主持人:

　　各位领导、各位来宾，新闻媒体的朋友们，大家下午好！这里是“中国品牌全球宣言新闻发布会”的现场。随着全球经济一体化的不断发展和中国改革开放不断深入，中国涌现出了很多行业品牌，这些民族品牌不仅主导着国内市场，在国际市场也同样发挥着越来越重要的作用。这些烙着深深中国印的民主品牌在不断的改善和提升着世界对于中国的认知，品牌形象代表国家形象，作为国家级对外宣传媒体我们愿意倾听和记录每一个民族企业由中国制造向中国创造转变的重要过程，我们也愿意成为他们在未来的日子里腾飞的助推器。

　　2010-05-16 15:50:02

　　主持人:

　　因此，中国网从2010年5月开始，在全面报道上海世博会的同时，也在就企业的社会责任、“节能减排”等全球关心的重点话题一起来对话中国的企业，向你们展现、向大家展现在世界舞台的中国骄傲。接下来我向大家介绍一下出席本次活动的领导和嘉宾，他们是：全国人大环境与资源保护委员会副主任张文台上将；中国外文局副局长、中国网总裁黄友义；全国工商联原副主席、中国民营科技实业家协会名誉理事长王治国；中国互联网新闻中心常务副主任、中国网执行总裁李家明；中国高技术企业发展评价中心主任骆茹敏；中国现代企业报总编辑刘占绵；中国公益事业联合会执行会长李宪梅；中国网副总编张梅芝；“中国品牌全球宣言”总策划、中国网公益中国频道主编吴仕鹏。再次对各位领导和嘉宾的光临表示热烈的欢迎！接下来向大家介绍一下出席本次发布会的媒体朋友们，他们是：人民日报、新华社、中央电视台财经频道、中央电视台英语频道、中央人民广播电台、中国国际广播电台、光明日报、经济日报、中国青年报、中国日报、中国经济时报、经济参考报、中新社、法制晚报、新京报、中国证券报、21世纪经济报道、中国经济导报、上海文汇报、解放日报、新华社（视频）、燕赵都市报、新民晚报、南方都市报、南方日报、广州日报、深圳商报、深圳特区报、经济观察报、中国商报社、云南日报、上海证券报、《财经》、中国现代企业报、网络传播、澳亚卫视、中国社会科学报、中国网、人民网、新华网、中国国际广播电台国际在线、千龙新闻网、和讯网、新浪网等数十家新闻媒体。一直以来，中国网在发展过程当中与各媒体都保持着密切的关系，各个媒体也对中国网的发展给予了各种帮助和支持，在这里对各位媒体记者的光临表示衷心的感谢和热烈的欢迎！也希望在未来的日子里多多关注中国网“中国品牌全球宣言”，欢迎你们！

　　2010-05-16 15:51:38

　　主持人:

　　现在我宣布“中国品牌全球宣言新闻发布会”正式开始！接下来掌声有请中国互联网新闻中心常务副主任、中国网执行总裁李家明先生为我们做今天活动的主题新闻发布。

　　2010-05-16 15:56:43

　　李家明:

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾，新闻界的朋友们：

　　大家下午好！

　　2010-05-16 15:58:48

　　李家明:

　　在经历了一个漫长而寒冷的冬春之后，北京迎来了一年中最美丽季节。今天，十分高兴与大家在这里相聚，举行“中国品牌全球宣言”新闻发布会及启动仪式。首先，我代表中国互联网新闻中心对各位领导、各位嘉宾、新闻界的朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

　　“中国品牌全球宣言”倡议活动，由中国互联网新闻中心（中国网）主办，指导单位是国务院新闻办公室和中国外文局，活动承办单位是中国网公益中国频道、中国网中国访谈栏目和北京国网互联文化传媒中心。下面，我将就此次此次活动的相关情况，向各位领导和媒体朋友做简要的介绍。

　　2010-05-16 15:59:27

　　李家明:

　　我首先向大家介绍一下中国网的情况。中国网是国务院新闻办主管、中国外文局主办的国家重点新闻网站和外宣网站。自2000年创建以来，已经发展为拥有10个文种，11个文版的“超级网络平台”，其读者分布在世界200多个国家和地区。其外文版内容规模和访问量在国内网站中名列前茅。是世界各国网民了解中国的首选网站，也是国外搜索引擎首选的中国门户网站。在国家重大新闻和突发事件、中国对外形象的报道中具有举足轻重的位置和作用，在国际舆论引导中产生了特别深远的影响。

