微博与阅读“微潮流”_新闻台

　　最近学会了一个新词——认知盈余，它的著作权属于一个研究互联网的美国作家克莱·舍基。此君在2008年写过一本名字很山寨的书——《未来是湿的》，在互联网圈子里认可度还挺高。他的新书《认知盈余——自由时间的力量》，已经连续两周登上书香榜的经管榜。

　　啥叫认知盈余？简单地说，就是上网不仅仅是用来休闲打发时间的，还可以用来创造效益。怎么创造效益呢？就是网民在网络上分享与协作，继而产生巨大的社会效应并创造效益。当然，这个效益最直接的受益者应该属于作为平台的互联网企业。大多数活跃的网民，除了要给联通、移动缴纳网费做贡献外，还同时在为互联网企业无偿打工。对此，互联网的高管们是心知肚明的，所以，马化腾给这本书写了一篇热情洋溢的推荐序，他发自肺腑地说，“‘认知盈余’是新时代网民赋予互联网从业者最大的红利之一”，“不对这种网民自由参与分享的精神保持敬畏之心，你就会被炸得粉碎。”

　　网民们用上网的闲暇制造内容，发布内容，乐此不疲地成为自媒体，当然不是为了给互联网企业当活雷锋，而是因为自身在创造和分享过程中得到了快乐和收益。反映在图书行业，这种“认知盈余”最直接的效益就是出书。比如本周的总榜新书《一个总裁的微思考》，就是某出版集团老总的微博言论集。这位老总所在的出版集团，5年时间产值翻了几倍，本人被评为“2011中国最佳商业领袖”。他充分利用等飞机、坐火车、上电梯的垃圾时间，用手机发微博，从社会生活写到职业生活，甚至私生活，展示出他热爱思考和积极分享的生活状态，书写了一种崭新的微博体“心灵鸡汤”。微博出书，已经不算新鲜事，已有蔡春猪的《爸爸爱喜禾》、胡洪侠的《微书话》等案例在前。“小的是美好的”，微博体小清新图书在“一百四十字”的方寸之内，也许正释放着图书领域的“微阅读”潮流信息。

　　微博对图书行业的影响当然不止是出书，本周书香榜受微博影响最大的仍然是韩寒。《青春》连续两周蝉联总榜冠军，大概与本周韩寒与麦田的“人造”论战不无关系。这场论战虽然以麦田的道歉告一段落，但麦田同学对韩寒图书的销售算得上“亦有贡献”。

　　年关临近，贺岁动画片《喜羊羊与灰太狼-开心闯龙年》与同名图书如期而至。虽然有动画界人士质疑该片的粗制滥造，但这并不妨碍电影与图书的热销大卖，因为喜羊羊与灰太狼已经成为孩子们过年的消费习惯，不仅是因为惯性的力量是强大的，还因为孩子们别无选择。这么多年了，孩子们喜爱的民族动画，也就出了一个喜羊羊。