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在线视频网站在新媒体版权上的大举“烧钱”终于等到了回报。来自市场研究机构易观国际的最新数据显示，2011年第3季度我国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与上年同期相比增幅达到139.0%，环比增长48.1%。按照目前的增长趋势，2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿元，较2010年的21.7亿元增长130.6%。
随着广告收益的快速增长，视频网站对影视资源的需求进一步增强，并开始介入产业链上游。湖南卫视2012年开年大剧《落跑甜心》的独家新媒体版权被搜狐视频获得，搜狐视频参与了《落跑甜心》的联合投资，将触角伸向电视剧的上游制作产业链。随后，在《落跑甜心》的拍摄阶段，搜狐视频从《落跑甜心》中抽取主线人物和剧情元素，出品了套拍自制剧《夏日甜心》。在2011年暑期档推出，创下了5.58亿次的自制剧点击纪录，为《落跑甜心》积累了数亿的收视基础。
腾讯则与影视制作公司华谊兄弟签署了《战略合作框架协议》，作为后者的第四大股东，腾讯出资1.216亿元购买华谊兄弟拥有著作权的800集老剧和新出品的《连环套》、《花木兰》(暂定)等电视剧的网络独家版权，以及公司拥有著作权的《逆战》等电影的非独家网络版权。同时，腾讯还宣布将和华谊兄弟在2012年共同投资拍摄1到2部电视剧，并负责这些电视剧的新媒体版权经营。
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