　　作为国家级对外传播网站，中国网依托中国外文局60年对外传播的资源优势，同时联合全国各省市重点新闻网站，共同建立了全国外宣网络平台，开创了网络对外传播的新格局。

　　在中国网中文版的内容架构中，核心内容包括新闻、资讯、互动、直播、访谈、视频、图片等七大平台。网络直播、中国访谈、中国观察先后被评为互联网品牌栏目。

　　2010-05-16 15:59:57

　　李家明:

　　多年以来，中国网发挥网络传播的优势，利用“网上直播”的手段，打破时空、地域界限，在国家重大新闻报道中成为国家指定直播网站，先后承担的直播报道任务有党的“十六大”、 “十七大”、“两会”、 2008北京奥运会、建国60周年庆典、2010上海世博会，等等。中国网还是国务院新闻办新闻发布会、各部委定时定点新闻发布会的网上直播独家承办单位。每年直播报道的新闻发布会达到两百余场。

　　《中国访谈》作为一个全球直播的高端访谈节目，重点邀请政府官员、专家学者、社会名人、国际友人等做客中国访谈，解读政策法规，阐释新闻热点，讲述世界风云，倾诉人生故事。先后有150余位中外大使、数百位中央和地方高级领导人做客《中国访谈》，同时，《中国访谈》也是企业家提升知名度和美誉度的极佳宣传平台。

　　从以上介绍可以看到，一直以来，中国网就把向世界说明中国，树立中国形象作为自己的神圣使命，把联系国家与地方，媒体与企业作为自己的主要服务职责。因此，“中国品牌”国际形象的推介报道，也就成为中国网十分重视和身体力行的重要任务。为此，中国网决定从2010年5月开始，联合中国品牌企业就“社会责任”、“诚信创新”、“节能减排”等全球热点问题，举行《中国品牌全球宣言》倡议发布活动，目的是进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。

　　2010-05-16 16:00:18

　　李家明:

　　我们认为，选择在上海世博会举办之际，举行一次中国品牌大宣传，大推介，是一个极好的时机。理由很简单，因为上海世博会的原因，全世界的目光再次聚焦中国，这无疑给了我们一个向世界说明介绍中国的机会。作为上海世博会开幕式、闭幕式等重大活动指定直播网站的中国网，不仅在上海世博会新闻中心设立了直播间，而且有40个记者分批赴上海采访。所以，无论对于中国网，还是对于中国品牌和企业，都是一个千载难逢的机会。

　　借此时机，我们将以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”为品牌宣言的主要内容，广泛邀请包括中国的世界500强企业、中国500强企业、中国行业500强企业等在内的中国品牌企业参与，最终由1000家年产值亿元以上、自愿遵守《中国品牌全球宣言》承诺的品牌企业作为联合倡议单位及联合发布单位共同面向全球发布。并将邀请部分新兴品牌企业作为同贺单位参与发布。需要明确的是，所有参与宣言发布活动的企业必须是遵纪守法的法人企业，并自愿遵守《中国品牌全球宣言》的承诺。

　　2010-05-16 16:00:36

　　李家明:

　　举办中国品牌全球宣言倡议发布活动，也基于我们对于中国品牌目前的现状和发展战略的思考。

　　我们认为，品牌形象代表国家形象。胡锦涛主席曾明确提出，“到2020年，我国将建设成为创新型国家，要拥有我们自己的核心技术、要拥有我们民族的世界品牌”，并向全世界倡议“企业在追求经济效益的同时，应该在市场运做中采取谨慎、稳妥、负责任的态度。” 2010年4月商务部提出到2030年初步实现贸易强国的目标，并首次以中国国家名义面向全球宣传“中国制造”，表明中国品牌的国际形象已经正式进入中国政府的视线。

　　2010-05-16 16:00:55

　　李家明:

　　事实上，随着全球经济一体化和中国改革开放的深入，中国涌现出了大批民族品牌。这些品牌不仅逐渐主导了国内市场，而且正不断走向国际市场。同时，我们也知道，中国要迈向品牌大国，中国品牌要在世界知名品牌中占有一席之地，取决于中国品牌在诚信创新、环保节能、社会责任等方面的综合表现。

　　我们认为，“诚信创新”将让中国品牌获得世界尊敬。没有创新，就没有品牌；而没有信誉的品牌是没有价值和生命力的品牌；

　　我们看到，当打着“中国制造”印记的产品遍及世界各国市场时，廉价、低质也让许多企业家们叫苦不迭。因此，主流民族品牌的企业深刻体会到企业走品牌战略的重要性。“社会责任”成为我们这个“世界工厂"走向“世界品牌”的通行证；

　　2010-05-16 16:01:14

　　李家明:

