| 央视网|中国网络电视台|网站地图 |
| 客服设为首页 |
“常回家看看，回家看看，哪怕帮爸爸捶捶后背，揉揉肩，老人不图儿女为家做多大贡献啊，一辈子总操心，就盼个团团圆圆。”听懂了流行歌曲《常回家看看》，就不难理解为什么看上去缺陷众多的拜年短信能够经久不衰。
“造成尴尬、稀释人情、帮运营商赚钱、网络堵塞、审美疲劳、容易受骗、让社会冷冰”，有网友为“克隆短信”定下这样“七宗罪”，但尽管“七罪”加身，许多市民对短信拜年的方式还是持认可态度的。
这几天，有关短信拜年用“原创”还是“克隆”的评论很多，一种观点怀疑“克隆短信”拜年的真诚度，认为“克隆短信”“食之无味、弃之可惜”，原创拜年短信更显祝福真诚。
其实，人们不必太刻意追求拜年短信的“原创”性。拜年短信所表达的内容，与平时的短信有着质的区别。平时的短信是因“需”而发，有其实用性和功能性；拜年短信不论是原创还是克隆，就是发信人向收信人传达的一个友善信号。这好比我们逢年过节，向家人、朋友说祝贺“身体健康”、“万事如意”的话一样，只要祝福的意到情就到，就应该感到满足和快乐。平时，与熟人在大街上会面，能够理解惯用的寒暄、客套，“二手”的话说了多少年，谁也不嫌多；过年，也应该理解祝福短信。
每个人的文字功底不同，但是每个人拜年的真诚心愿或许并没有太大的不同。批评克隆短信，是不是意味着没有太多文字功底的人就没有拜年的权利？
拜年短信，就是打招呼的一种形式，说明人家记得你，也让你记住人家。拜年短信，就像回家乡看看，“老人不在乎你回去做多大贡献，只要回去帮爸爸捶捶后背，揉揉肩。甚至什么都不用做，就能传达一种温馨的情意。”
有人算了一笔账，今年春节全国短信发送量突破300亿条，也就是说运营商轻轻松松地赚了30多亿元。最简单的方式赚最轻松的钱，拜年短信可以说是一大商业范例。解读这一商业模式的关键在于其读懂了中国人的礼节文化――“来而不往非礼也”。短信虽小，却浓缩了中国传统儒家的礼仪文化。
另一方面，拜年短信是一种让大多数人花小钱的长尾模式。这一模式已经被证明为互联网时代最成功的商业模式。
笔者认为，与其死死揪住拜年短信原创味不足的“小辫子”，倒不如好好研究一下其成功之道。因为在这个“其兴也勃，其亡也忽”的快速变换时代，拜年短信已经用其10年辉煌画出了一个商业奇迹。
中国中央电视台 中国网络电视台 版权所有
违法和不良信息举报电话:010-88047123 京ICP证060535号 京网文【2014】0383-083号
网上传播视听节目许可证号 0102004 新出网证（京）字098号 中国互联网视听节目服务自律公约
意见反馈
顶
踩
收藏
MSN或QQ好友
贴到博客或论坛
转发邮件
