体育“健将”显疲态 RAX领跑“微户外”_新闻台

　　2011年体育用品业“寒流”来袭，李宁、匹克、特步、361°等大牌企业股价惨遭重创，纷纷收缩阵营。而户外市场却逆寒而上，呈现勃勃生机，“微户外”领军品牌RAX借势力争上游，强力打造更美户外风景。

　　盲目运作自食苦果

　　数据显示，年初截至12月23日，李宁的股价跌幅达61.5%，中国动向跌幅60%，匹克体育跌幅58.8%，特步国际跌幅57%。领头羊安踏的数据同样不容乐观，在之前安踏公布的预期数据显示，第三季同店销售增长滑落，而零售端折扣率亦扩大。在业界看来，近几年体育用品行业发展速度过快，而各大品牌企业在这个时候未能及时进行调整战略，一味追求渠道而不重视结构调整，盲目扩张，导致零售商积压大量库存，今年终于尝到了高增长所带来的“苦果”，并影响后阶段公司发展。

　　RAX统筹兼顾逆寒而上

　　面对行业困境，如何把握机遇寻找出口是企业所具备的必备素质。RAX作为泰亚股份全资打造的一支定位在休闲型户外的劲旅，并不是凭一时的兴趣和热情才踏上户外之路，而是在开创初期，企业审时度势，用战略的眼光看待和分析消费人群以及整个行业的发展趋势。泰亚股份认为未来体育用品市场将趋于饱和，进一步打开细分市场将是未来企业着眼的重点。

　　在细分领域中，未来户外用品的发展趋势为：消费者的泛户外兴趣，户外用品时尚休闲化，户外用品种类多发展面广……泰亚股份抓住专业户外向休闲型户外过渡的这种产业发展趋势，瞄准都市人“快节奏里的慢生活”片段，打造全球第一家主张轻盈自然生活即“轻出行”生活形态的户外品牌——RAX，将户外运动融入忙碌都市生活，倡导"微户外"的健康生活理念，演绎Live Light 活出轻盈!就目前RAX发展形势来看，也充分的证明了其选择的正确性。

　　乘电商之潮争更广天地

　　RAX以其更为专注电商的模式打造全新的户外概念，将产品理念通过网络得以延伸在其上线不久的官方电子商务平台上，被赋予“轻出行微户外”科技灵魂的产品不断更新，加上更具人性化的解决方案，成为营销的一股新潮流，也势必会让RAX在户外之路上争得更广阔的天地。