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各家媒体在组织新春走基层的报道时，都很注意针对性和服务性，并不是简单的体验。
北京日报“新春走基层”分为两大主题，一是聚焦城乡市民过大年中的新变化、新鲜事；二是节日坚守系列，将目光投向公交职工、外地锅炉工、庙会广播员、图书馆管理员等。
北京电台策划的18期采访中，春节前关注春运、年货储备；春节期间则关注农民工的“文化年夜饭”、孤儿院里的“压岁钱”、空巢老人谁来“回娘家”等；而春节后则以烟花爆竹回收、帮助农民工求职的“春风行动”为主。
北京电视台新闻节目中心“新春走基层”分了四大主题，从1月16日开始，连续五天集中报道春运期间基层铁路职工为旅客归家提供温馨服务的事迹。1月18日到1月25日以“喜庆温暖”为主题，采访延庆、平谷、密云等区县的山区农民，感受他们过年中的新鲜事儿。1月23日到1月29日关注节日在岗的各行各业员工。1月29日到2月10日以“厚德”为主题，集中报道反映“北京精神”的凡人好事。
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