段思平：百年一觉国酒梦赢得茅台奢侈名_新闻台

　　关键词：茅台奢侈品品牌胡润 [提要]在国人心中，茅台往往与“特权”、“特供”联系在一起，莫说其在海外市场认同度不高，即使在国内..

　　作者：段思平

　　昨日，胡润研究院发布的《2012至尚优品――中国千万富豪品牌倾向报告》指出，茅台已成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。（1月12日《广州日报》）

　　去年，茅台想申报奢侈品的消息一度甚嚣尘上，虽然茅台的相关负责人否认发表过“茅台将申报奢侈品资格”的言论，但茅台在不少人眼里就是奢侈品。理由很简单，老百姓谁喝得起茅台呢？胡润研究院发布的报告无非是印证了人们的一直以来的看法而已。

　　不过，从严格意义上来讲，茅台只能算奢侈的品牌，而不是真正的奢侈品。奢侈品概念源于欧洲宫廷，经过几个世纪的发展，已经形成了其独特的标准。在今天一件产品想要成为奢侈品，在“限量生产、高级品质、昂贵价格”的表象下，更须具备高品质的消费文化。比如，作为酒类奢侈品的代表，“路易十三”具有独家酿制秘方和漫长贮存时间，但是打造它的关键不仅是程序，更重要的是其深厚的法国文化底蕴――既细腻优雅，又充满王者霸气。

　　而茅台在消费文化上无疑略逊一筹，虽然它也有着悠久的历史、醇香的口感，和LV一样限量供应，但它的消费方式仍是挥霍式的，缺乏精致的文化定位。在国人心中，茅台往往与“特权”、“特供”联系在一起，莫说其在海外市场认同度不高，即使在国内茅台的热销也更多得益于“三公消费”的支撑，有时甚至成为权钱交易的润滑剂。

　　当然，对于公众的诟病，茅台董事长季克良并非一无所知。在昨日的贵州人大会上，他就发出了对茅台酒价格限制的坚定表态：“茅台酒价格一定要管，经销商要管，价格要实现统一。”（《黔中早报》1月12日）的确，对于茅台而言，与其追求虚无缥缈的奢侈品名片，不如从公务消费中抽身，多走“平民路线”，如此，方不负其“国酒”之名。

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