2000元茅台酒，成本40元？_新闻台

　　“2000元的茅台，成本只有40.30元？”1月18日，国内多家媒体曝出高价茅台的低廉成本。距离2012年春节不到一周的时间里，在国内各大白酒企业一年中销售的黄金时刻，对“国内白酒一哥”贵州茅台酒集团股份公司可真不是好消息。

　　据报道，“53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友根据上市公司半年报分析其成本：“高度茅台酒”毛利为93.49%，每瓶成本仅40.30元(含包装)？”根据贵州茅台2011年中报公布的数据测算出，每一瓶53度飞天茅台，出厂价619元，成本约为40元，而零售价则达到2000元。

　　消息一出，舆论哗然。有业内人士否定这种算法，“看起来40元成本可以确立，但因为有些成本、收入不一定是当季的，这样算并不准确。”财务分析师张佐威说。不过17日茅台发布2011全年业绩预告称，经初步测算，预计2011年度归属于上市公司股东的净利润较上年同期增长65%以上，增长主要原因系2011年度产品销量与价格同比上年度增长所致。

　　中国白酒营销专家铁犁在接受记者采访时表示，中国高端白酒中以茅台成本价格最高，但是说“茅台酒成本为40元”也不为过。铁犁向记者介绍说，目前，在售价200欧元以上的高端酒类中，中国瓶装酒数量已经超过以高端酒闻名于世的法国。而茅台酒国内单瓶的售价超过2000元，可以说茅台酒已经成为“奢侈品”。

　　对此，专家表示，茅台酒高涨的价格以及品牌形象引起部分消费者的反感，成为“众矢之的”，究其根本还是中国市场的畸形消费模式和畸形消费心理造成的。铁犁说，当前社会经济结构下，国有企业和政府机关的消费对整个市场有示范性的影响，虽然占到市场消费数量很少的一部分，但是他们的消费行为事实上影响了市场绝大多数的消费者。（据《环球时报》环球网、《新闻晚报》）