多购网模式:中小企业打造品牌的助推器_新闻台

　　伴随着2011年的欧债危机愈演愈烈，以温州企业为代表的广大中小企业频频上演资金断裂老板跑路的新闻。据2011年的一项统计，我国中小企业已逾5000万户，占全国企业总数的99.6%。这些自营的企业中很大一部分困难重重，举步维艰，归根结底是民营中小企业的无法建立自己的品牌，长期从事低附加值的代工产业。如何为品牌创造附加值从而改变眼前尴尬的经营现状，使中小企业主们头痛的难题。近年来，国务院对中小企业的帮扶也出台了相应的措施，但效果却不太明显。中小企业该如何走出困境，还需自行定制策略，另觅可靠的发展品牌之路途径。

　　创办于2011年初的多购网另辟蹊径，整合各方所需，以“全球首家免费购物平台”为定位，本着“凝聚华人力量、创建世界品牌”的企业责任，结合线上线下数万家中小企业及各地厂商，为消费者提供了一个“免费购物”的便利平台。

　　迄今为止，作为一个新生的购物平台，尤其是一个新型电商模式的开拓者，多购网的合作店铺已达1000余家，不得不说是一个较为良好的开端。同时，多购网上也已经有数百万的产品以免费的形式走入了多购的持卡人身边。

　　目前，无法有效进行广告宣传这一命题在一定程度上阻碍了我国中小企业的创新和发展。对此，多购网承诺厂商与多购签约后，其展示于多购页面需拨付广告费的创新产品不必送至多购，而仍在自己的库房保管，只有当消费者用积分在线购买时才产生发货支出，厂商将产品作为广告费支出。这意味着厂商的每一分广告费用的支出都即时产生了效用，实现了支出效益最大化。更为重要的是，通过这种模式，中小企业拥有了一个免费的宣传平台，让更多的客商、消费者知晓自己，为中小企业的自主创新活动免除后顾之忧，更为中小企业品牌的打造提供良好的途径和平台。

　　据笔者了解，多购网对与其合作的产品供应商的合作要求相当严谨，即对产品的质量审核标准颇高，虽然多购网自身也只是一个在成长中的企业，但对于无论是店铺还是厂家合作商的把关丝毫不敢懈怠，因为多购网的企业步伐不仅求快、更多的是求稳，稳定是发展的前提，有长远规划的多购人深知不疑。

　　这些与多购合作的企业中除了有一部分是已有社会影响力的知名企业，也不乏一些需要开辟知名度的各类中小型企业。这些企业可能缺乏充裕的资金、或由于广告成本投入过高以致于宣传不到位等诸多原因导致业绩停滞不前。多购网正以其特有的模式，以“产品换取广告”的新概念偕同这些中小型企业产生合作关系，帮扶他们走出缺乏良好品牌的营销困境。

　　以此看来，多购网不仅实惠了消费者，同时促进了企业良性再增长，为拉动消费经济助了一臂之力。