　　我们深知，“节能减排”等环保、低碳行为将让中国品牌获得世界的尊敬！作为一个负责的发展中大国，中国应对全球气候变暖问题已经做出自己的承诺。在这个背景下，是否成为品牌的标志便多了一个条件，这就是节能，低碳。

　　综上所述，就是为什么我们会把 “诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等问题作为品牌的核心标准。我们的目的就是要推进中国品牌的成熟，推进中国企业创造更多的品牌，推进在品牌的创造过程中，企业成为有尊严的品牌。

　　在此，我们相信“中国品牌全球宣言”活动一定会得到社会各界，特别是得到众多知名企业和企业决策者们的认同和支持。因为，越来越多的品牌领袖已经认识到了“诚信、责任”等品牌文化对中国品牌形象的影响。

　　2010-05-16 16:01:35

　　李家明:

　　联想集团董事局主席柳传志说：“中国企业以品牌形象进行国际化是必要的。中国制造以品牌产品、品牌企业的面目走向海外，汇集起来就是中国国家品牌形象的一部分。”；茅台集团董事长季克良表示：“进入品牌经济时代，品牌价值不容忽视。品牌通过什么来体现？正是消费者的口碑和评价！决定企业能否做好、做强、做大、做久的决定性因素是消费者。”；而海尔集团董事局主席张瑞敏也曾说“我们不是卖产品而是买客户的心”，他通过砸冰箱将海尔塑造成了一个负责任的品牌，让全球都知道“海尔，真诚到永远”。

　　2010-05-16 16:01:52

　　李家明:

　　各位领导，各位嘉宾，新闻界的朋友们，中国网“中国品牌全球宣言”倡议发布活动的各项工作将于本月下旬全面展开。活动的主要亮点有：

　　1、品牌巡访：中国优秀品牌领袖走进《中国访谈》北京演播室或上海世博会直播间，进行《中国访谈：对话中国品牌领袖》，通过中国网让中国品牌的责任宣言在全球传播；

　　2、百家媒体发布：将通过100家以上国内外媒体发布《中国品牌全球宣言》，表达中国品牌的责任承诺；

　　3、发布专题：中国网将推出大型专题，面向全球推介企业品牌、品牌领袖及“中国品牌全球宣言”；

　　4、画册传播：编辑出版中英文《中国品牌全球宣言》纪念画册，并广泛赠送各国驻华使领馆、国际组织在华机构等。

　　2010-05-16 16:02:34

　　李家明:

　　在此，我们热诚邀请全国各领域、各行业的品牌企业积极参与“中国品牌宣言”发布活动，为提升“中国制造”背后的中国国家形象做出贡献！我们也热情欢迎各界领导和新闻媒体同仁对此次活动的关注、关心和支持！

　　最后，再次感谢大家的到来！让我们携手共进，共同铺设一条中国品牌国际化的信息大道。

　　谢谢大家！

　　2010-05-16 16:02:56

　　主持人:

　　谢谢李家明主任。接下来我们将邀请全国工商联原副主席、中国民营科技实业家协会名誉理事长王治国先生发言。

　　2010-05-16 16:03:19

　　王治国:

　　我非常赞成举办这次“中国品牌世界宣言”这样一个新闻发布会，通过我们的舆论向世人、向世界来宣誓我们“中国制造”要有自己的品牌，而且要走出中国、走向世界。改革开放以来，我们中国的经济有了飞速的发展，特别是制造业更是有了不平凡的发展的道路，我们现在有很多的产品居于世界第一，大约统计有70多种居于世界第一位的产量。然而，我们很多的产品是低价或者高能耗的或者是低端的产品，而在市场竞争当中我们的价格是低位的，有相当多的产品是外国拿来贴上它的品牌，而且是我们原来价格的几倍，而我们只是得到其中一部分的收入。这种现象，引起了我们党和国家的高度重视，从第二代领导核心一直到现任的一些领导多次提出要创造具有自主知识产权的中国制造的品牌。我想，做好这样的工作有四方面需要加强：

　　2010-05-16 16:05:48

　　王治国:

　　一是企业应该重视品牌的建设和创造。企业的社会责任第一位是用户非常满意，生产出在国际市场和国内市场有竞争力的产品，这是企业最大的社会责任。但仅仅一点不够，必须有自己的品牌，在世界100个知名品牌当中，美国占26个，日本占16个，欧盟占24个，中国现在一个没有。以民营企业为例，2009年前500强有自主开发能力的企业只占了13.8%，而绝大多数企业没有自己的品牌和研发力量。因此，创造一个企业知名品牌必须有自主开发的能力，有自己企业的文化，能够科学的管理，才能铸造一个品牌在市场竞争当中立于不败之地。品牌是一个企业综合实力的标识，方才我已经讲到了，标志着一个企业的诚信、企业的研发能力、企业的管理水平、企业的文化。作为一个企业，过去我们只生产市场需要的产品，这一点还不够，必须有自己的品牌。

