丁琪：山东卫视全媒、全民娱乐季，要的就是High_新闻台

　　关键词：山东卫视跨年演唱会跨年 [提要]山东卫视“你好，2012”跨年演唱会是一道可圈可点的风景，所创造的全媒、全民娱乐季，不仅使得众..

　　承上启下、辞旧迎新之际，总有些来自心灵的感动。这种感动，无论是以何种形式表现，带给人们的，总是希冀和憧憬。媒介的力量，在于可常常将社会层面和心理层面的所思所想放大、引导并深化。由此，在任何一个节点，好的媒体创意和内容生产，总是在承上启下的同时，带给人们心灵更加深刻的触动。

　　生活原本欢唱，“你好，2012”跨年演唱会，在2012新年启幕之际，作为全媒体时代山东卫视贯彻十七届六中全会文化大发展大繁荣的重拳之作、创意之作，从策划到阵容、从创意到布局、从形式到内容，皆为非凡和强大。2011年12月31日晚现场直播的“你好，2012”山东卫视跨年演唱会大幕将启，此类时间节点和政策节点的应景之作，将再次印证反“三俗”并非反娱乐，“限娱令”实则限低劣。

　　众目期待的山东卫视跨年演唱会可谓亮点频动、气势恢宏。本场演唱会是山东卫视自全新改版以来最彰显气魄的大手笔运作，不仅邀请国内金牌主播坐镇主持阵营，更有星光璀璨的嗨唱高潮，经典老歌让人重温过往，人气爆棚的偶像巨星还将瞬间引爆全场。传统媒体的大气雍容、新媒体的全民互动将一并带领观众共迎2012。

　　全媒体时代感受创意的力量，感受文化大发展大繁荣的力量，来自媒体责任、更来自媒体的心胸和境界。传统广播电视媒体经过一个时期的发展，所形成的时间节点上的改版创新，早已成为业内的常规动作。但是，年年改不一定有年年新。当改版改成换汤不换药，改得与当下受众诉求风马牛不相及，改得无法与时俱进、无法与新的信息传播方式相融合、相助力，那么，对于传统媒体而言，就无异于将受众逐渐拒之于千里、无异于咎由自取地与时代相断裂、无异于自绝于盲目沾沾自喜的浅薄和可笑中。

　　全媒、全民娱乐季，要的就是High。使得观众High，媒体就要Hold。Hold住了是责任，Hold不住便成取悦。从媒体引领和承担的角度而言，重要的，的确是应规避“画虎不成反类犬”。

　　传统媒体和新兴媒体构成的全媒体概念，是文化构成的重要要素之一。十七届六中全会既将文化定义为国家的凝聚力、民族的向心力、事业的创造力，也将其定位为经济的驱动力和支撑力。社会主义文化大发展大繁荣的标准之一，就是文化产业要成为今后社会发展最活跃、最具竞争力的产业之一。发展文化产业，兼具内容和形式的同步创新、与时俱进。在“限娱”、“限广”、反“三俗”、“走转改”的当今媒介发展语境中，山东卫视“你好，2012”跨年演唱会是一道可圈可点的风景，所创造的全媒、全民娱乐季，不仅使得众观者我要我的High，在增强传统媒体自身创新力和与新媒体的融合力方面，更具探索意义。