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茅台成为了世界前五的奢侈品,和路易威登、爱马仕等国外知名品牌同登闪耀的奢侈殿堂。对此,我们国人是不是该觉得引以为傲、引以为豪呢?
笔者认为,茅台成为事实上的奢侈品并非什么值得荣耀和炫耀之事,反而还会有可能因为“奢侈品”的定位而再也放不下身段,只能不断地追求高定价,与普通消费者渐行渐远,成为消费者的悲哀。
酒文化是我国历史悠久、千年传承的一大民俗文化。其中,白酒更是我国大部分地区民众喜爱的酒品。对一些民众来说,白酒已经成为了他们日常生活中极为重要的一部分。
对以贵州茅台为代表的白酒企业而言,要将酒的价格和毛利率控制在合适的程度才是对民众的交代,才会有可持续发展,追求奢侈、追求高定价和高毛利率不能是主流思想。不是不断涨价才是品牌和身份的象征,白酒不应成为一种奢侈品的符号,而应该是全民共享的消费品。
亲民的价格一样能获得巨大的市场。比如电信行业,三大运营商家都是世界五百强企业,总用户数接近全国人口,他们的产品价格一跌再跌,利润率连年下降,可他们的发展却并未因此而受到丝毫影响,依然连年创出新高。
“茅台们”要尽可能地不断推出更多的品种,适应于不同消费能力的民众,让所有的民众都能享受到美酒佳肴。“茅台们”要努力践行社会责任,助力于构建多姿多彩的和谐社会,以更好的工艺、上乘的品质,将我国的白酒文化发扬光大,将更多的民族品牌带向世界。
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