茚象泉护肤品牌坚持的胜利_新闻台

　　2011年，茚象泉创造了又一个销售奇迹，产品累计销售近300万套，这就是茚象泉护肤品在2001年市后所创造的销售神话。而支撑这个神话的，无疑是茚象泉在科研上的一次颠覆式创新所爆发的能量。

　　熟知中国护肤品市场的人深知这一业绩来之不易。面对中国护肤品高端市场几乎被国外知名大企业所垄断的困局，面临大多数民族品牌退守二三级市场，只能在低端市场里抢食的窘境，茚象泉没有将中高档保养品市场视为畏途。在这场持久战中，茚象泉深知成功绝非一蹴而就，成功唯有来自坚持。数据显示，创立于2001年的茚象泉坚守到成立第五年才实现收支平衡，2006 年开始赢利。茚象泉正是坚持了其独有的经营策略，伴随着本土意识的历史性崛起，最终在关键细分市场的竞争中获得了优势。

　　在中国的护肤品市场一直存在着一种“崇洋”的心态，在一线城市的知名商场，一般占据护肤品专柜最好位置的通常都是国际大品牌，甚至许多本土品牌也不惜篡改出身只为获得“洋出身”。茚象泉拒绝了很多诱惑，从创立伊始就强调民族性，至始至终坚持中国品牌的特色，以真实的民族文化赢得世人的认可。

　　在品牌基石上茚象泉在产品开发中运用了草本植物独有的平衡理论和整体观念，茚象泉一直向消费者宣传其来自中国文化的“草本”、“健康”等东方概念，使产品能有效调养身心，焕发自然、个性、健康根源之美。在品牌哲学上茚象泉信奉“美必须发自根源，方能美得完全”的东方哲理，并一步步地执著地实践着中国文化中对“自然、平衡”美的追求。最终传递出“天地之气，草本之灵，素食美肌，养根源之美”的品牌精髓。

　　回顾茚象泉的历程似乎正印证了“民族的才是世界的”的名言，然而真正让茚象泉成功走出国门并赢得市场的，却不是靠一句名言，而是靠超过十年的品牌耕耘与不懈努力。只有真正经历过，茚象泉更深知日化行业从来不乏投机者，却乏真正有远见的投资者。但对于应该坚持什么不应该坚持什么并不是本着实用主义，而是应该本着对消费者的深刻洞见与市场规律的熟练把握，本着对营销最初始的理想，即真正创建一个对用户，对社会有所裨益的产品或品牌。唯有选择正确的坚持，并坚持正确的就必将获得更大的成功，这就是茚象泉对我们的启示。