外网友。正可谓人人心中都有一只天猫。
天猫总裁张勇曾表示：“智慧在民间，最有发言权的当属中国庞大的网购消费群体。他们常在天猫购物，肯定有自己的理解和印象，我们希望不仅有专业设计团队制作，也有从民间收集到的好点子。”应征稿中，不乏中规中矩的职业设计、但也不乏奇思妙想和创意十足的图案，有的网友理解非常深刻独到，不仅提供图案，还想了一系列的市场活动方案……还有网友献出一些搞怪、雷人造型、搞笑图片让人忍俊不禁。张勇表示，“我们心态很开放，不管是正经作品还是搞怪作品都反映了网友的积极响应和支持，人人心中有只天猫，我们现在谁都不知道天猫会是什么样，欢迎大家来玩、来出点子。 ”这里选择几个比较好玩的创意图供读者共赏。
据了解，天猫安排了专门的专业UED团队仔细阅读一份份作品图样和阐释，对一些图案和创意都不错的作品多次筛选，等应征结束之后还会进行多次筛选。
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