在线服饰规模强劲增长资本布局亲睐时尚搜索_新闻台

　　在电商融资陷入低潮而进入所谓的寒冬期时，电子商务的用户市场却进入了黄金发展期。根据艾瑞日前发布的报告显示，2011年中国网络购物市场中，“服装、鞋帽、箱包类”市场规模预计达到2049亿元，与2010年1052.4亿元的市场规模相比增幅达到了惊人的94.7%；与此同时统计数据也显示，在线服饰类交易额已占到整体网购规模的26.5%，超越3C及家电类24.2%的市场份额成为网购市场的第一大类目。艾瑞预计在线服饰市场将继续保持强劲的增长趋势，到2014年整体规模还将在现有基础上翻2.5倍，达到5195亿元。

　　伴随着服饰市场迅速发展的是资本市场对在线时尚导购和搜索领域的亲睐。就在上周，新兴的时尚搜索媒体花生共和刚刚获得了A轮融资。据这家公司的CEO梁汉成介绍，花生共和致力于为用户提供时尚的发现，并以技术的方式来实现时尚的搜索与发现，帮助用户在越来越高品质的网络平台中，快速网罗所有时尚单品并找到属于自己的风格款式。

　　目前这个平台覆盖了时尚领域内高品质的网络商品，以实现不同网站间各类单一产品的一站式搜索，并直接可以点击完成购买；同时，花生共和上又有知名时尚杂志编辑，定期发布流行趋势，以时尚搭配的方式帮助用户了解潮流风范，找到适合自身的衣饰。梁汉成表示，在线时尚搜索市场有着巨大的挖掘空间，时尚的发现不仅需要以图片搜索的形式对高品质商品进行浮现和展示，同时也需要潮流热点咨询来帮助启发对个性需求的灵感。花生共和将把资金投入到持续改善用户体验和市场拓展上。

　　在线服装市场为何能在过去的一年获得如此大的增速？一方面得益于众多的服饰类电商平台在过去一年中投入的巨大广告预算，各种凡客体的广告在在楼宇、户外、地铁站等人流密集之处进行了声势浩大的宣传，使得服饰类目在整体网购中的渗透率得以更迅速的提升。另一方面由于潮流变化和季节交替的关系，服饰产品更换频率更快、产品周期也相对较短，从而带来更高的重复购买率。

　　在市场规模迅猛增长的同时，用户的在线消费结构也在发生着变化。凡客、佳品、兰缪、玛萨玛索等服众多的饰电商品牌带来的不仅是平民化的时尚品牌和设计元素，同时也为用户带来了在淘宝集市上挑选真假难辨的外贸尾单和品牌原单之外的另一种选择。网络产品已经从原有的低价、中低端品质，向高品质、品牌化、高性价比的趋势进行着转变。由城市白领组成的主力网购消费群体在进行线上购物时，相比较价格而言也更注重潮流、品质，以及快速便捷的选择和购买流程。这点同样在支付宝近期所发布的2011年度全民消费报告中得到了印证：用户在线消费水准随着年龄的增加而迅速上涨，80后年度在线花费为近10,000元，而70后达到15,000元。而这部分在线花费的增加将同时反映在参与网购的次数与对较高单价商品的品质追求上。

　　花生共和在测试上线后，已经和国内众多的知名电商网站展开了合作，来自佳品网的CEO杨培锋先生表示，与花生共和的合作取得了比预期更好的效果，不仅为佳品网带来了大量有黏性的高端用户，也为佳品网的高品质时尚产品提供了非常好的展示和宣传的平台。佳品网将与花生共和在内容、广告等方面保持更加紧密的合作。