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刘凌锋
受访对象：银奖得主湖北六合那迦文化 刘凌锋副题引题题一题二
我把看广告比喻为武术，分为三个步骤：第一：看准；第二：运气；第三：出手。
看准指的是市场；运气指的是你的发行渠道、宣传布局等功力；所谓出手就是最后呈现出来的广告。
我们这次的获奖作品保利中央公馆采取了倒推法，不是从产品而是从客户出发。主体文字只有一句：“头牌男女的古典主义”，赋予了客户很清晰的定位。“头牌男女”指的是那些三四十岁，能够成熟表达自我，处在是社会中层，有向上的价值取向和可能，喜欢穿西装和套裙，在开会时有精彩提案，在生活中了解奢侈品牌、认同欧式生活的一群人。在广告中，我们采用欧式的城堡和优雅的金发女性来诠释和传达“古典主义”，传达对头牌男女的定位，获得了很高的认同度，很好地带动了房子的销售。
记者 刘晓宁
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