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国外媒体报道，作为全球最大的广告客户，宝洁已意识到每年100亿美元的广告预算已经严重影响到了公司利润率。在宣布裁员1600人的同时，宝洁首席执行官麦睿博表示，已无法不停地增加广告预算，因为与传统媒体相比，Facebook与谷歌“效率更高。”
正是在麦睿博的带领下，宝洁在过去两年里的广告支出增长了24%，而同期营收仅增长6%。值得注意的是，宝洁上一财季营收增长4%，但销售、运营与行政支出却保持不变。
分析师早已对宝洁庞大的广告支出产生了疑惑。在分析师电话会议中，麦睿博同时三次被问到了广告支出的问题。麦睿博对此回答说，“正如我们此前所说的那样，我们的广告支出一直占据总营收的9%-11%。我相信广告支出的增速将会放缓。目前新形式媒体层出不穷，我们也在将更多业务数字化，我们目前有了更多的选择”。麦睿博说，“我们发现在像Facebook与谷歌这样的数字媒体中，如果设计得当并有好的创意，那么广告投资回报要远比传统媒体更为有效”。
宝洁已经表示，作为公司削减支出计划的一部分，该公司将裁减包括营销人员在内的1600名员工。
本文来源：北京商报
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