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给钱就优先链接 “李鬼”压过“李逵”
我省首现竞价排名纠纷案
百度被告侵权
本报讯（记者顾燕）著名网络搜索引擎百度公司，昨日站到了江岸区法院的被告席上，原因是“竞价排名”惹的祸。
竞价排名是指通过在百度以付费方式设关键词，让网民在搜索竞争方信息时，反优先链接到己方网站，“李逵”变“李鬼”。然而，这种方式可能导致侵权风险，昨日，我省首例竞价排名纠纷案开庭审理。
2011年4月，武汉皇宫婚纱摄影公司发现，以“武汉皇宫”为关键词在百度中搜索，结果置顶第二条就是标有“武汉皇宫婚纱摄影会员双返利，夏日特惠升降风暴”等诱人广告语的链接，像是该公司做的推广。然而，点击该条链接，进入的却是另一个婚纱摄影公司武汉青禾的官方网站。
通过各种途径，该公司了解到，武汉青禾参与了百度公司“竞价排名”的推广服务。该服务中，武汉青禾与百度签订协议后，将“武汉皇宫”作为关键词，使网民在搜索相关信息时，优先显示己方官网链接。当有网民通过点击该链接进入官网时，百度按照点击次数，向武汉青禾收费。由此，被推广方可能像百度推广宣传的那样，“让亿万百度用户找到您的网站”，收获潜在用户。
面对该“偷梁换柱”的行为，真“李逵” “皇宫”商标的持有方武汉全能广告公司、使用方皇宫婚纱摄影店，认为其“故意误导消费者”，侵犯了商标权、企业字号权，构成不正当竞争，将武汉青禾、百度及其代理商百捷公司告上法庭。向青禾摄影索赔50万元经济损失及因制止侵权产生的费用2万余元，百度承担连带责任。
庭审中，百度认为，竞价排名作为推广服务，是网络搜索手段而非广告。百度无法对互联网上的海量内容进行审查核实，只能对推广客户关键词中，涉及黄、反、冒用驰名商标等行为进行过滤。接到诉状后，百度已及时删除所有涉及侵权的链接，不存在任何过错。
记者昨日通过百度搜索“武汉皇宫”发现，所有置顶及页面右侧的百度推广链接都已消失，第一条即是武汉皇宫摄影的官方网站，页面十分干净。
此案尚在进一步审理中。
作者：顾燕
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