电商扮“潮” 1号店高调开进《我愿意》_新闻台

　　【IT 168 资讯】岁末，一条名为“情人节电影《我愿意I DO》超长片花”的视频在网上迅速蹿红，发布后的24小时内，点击量就超过了14万。眼尖的观众发现，视频中多次出现了国内最大网上超市1号店的画面，更有网友一针见血地指出这是“1号店植入版预告片”。而这，正是1号店全面植入情人节强档电影《我愿意》的前奏。

　　2011年的电商江湖中，赶“潮”正成为一个有趣的现象。以3C起家的京东商场大面积植入热播电视剧《男人帮》引发的巨大争议尚未停歇，作为国内最大的网上超市1号店，与电影《我愿意》的赞助合作又将出现在人们视野之中。

　　分析人士认为，作为2012年情人节期间上映的爱情大片，《我愿意》由李冰冰、孙红雷、段奕宏等大牌明星联袂出演，无论是从档期还是阵容上来看，都注定会有极高的人气。这一点从前述“1号店版预告片”放出后的效果就能窥见一斑，其24小时内取得14万多次浏览量的成绩可谓不俗。

　　营销圈内人士表示，超高人气只是电商企业看中热播影视剧的一个方面，最主要的还在于电商企业的用户与这些影视剧的观众群体的重合度。情人节强档上映的《我愿意》所瞄准的观众群体――都市白领人群，正是网上超市1号店的主力消费人群。可以预见，1号店选择这样一部影片进行合作，获得的不仅是品牌形象上的提升，还会有真金白银的营收增长。

　　实际上，这不是1号店首次在娱乐圈露脸。早在去年5月，1号店就请来有着“国民媳妇”银幕形象的影视红星海清做形象代言。由于海清极具亲和力和大器内敛的个人形象，与1号店服务“家庭”、重视顾客体验的发展理念十分吻合，这次合作让1号店的品牌形象和知名度取得了显著提升。可以预见，电商打时尚牌、结合影视剧展开营销的事例今后将不会鲜见。

　　然而，影视剧的植入式营销并非没有风险，此前许多影视剧的植入合作也是备受争议，无处不在的品牌标识甚至是对白台词受到了一部分观众的批评。从1号店的预告片中可以看出，其中既有1号店的品牌标识，也有其最新推出的虚拟超市产品形象。不难想象《我愿意》这部影片中会少不了大量1号店的镜头，观众的反应只有等待电影的上映。无论如何，1号店的此次植入营销，当属只赚不赔的一个成功案例。

　　(本文来源：IT168 )