导航网站进入“入口”优势时代多终端品台或成下一片蓝海_新闻台

　　导读：hao123进行页面调整，广告客户减少。电商收紧钱袋，导航网站如何开发新大陆？

　　中广网北京1月4日消息（记者张奥）据经济之声报道，杨先生一直把导航网站hao123设定为浏览器的首页，这样只要一打开浏览器，他就可以找到自己常用的网站。但是元旦过后，他发现在hao123上找不到当当网、大众点评网、天涯社区等网站了。原因是，一些大的网络企业减少了或者停止了在导航网站投放广告。

　　当当网CEO李国庆几天前在微博上发出警告，“导航类网站不要杀鸡取卵，没了我们这些知名网站，你们的导航公信力就等于0。”果然在合约到期后，当当网没有和hao123续约。电商行业咨询公司、新加坡EP咨询集团总经理劳莘认为，大电商不再需要导航网站，一是因为他们规模足够大，二是因为传统导航网站用户群老化，流量下降。

　　劳莘：导航网站起源于中国互联网以及用户的计算机操作水平比较低下的时代。用互联网导航是典型的第一代用户，第一次碰互联网，50多岁。但是现在中国的互联网用户都已经是第2代、第3代，传统的导航网站流量下降是必然的事情。

　　大电商看不上传统导航网站，中小电商则因为囊中羞涩收紧钱袋，窝窝团、乐淘网、赶集团购等几家团购网站也都从hao123的新页面上下线。在hao123客户流失的同时，360导航和搜狗导航却依旧坚挺。搜狗公司用户平台事业部总经理吴滔说，现在导航网站更加强调入口。

　　吴滔：在网民上网的时候，入口特性绑定最紧的是浏览器。为什么360和搜狗上升比较快？是因为360的浏览器和搜狗的极速浏览器市场份额不断上升，所以我们两家发展不错。毕竟入口越来越少，越来越统一的。未来竞争的态势将是很艰难的。

　　过去几年，由于导航网站门槛低，非常多的网站在做导航，但是从2011年开始逐渐走向整合。吴滔表示，在中小导航网站垮掉后，几家大的导航网站除了争夺入口，还加入了丰富的服务内容，从网站引导变成了一个垂直化的服务平台，这也是未来竞争的关键点。

　　吴滔:你可以看到一些实用性的工具服务，购买机票、电话充值，未来电商、视频等垂直化比较成熟的行业会在导航上提供更多直接的服务。

　　劳莘提醒，除了关注用户体验，打造多层次服务平台外，导航网站也不要错过移动互联这个平台。因为在传统的导航网站开始走下坡路的同时，在移动互联网上，导航模式正在兴起。

　　劳莘：典型的代表是ipad上的vaker，适用于平板、适用于移动终端。包括在手机上最流行的浏览器已经和传统的IE不同，是海豚浏览器，这类带导航信息的新型浏览器和阅读器成长的非常快。

　　传统导航网站在主页上放几个链接，这种模式慢慢会被淘汰。新一代阅读器带有更好阅读体验、适用于多平台、多终端并且带有导航功能，有可能成为下一片蓝海。