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新年伊始，一则广告语吸引了不少省城市民的眼球。“靠天靠地不如靠国企”，某楼盘的广告语引发争议，甚至被网友称为“合肥最牛房地产广告”。对此，专家表示，即使创意无可厚非，也要遵循广告伦理。
房产广告引网友热议
昨天，有网友在微博上爆料，看到公交车车身后的一则广告，令人大跌眼镜。 “‘靠天靠地不如靠国企’，这话太牛了。 ”据悉，这则广告张贴在111路公交车后，长约2.5米，宽约2米，“天”、“地”、“国企”几个字加粗处理，十分醒目。
“看来，在房地产萧条的环境下，国企底气很足嘛！”“这让我们情何以堪？ ”这条微博一经发出，就引来众多网友拍砖讨论。
网友“魔岛”说：“为了卖房子真有胆量，只要能卖得动，不管尺度多大。 ”也有市民表示赞许，市民马女士说，感觉这则广告做得比较霸气，自己看后确实想去关注一下。
策划者称为彰显实力
昨天，记者找到了这则广告的策划者———上海万憬不动产机构合肥项目策划主管张女士。张女士说，广告语最终的目的就是用一句话让人了解商家的诉求，户外广告更是如此。 “前段时间有些开发商跑路，影响不太好，而我们国企实力相对雄厚，客户有保障。只是为彰显我们开发商的实力，并无他意。 ”张女士坦言，这则广告的诉求点就是直白，并不违反规定。
专家：应遵循广告伦理
“总体感觉这则广告还是有些卖点的，应该会产生一定的吸引力。 ”中国广告协会学术委员会委员、安徽大学广告学系主任邬盛根表示，从广告创意角度来看，这则广告的文案在极力彰显其卖点。
同时，邬盛根也对如此直白的表达提出了质疑。他说，一则好广告，要在符合广告伦理的前提下表达，这则广告有不良引导的倾向。 “就像种族歧视一样，我们也不能搞‘企业歧视’，这不利于社会和谐。 ”(记者 赵盛文/摄)
(中安在线)
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