淘宝商城更名“天猫”_新闻台

　　本报讯（记者马海邻）昨天，一条消息“雷”到了三四亿“亲”（淘宝用户昵称）：淘宝商城更名为“天猫网购”。这个表面跟淘宝二字毫无关联的新名字，江南人士比较容易理解，它是淘宝商城英文名称Tmall的谐音。

　　在从淘宝母体独立出来之后，B2C模式（商家到消费者）的淘宝商城――即天猫，已成为国内最大的B2C平台，2011年全年交易额超过1000亿元，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。截至目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。在2011年双11当天，天猫创造了单日33.6亿元的交易额。

　　天猫总裁张勇昨天说，更名是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，从而更有针对性地选择和决策。阿里巴巴集团首席市场官王帅解释了“天猫”的含义：“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”他说，“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业；星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化；天猫是什么？它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”

　　张勇表示，今年天猫在四个方向将快速提升，第一是提升用户体验，实现无忧购物；第二提升商家服务体系，不仅要将商家请进来，还必须帮助商家活下来，活得精彩；第三提升营销体系，从单一的打折促销到多样化的整合营销；第四帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌，真正地成长成淘品牌。

　　阿里巴巴集团旗下，B2B （阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）组成一幅电子商务生态系统大图，已经清晰展现。

　　针对淘宝商城改名之举，社会上疑问集中在两方面：是否有意去淘宝化，是否准备上市？昨天张勇对此回应称，改名跟上市没有任何关系，天猫目前没有单独上市的计划。淘宝网和天猫因用户群而血肉相连，用户会根据不同需求去不同的地方。

　　据悉，为了建立生动的品牌形象，天猫向全球征集新logo和吉祥物设计。可到tmall.com官方征集页面下载设计邀请函，2月15日前填写资料并上传作品；经过评审后最终将在3月底宣布获胜结果，并全网使用新标志和吉祥物。除获胜者能获得60万元大奖，3名入围奖也能各自获得5万元奖励。