中国体育产业发展 “全方位”_新闻台

　　大运会收益、行业洗牌、标准出台、体博会迎来“成人礼”……细数2011年众多事件，体育产业在这一年稳中求进，时刻都在为“喷薄”积蓄着力量。

　　竞赛表演业“惊喜不断”

　　第26届世界大学生夏季运动会举办期间，国际大体联官员在接受记者采访时表示，“深圳大运会市场开发对大运会的贡献，堪比洛杉矶奥运会对奥运会的历史贡献。”有数据显示，本届大运会赞助总收入达12.27亿元人民币，加上票务和特许商品收入，本届大运会总体收益将突破15亿元。

　　在经济学家眼里，大运会给深圳带来的不只是体育领域的进步，而是一座城市的提升，而在这一年，上海也因成功举办游泳世锦赛成功营销了一座城市。

　　已连续举办了八届的中网再次迎来收入和观众人数的大幅上扬；外来赛事依旧红火，2011年意大利超级杯吸引了近8万人涌入“鸟巢”，单是门票收益就超过亿元。作为一名职业球员，李娜在夺得2011法网冠军后不仅证明了中国体育战略转型的必要性，也成为转型的重要推动者。在如何结合举国体制优势，积极探索有中国特色的职业体育发展道路方面，网球项目已经作出了积极的、有益的探索，并取得了成果。

　　健身娱乐市场走上“规范之路”

　　健身娱乐产业作为体育产业的核心部分，包括诸多方面，而2011年对于我们经常提起的健身消费、体育场馆等内容都是重要节点。

　　中国商业健身行业虽只有10来年历史，但是朝阳产业的魅力曾经把许多社会资金吸入到这里，产业积累基本完成，但是在改革的十字路口，健身房的“预消费制度”却总是被诟病。针对健身消费中的难题，北京市推出了《预付费服务交易合同》示范文本，为健身消费者提供了有效指引。

　　体育场馆赛后运营作为健身娱乐市场的重要组成部分，一直被称为世界难题。2011年在南京举办的大型体育场馆交流会上，大家统一了观念，在运营管理模式改革过程中，要始终坚持公益性基本定位不动摇。

　　体博会“成人礼”见证行业发展

　　有数据显示，在中国体育产业2000亿元的盘子里，体育用品制造和流通大概占据了80%以上的份额，体现这一成果的显著标志就是中国国际体育用品博览会。

　　经过18年精耕细作，体博会早已成长为中国体育用品行业的“风向标”。2011体博会移师成都，正式契合了中国体育用品业渠道下沉、生产制造中心向中西部地区转移的趋势。

　　在这一届体博会上，体育用品企业已经不单纯局限于展示产品，更注重品质和内涵。这也预示着中国体育用品行业在经历了10年的高速增长后，已进入成熟发展阶段。而在先后经历了“集体涨价”、“业绩增幅放缓”、“李宁高管离职”、“库存积压”等一系列事件后，中国体育用品业已经全面陷入战略调整期，他们必须通过提升品牌价值来实现新的增长，这对于广大消费者来说，并非坏消息。

　　回眸2011，我们不难发现，体育产业以体育场馆为依托，健身休闲和竞赛表演为核心，体育用品制造业为支柱，体育中介和技术培训为驱动的多业并举、全方位发展态势基本形成。（马敏）