舞台精品产业化运作效应不输“大片”_新闻台

　　本报讯（记者伍斌）距《妈妈咪呀！》沪上第二轮演出落幕日1月19日还有8天，最新统计数字显示：沪上二轮演出票房已破1500万元，加上北京、广州、武汉、重庆、西安等地的全国巡演，整个首演季共演出近180场，历时半年有余，首演季总票房近8000万元，观演人数逾21万。这一通过产业化运作的第一部世界经典音乐剧的中文版，可望在不久后迎来第一个“一亿票房”。

　　在舞台作品尚未走出“叫座不叫好，叫好难叫座”怪圈的态势下，《妈妈咪呀！》中文版却左手得票房，右手获口碑。据悉，截至目前，首演季近180场演出共获近8000万元票房，同时荣登《新闻联播》2011最受关注十大影、视、剧榜单，新浪戏剧年终盘点“2011戏剧十大事件”，并获“星尚大典――星尚年度音乐剧先锋”褒奖。在《光明日报》2011文化产业年终盘点中，《妈妈咪呀！》中文版更是被视作“叫好又叫座”的典范。

　　产业化运作，“拷贝不走样”又能根据中国市场情况灵活应变调整演出战略，是中文版《妈妈咪呀！》旗开得胜的法宝。主办方表示：“基于原版的《妈妈咪呀！》在‘米粉’心目中的地位，使得不少观众一开始就对中文版充满信心。而中文版百场如一场的演出质量，使其口碑广为流传，又进而带动了越来越多的观众加入‘米粉’队伍。这是一个环环相扣的过程，其核心原因，在于《妈妈咪呀！》中文版本身的品质，戏好，票房好；票房好，戏更好。 ”

　　目前，《妈妈咪呀！》中文版在各售票点、票务网站仍有供不应求之势。上海文化广场售票处工作人员告诉记者，“需票量非常大，预计未来几天会应接不暇”。事实证明，一部制作精良、运作得当的舞台剧精品，完全可能加入票房“亿元俱乐部”，至少在音乐剧迷心中，《妈妈咪呀！》中文版上演半年票收的势头已经盖过了不少银幕大片。“这势必会让更多的观众重新认识到，每晚现场表演的舞台艺术，其实是一座大都市文化繁荣的重要表征。 ”《妈妈咪呀！》宣传总监陆纨君说。

　　“很想感受《妈妈咪呀！》的现场气氛，这与仅仅听它的原声音乐有很大区别。”大学生小刘说。也有观众认为，该剧灵活针对市场和不同消费水平推出的家庭套票等举措，也让消费者感觉划算，更有不少观众通过主办方和文化广场联手推出的部分80元低价公益票，享受到了这一高质量的演出。

　　“对生活的激情，无关乎年龄，只在于心态。你爱生活多少，生活就会爱你多少。”《妈妈咪呀！》的新浪官方微博上观众的留言，也给舞台艺术工作者注入了强心针，有人套用这个句式表示，“对于舞台艺术的激情，无关乎制作大小，只在于品质。你爱舞台剧多少，它就会回馈你多少”。曾参与中文版前期策划、运作的滕俊杰认为，《妈妈咪呀！》的舞台虽然是华丽的，歌舞虽然是绚丽的，但其核心的故事及人物却是最朴实的。归根结底，观众并不仅仅是被歌舞感动，而是被剧中人物最朴实的对爱的追求、对美好生活的渴望而打动。