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龙在中国的历史上一向具有威严、尊贵和神圣的意义。在中国的神话与传说中,龙是一种具有蛇身、蜥腿、凤爪、鹿角、鱼鳞、虎须的神奇动物。这种复合结构,意味着龙是万兽之首。在西方国家的神话中也有龙的形象,与中国的龙所不同的是,西方的Dragon一词更多代表的是神秘的力量和魔法能力。
龙对于中国人有着如此特别的含义,中国人对于龙年就给予了更美好更远大的希望。同时,随着中国经济的增长和对世界文化的影响,西方的各大品牌商们也洞察到了中国人对于龙以及龙年的情结,并纷纷推出相关商品,已在第一时间抢占龙年的奢侈品市场。
对于国际奢侈品品牌来说,设计推出带有中国龙元素的系列产品主要有三个目的。首先,随着中国奢侈品消费额的不断增长,中国奢侈品市场已成为这些西方奢侈品品牌的主要目标。设计带有龙元素的产品能够更快、更直接地拉近与中国消费者之间的距离。其次,在中国传统龙年到来之际,这些带有龙元素的奢侈品,既具有品牌所带来的奢华感又具有龙元素所带来的吉祥意义,无疑是最能够吸引中国奢侈品消费者购买的商品之一。再次,中国龙所代表的尊贵、奢华的意义与奢侈品品牌想要表达的品牌自身形象相得益彰,两者相辅相成,龙自然就成为了奢侈品品牌在龙年到来之际的重要设计元素之一。
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