明确罚则，方能遏制名人违法代言_新闻台

　　据《新京报》报道，近日中国商业联合会媒体购物委员会通报24则涉嫌违法违规电视广告，特别点名批评唐国强、王刚等名人明星代言“助阵”问题广告。

　　印象中，这不知是多少次名人明星代言违法广告被点名，但这样的点名批评，似乎并不能遏制明星们代言违法广告的冲动。现如今，明星代言违法广告似乎处于这样一种局面:生产企业乐意，媒体求之不得，明星趋之如鹜，相关部门监管不力，消费者愿意相信，唯有类似中商联媒体购物委员会等社团组织，疾呼不止却同时又无可奈何。那么，这种“皇帝不急太监急”的局面是如何形成的？

　　企业乐此不疲，容易理解。利益面前，不要指望商人自律。要企业在没有外部压力的情况下，不产生追逐利益最大化的念头，那除非世界上本没有利益二字。

　　媒体乐此不疲，容易理解。个别缺乏社会责任感的媒体为追求广告背后的高额利润，不惜推波助澜。以唐国强被点名批评的某药品电视购物广告为例，不仅有专家证言和消费者的现身说法，更采用了国家禁播的新闻访谈模式。这些画面的播出，如果没有相关媒体的“配合”，是无法达到“广而告之”的效果的。

　　明星乐此不疲，容易理解。从过去的“艺术家”到时下被称为明星，本身就透露着评判标准的改变。一个完整的广告分为多个主体，既包括广告主、广告经营者、广告发布者，也包括广告代言人，但现行的《广告法》仅涉及广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的责任认定，而未涉及广告代言人。这或许也是某些明星频繁代言违法广告却有恃无恐的原因所在。

　　奇怪的倒是有些消费者的心理，实在让人无法理解，好像见到明星就失去了辨别是非的能力。中商联媒购委会长王文学就直接表示，名人涉嫌代言违法违规广告的现象在不断升级，他们接拍广告却很少亲自尝试产品效果，给虚假广告滋生提供了空间。有的广告中原本躺在床上、拄拐的风湿患者，吃了产品就健步如飞，这根本无法由任何一种医学来证明，完全是编造出来误导消费者的。在这种情况下，消费者也有必要擦亮自己的眼睛，不能因为名人明星的代言而主动放弃辨别产品真伪的权利。

　　事实上，违法广告和随之而来的明星代言并不是什么新问题。针对这种现象，国外也有相关立法。比如美国就规定明星代言商品，必须真用，而且真有效果，否则就要受处罚，直至坐牢。在法国，也曾有一电视主持人因做虚假广告而入狱。习惯与“国际接轨”的相关部门，为何在这一点上就“只闻楼梯响，不见人下来”？早在2007年，国家食品药品监督管理局就表示，将尽快禁止和取缔以公众人物、专家等名义证明疗效的药品广告，可至今在一些电视媒体上依然能看到类似广告。商品信息不对称，奸商和明星串通一气，设下陷阱无数，相关监管却不到位，公平和秩序不可能达成，消费者利益难以维护，最后只能是奸商和明星得利。

　　值得期待的是，新的《广告法(修订送审稿)》已于2011年报送国务院法制办，其中将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体，法律一旦通过，名人明星代言违法广告，除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。到时只要违法，相关的企业、媒体和明星将各自承担法律责任。如此，扭转违法广告泛滥的局面，遏制名人明星违法代言，才算有了基础。