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当当网CEO李国庆2月1日晚转发了一条微博，该微博举例指出，京东多款3C产品价格明显高于当当、卓越等其他网站，李国庆评论称“啊？京东数码家电不敢和当当网比价了？”这一行为被网民批评为没立场。
今天凌晨，新浪微博实名认证为当当网市场公关高级总监“山郭野鹤”再次转发了此条微博，称“京东全面提价是意料之中，尤其是3C品类。规模越大，越烧不起钱，面对资本压力，提价是不得已的事，可以理解。野蛮增长一度引以为豪，健康成长才是长久之道。”尽管其微博备注标识“本微博不代表公司观点，只代表本人立场”。
去年京东图书频道正式上线，曾针对当当网图书大打价格战，接下来，当当斥资4000万元促销，京东就斥资8000万元迎战。京东的图书音像以“折后半价”的价格出售当日，当当网就发起了一个“当当巨献——愤怒的年中庆！！”的促销活动，图书音像全场满200返200，满100返60。
随后当当网针对京东3C电器类目也掀起价格战。李国庆当时在微博上感叹：“靠巨额亏损的价格战打败对手，清空市场后自己再提价获利，从来就没有因此成功的案例。”
业内一些同行也表达过和郭鹤类似的观点。近一年来，京东一直试图提升毛利。去年底，它将免运费消费额门槛提至39元。《第一财经日报》文章指出，多位3C业内人士表示，前年底、去年初开始，京东商品价格的确开始上浮，且幅度不小。值得注意的是，去年底开始，坊间消息称，京东谋划要在2013年上市。
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