农品“点菜”送到家各大商场借“迎财神”民俗营销_新闻台

　　西郊国际农产品展示直销中心，台湾馆馆长吴学模忙得不亦乐乎，他指挥着员工将各种新鲜的台湾水果装进礼盒，并快速配送到市民家中。春节前后，台湾馆的水果礼盒配送量攀升到了平时的四五倍以上。

　　春节前，笔者前往采访山西馆负责人马世康，在一个多小时的交谈中，电话一个接一个“插”进来。他笑着说，都是些订购年货的电话，催得急啊。他介绍，枣、醋和汾酒是山西馆的当家花旦，但现在他们的销售业绩却不局限于这老三样。有一种“檀山皇”有机小米，广受消费者欢迎，几乎成了团购礼包的标配。

　　西郊国际展销中心负责人刘林说，春节前后，还有许多市民直接打电话到各展馆订购“点菜式”的农产品礼盒。把最正宗的各地优质特产直接配送到亲朋好友家中或自行品尝，正在成为一种过年的健康新潮流。据了解，西郊展销中心试运营一年来，销售额已突破6000万元，各地农业部门利用西郊平台已签订农产品购销合同金额达到10多亿元。

　　据透露，西郊国际今年将再增加投入100多万元，与旅游部门展开合作，将展销中心与周边景点串并起来，以“购物游”、“美食游”的亮点导入更多客流。

　　昨天，大宁国际商业广场里，身穿红袍的“财神爷”带着飘逸的长髯，踏着鼓点闪亮登场。消费者围着“财神”又是欢笑又是摄影，一些调皮的孩子还忍不住去拉“财神爷”的胡须，却引来“财神爷”的拥抱，孩子们笑得更欢了。在港汇恒隆广场，数百个从上而下的红灯笼将商场打扮得喜气洋洋，记者才走近一个化妆品专柜，营业员就笑呵呵地迎上来:“初五迎财神，送您一个红包”。记者打开“红包”一看，原来是商品试用装。营业员说，比起往日派发广告的营销方式，借着“迎财神”的民俗做宣传，明显更受消费者欢迎。

　　不少商场透露，市民和游客在春节消费中更注重氛围营造，“热闹”、“喜庆”成为吸引消费者目光的首要因素。所以，很多商家为今年春节的民俗营销花了大功夫，比如金桥国际商业广场的龙型雕塑、剪纸等是一群新锐艺术家的作品，而上海国金中心商场的新春装饰由成龙系列电影的美术指导负责设计。一家商场的负责人坦言:“民俗营销营造的不仅是节日氛围，也代表了商场的品位，更反映出上海商业竞争正从‘价格战’向‘环境战’转变。”