为品牌形象注入新元素_新闻台

　　本网讯（记者徐婧）1月3日，万众瞩目的第十二届全国冬运会在长春盛大开幕。随着各项赛事的逐渐升温，“冰雪北国”吉林凝集了全国观众的热度，成为媒体聚焦的中心。而作为吉林省的明星企业，中国一汽以高度的社会责任感，给予本次赛事重要支持。赛场内外无处不在的中国一汽印象，都透露出这个将自主、自强精神融入血液的“共和国汽车工业长子”的激情活力和与生俱来的责任感。

　　冬运会期间，中国一汽旗下奔腾等车型成为比赛用车，承担着运动员服务接待和相关会务往来工作，组成冬运会另一道亮丽的风景线，给广大运动员及观众留下了深刻的印象。长春是中国汽车工业的发祥地，汽车产业是吉林省的支柱型产业。而作为中国自主汽车产业的肇始，中国一汽构建的汽车王国，不仅是吉林经济的重要支柱，更是吉林省最亮眼的一张名片，是吉林的骄傲。“作为中国汽车工业的长子，50多年来，中国一汽始终秉持着高度的责任感与使命感，在带动地方经济、支援地方建设、发展社会公益事业等方面竭尽所能。本次赞助冬运会，是中国一汽积极响应政府号召，为支持中国体育事业发展贡献的绵薄之力。”中国一汽相关负责人指出。

　　顽强拼搏、自强不息、进取创新，冬运会代表的体育精神，同样是中国一汽发展的关键词。从一穷二白的创业之初，到如今打造世界级一流企业的第四次创业征程，中国一汽的发展史即是自主创新、自强不息的奋斗史。无论是艰苦卓绝的创业时期，还是汽车市场竞争日趋激烈的市场转型期，中国一汽始终肩负“国之长子”的使命感与责任感，以创新思维打造更优的产品；以不断的探索与努力，找寻企业的可持续发展之路。如今，在“十二五”建设的关键时刻，中国一汽更以打造一流世界品牌为目标，以全新品牌战略为指导，秉承“品质、技术、创新”的核心理念，开启了全新的发展局面。

　　“体育运动带来的激情和活力，为人类的永续健康发展注入生命力，体育精神更可凝聚国人力量，激扬拼搏进取精神。这也是中国一汽近半个世纪以来自强不息的根本所在。”中国一汽相关负责人说，“中国一汽要打造更具生命力和竞争力的企业品牌，就必须锐意进取、开拓创新，为品牌注入更多年轻活力。”在前不久的广州车展上，中国一汽发布了全新产品品牌欧朗，一改往日沉稳路线，打造了一场别开生面的热辣Party，也传递出品牌年轻化的信息和诉求。

　　从全新年轻战略产品品牌的推出，以及营销手段的多元创新，以至本次冬运会的倾力支持，中国一汽正为其品牌形象注入更多新元素，一个积极向上的中国一汽形象正日渐清晰。

　　作者：徐婧