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淘宝直通车一拆为二 天猫广告业务“出淘”

发布时间:2012年02月03日 02:34 | 进入复兴论坛 | 来源:腾讯科技 | 手机看视频


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  2月1日消息,淘宝直通车于今日起正式一拆为二,划分为淘宝直通车与天猫(淘宝商城)直通车。业内人士贾鹏雷认为,淘宝直通车的分拆预示着淘宝网与天猫从架构、财务独立,真正的走向业务独立上来。

  淘宝方面人士称,拆分之后,天猫直通车的流量目前不会受任何影响,天猫直通车在淘宝网的展示位置也不会变化,还是如拆分之前一样,在淘宝网和主搜索以及我的淘宝后台里继续正常推广。此外,天猫直通车的竞价规则也与拆分之前一致。

  据了解,分拆之后的天猫直通车与分拆之前的差异主要体现在门槛、标准,以及更满足品牌商家的产品服务设置上。

  从产品功能来讲,天猫直通车后续会根据品牌分销商的一些特别需求,开发与淘宝直通车不一样的增值功能。

  在规则层面,淘宝方面对规范试用群体及规范体系做了拆分和梳理。拆分后的天猫直通车对准入门槛有一定要求。在原有信用等级和主营类目的基础之上,还要求2011年8月增加的一条新的准入门槛,对于卖家的动态评分一般都需要满足4.4分或以上,同时好评率也需要满足97%或以上。

  此外,原有的规范是按照违规等级进行划分的,而拆分后新版的规范准则是根据问题类型进行划分。据悉,新版规范会分为类目管理、市场管理、推广信息管理、违规处理措施四大类。

  其中,拆分后的规范对违规处理措施做了更为人性化的调整,给予卖家更多的整改机会。措施包括:对累计上限的卖家增加处罚周期,拉长处罚时间;对二类违规行为当中累计上限的卖家给予有限期的处罚,不会永久的劝退卖家。

  拆分后的直通车新规对活动入口资源位置做了优化,将此前不同活动的多入口统一为单个入口;此外,对热卖活动模式也做了修改。如:将此前两周只能参加一次活动的条例调整为可以不受次数限制的参加。

  直通车新规还提高了加入活动的门槛。动态评分大于等于4.6,好评率大于等于98%的商户才能参加活动;此外,床上用品、布艺软饰等类目只支持天猫及加入第三方质检的客户;数码相机、手机、笔记本电脑这三个类目,只支持天猫客户;保健品类目则暂时不能参加活动。

  淘宝内部人士称,相较于2011年,淘宝直通车主要关注点击率的提升,2012年,分拆后的直通车业务会更关注在用户“点击”之后,如何给卖家带来成交上。

  在帮助卖家带来成交的问题上,2012年,直通车业务会开放更多的数据,优化效果数据报表,帮助卖家进行行业数据分析,并会优化定向功能,帮助卖家定位更精准的目标人群。

  自2011年6月淘宝分拆以来,淘宝方面一直在强调淘宝网与天猫(淘宝商城)的不同定位,深化对不同客户的服务。天猫负责人张勇曾对腾讯科技表示,天猫在打造专业的B2C网购服务的步骤是有节奏的:2010年11月,启用独立域名;2011年6月,从淘宝分拆独立管理和运营;2011年8月,推出新规;2012年1月,启用新名“天猫”。

  直通车是淘宝收入的最主要来源,占据淘宝总收入80%左右。业内人士贾鹏雷表示,淘宝直通车的分拆预示着淘宝网与天猫从架构、财务独立,真正的走向业务独立上来。这就像长大成人的孩子在买房置家之后,也不想再靠爹的关系了,天猫拼自己能力的时候到了。

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