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走基层 听民声:“艺术福袋”创新上海公益文化服务侧记

发布时间:2012年01月06日 23:28 | 进入复兴论坛 | 来源:新华网 | 手机看视频


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  冬日里的民生暖流——“艺术福袋”创新上海公益文化服务侧记

  新华网上海1月5日电(记者孙丽萍)“没有想到,小小一个艺术福袋,能给人们带来如此巨大的幸福感。”辞旧迎新之际,不少观众手持公益票和“福袋票”走进上海大剧院欣赏新年音乐会,对此上海大剧院副总经理徐寅感到心满意足。

  日前,上海大剧院公开发售3000张最高票价仅80元的公益票,内容覆盖了从2011年圣诞节至2012年2月24日期间上海大剧院的16台30多场演出:从美国纽约大都会歌剧院高清歌剧《波西米亚人》、奥地利施特劳斯爱乐乐团音乐会到上海大剧院版《胡桃夹子》、俄罗斯明星芭蕾舞剧院《天鹅湖》,以及上海大剧院“京昆群英会”的华彩篇章《孙膑与庞涓》《白蛇传》……精彩演出令沪上艺术爱好者大呼过瘾。

  经过多年的推广,销售公益票已经成为上海不少知名剧场的共识之举。但公益文化活动能不能给观众带来更多惊喜?能不能更有声有色?徐寅从流行于上海各大商场的“福袋销售”中找到了新的灵感。

  新年前后,日本的商家将多件商品装入布袋或纸盒中进行搭配销售,这种袋子或者纸盒就称为“福袋”。在上海,各大商家在新年之际精心准备的福袋,也往往让商店在开门之前就人潮汹涌、门口摆起长龙阵。

  经过精心筹备,上海大剧院首批推出了300只“艺术福袋”,开设专窗销售。这些“福袋”被分为“音乐福袋”“舞蹈福袋”和“戏曲福袋”。这些福袋都放在抽奖箱中随机抽取。装饰精美的福袋中,售价仅100元,其中却包含了两张门票——一张80元的特价票和一张票价不等的原价票。

  这些盛着“艺术大餐”的福袋,在半个多小时内就被抢购一空。寒冷的冬日里,伴随着一个个福袋的打开,一阵阵欢呼声响起,一道道欣喜的暖流在城市中汇聚……

  一位穿着围裙的上海老太冲到上海大剧院,一口气挑选了芭蕾舞剧《尼金斯基》《天鹅湖》、舞蹈《非洲脚印》等4台知名剧目。“听音乐会,坐在一楼的包厢音响也不错,这个价格很合算。”这位老太太说。

  说起上海大剧院的演出,老太太如数家珍。原来,老人的儿子在国外工作,她的退休工资除了吃饭,基本都用来买大剧院的公益票,原本空虚寂寞的“空巢”生活因此变得乐趣无穷。

  “新年发放艺术福袋,让我们自己也大为感动。这些可爱的观众早上四五点就带着小板凳来大剧院门口排队,一等几个小时也没有怨言。拿到福袋打开来的那一刻,80岁的老太太好像返老还童变成18岁了,一蹦三尺高,还兴奋得跟每个工作人员握手感谢;年轻人成群结队地来买‘福袋’,开心得好像在参加热门派对……”

  “以前谈公益文化服务是‘纸上得来终觉浅’,现在才发现,文化是人们实实在在的需求、结结实实的饥渴……”徐寅说,看到市民对艺术的热爱,令人感到再多的辛苦、再多的投入也有价值。2012年,上海大剧院准备每个月发售一次公益票,覆盖下一个月的所有演出,逐步将文化惠民变成工作常态。

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