马继龙：奥运年体育品牌将持续低迷未到“天花板”_新闻台

　　新华网北京１月１９日体育专电（记者李丽、高鹏）中国国家体育总局装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙１９日在总结过去一年体育用品业的形势时称，过去一年体育用品业尤其是民族体育服装品牌的低迷态势在２０１２奥运会年仍会持续，但他认为这个市场并未撞上“天花板”。

　　中国民族体育品牌在经过前些年平均增长率超过３０％的黄金期后，已全面进入调整期，行业过去一年的低迷态势非常明显，李宁、安踏等连续出现盈利预警。

　　马继龙表示，这是一个非常严重的问题，令行业面临巨大的挑战。“有些企业在２０１１年表现得非常明显，更多可能２０１２年会表现出来。这个表现就是市场萎缩，四个季的订单订数下降，出现零增长甚至是负增长。负增长去年个别企业已经有了，而且负的还不少，有些企业虽然账面上没有表现出负增长，但是未来一年会表现出来。一些企业老板亲口告诉我，这是他们从事这个行业多年来面临的最大挑战”。

　　２０１２年伦敦奥运会即将到来，但马继龙认为奥运会对民族品牌摆脱低迷的作用不大。“奥运会更多是拉动当地的经济发展，但对其他国家的体育行业来说，拉动效果不是那么明显，不会那么快速；当然，从提高大众体育热情和关注度这方面是有益的”。

　　至于业内谈论的“天花板时代”到来，马继龙予以否认。“我觉得还不是，调整过程中间，总体这个市场可能会徘徊那么一两年，但是时间不会很长。我相信明年过后，后年就会出现正增长，虽然幅度不会很大，但会恢复增长；再往上走，我觉得就会迎来中国体育用品业一个新的发展期。这个新的发展期排除了以往快速发展时期一些有水分的、补偿性的、和市场可能还不是很吻合的因素，会准确地来反映市场，让其发展能够与人们的体育文化生活需要相适应”。马继龙相信，这个调整会是一个“软着陆”。

　　马继龙指出，目前体育用品业不景气的原因在于，以往的高速发展是对历史发展不足的一个补偿，但补偿出现过度。“就像一个人需要营养，但补过了，也会有副作用。这种增长在弥补原来的不足时，出了误差，所以导致从２０１０年开始就出现了企业关店。去年，就我掌握的数据，有的企业已经超过一千家店关店了。还有一个方面就是库存大，竞相打折等现象导致了整体市场萧条”。

　　他还表示，２００８年北京奥运会之前，行业对市场的估计普遍过于乐观，也是导致行业目前库存大和不景气的原因之一。“这个不光是民族品牌，也包括阿迪达斯等国际品牌，当然还有一个金融危机的因素，目前他们也同样在进行调整”。