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本报讯 （记者 卫昕） 贺岁档《金陵十三钗》、《龙门飞甲》双雄激战正酣，进入2012年，1月又将有20多部电影杀入春节档。在院线资源有限的现实条件下，不少中小成本影片难免充当“炮灰”，在影院“一日游”就被迫下片。而在今年春节档，一些中小成本影片悄然改变发行策略，果断放弃全国院线统一上映的目标，改为在局部地区“精耕细作”，进行区域内深度放映合作。即将上映的拜年喜剧《就是闹着玩的》等都力图通过方言等地域文化的吸引力，引起当地观众共鸣。
2011年国产电影故事片产量超过500部，而真正上院线的影片不超过60%，其中很多中低成本影片放映时间极短，有的甚至全国票房未超过千元。面对今年春节档的混战局面，不少电影发行公司改变思路，将一些具有浓郁地方特色的电影大胆做“区域发行”试验。大年初一上映，主打中原地区的拜年喜剧《就是闹着玩的》就是尝试“区域发行”的先行者。据了解，全片基本采用河南籍演员，全部用河南方言表演。德云社新台柱岳云鹏加盟后，电影也融入了很多北方地区观众喜闻乐见的相声、曲艺等民间艺术。该片发行方在衡量权重关系后，果断将该片的发行、宣传重点放在河南、陕西、山东、安徽等泛中原地区。导演卢卫国表示，现在很多观众很期待电影接地气，讲身边的故事，“与其让一部影片在全国各大影院匆忙上映一天，进行"一日游"，那还不如让一部影片进行一地"深度行"。这无论在票房回收还是影响力打造上都很有作用。”
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