　　二是要社会广泛支持，共同参与，促进品牌的建设。这方面特别是政府起到一个主导的作用，应当引导企业不仅仅是要“走出去”，而且要创造在世界竞争当中自己的品牌。品牌的价值是综合实力的标识，也是在市场竞争当中体现它科技的含量，特别是当前技术创新、绿色环保经济，世界品牌往往在这方面有了充分的体现。但是，我们这方面还需要有很多的工作要做。因此，政府引导、支持企业创建具有民族自主知识产权的品牌是非常必要的，不仅仅是政策方面，而且在资金上等各个方面都给予支持。

　　2010-05-16 16:08:20

　　王治国:

　　三是需要媒体广泛的宣传，树立品牌意识，同时也要宣传企业在创立品牌过程当中遇到的困难和成功经验。

　　四是需要社会方方面面，特别是一些社团组织要大力倡导创建企业品牌走向世界这方面成功的案例，来进行广泛的宣传。

　　以上几点是我个人的看法，不见得对，希望大家批评指正。谢谢大家！

　　2010-05-16 16:13:01

　　主持人:

　　谢谢王治国副主席。国家一直鼓励发展循环经济，也希望企业在发展的过程当中，能够最大限度的去保护资源。接下来，就这方面问题中国品牌应该怎么做好发展和节能呢，我们为大家邀请全国人大环境与资源保护委员会副主任张文台上将，听听他给我们什么好的建议。

　　2010-05-16 16:14:01

　　张文台:

　　对“中国品牌全球宣言新闻发布会”我认为非常重要，也是非常必要的，因为搞好了对提高我们品牌的威望，使我们的产品走向国际，发挥更好的政治效益、社会效益、经济效益，会带来一系列的重大作用。品牌问题，我感到有“三品”：

　　第一，人品是核心。生产者必须有社会责任，管理水平，刚才王会长讲的很对，服务的作风，人品是核心。

　　第二，产品是载体。品牌必须有三个标志：1、大家用得起；2、大家用得住；3、用得会以及服务到位。

　　第三，品牌是效益，就是无形资产。我理解就是既有经济效益，一个品牌和不是一个品牌价格是大不一样的，大家都知道。又有政治效应，往往一个品牌带动了国家的形象。既有了科学技术的效应，因为一个品牌必须靠科技推动，还有文化效应，往往一个品牌是要靠文化作为载体的。所以，毛泽东讲过：瑞蚨祥一万年都要保持。在当今世界，创造品牌有若干个途径，也有若干个表现，但是必须围绕着节能环保、低碳经济的核心问题去研究、突破。我曾经在世界500强座谈会上讲的观点：这儿强、那儿强，离开节能减排、离开低碳经济，你今天强，明天就不可能强了，今天虽然不强，但是在节能减排、低碳经济上有了新的举措、突破，为人类作出贡献，你可能进入新的500强。所以500强归根到底的核心在这儿。

　　2010-05-16 16:16:48

　　张文台:

　　刚才我讲到几条观点，后来我写了一本书在中央文献中发表，围绕“节能减排”有几个观点，我给大家讲一下我的感受。

　　第一，要发挥节能环保文化理念的引导作用，首先要转变观念，形成文化，它才能长期起作用。

　　第二，要发挥“节能减排”生产工业的改造，没有“节能减排”是空话。

　　第三，要发挥“节能减排”正确的激励作用。就是说采购政策、税收政策，要有利于节能减排的发展，为人类做出贡献。

　　第四，发挥公众参与的基础作用。公众既要自身监督“节能减排”，又要监督“节能减排”，这是我们做好“节能减排”的基础性。

　　第五，“节能减排”要发挥法规保障作用。全国人大有关“节能减排”、“循环经济”立了一系列的法律，必须靠法律保证，这是非常重要的。

　　第六，“节能减排”要发挥区域和国际合作的作用，将来形成国内国际合作，区域之间合作，因为许多问题“节能减排”单靠某一个行业是很难完成的，这样才能形成整体合力。

　　由于时间关系我就给大家讲这几个观点。

　　2010-05-16 16:23:36

　　主持人:

　　我们知道“中国品牌全球宣言”是一项声势浩大的全球的宣传活动，对外宣传的平台显得尤为重要，接下来我们有请中国外文局副局长、中国网总裁黄友义先生，为我们介绍一下中国网开展此项活动的对外宣传优势。

　　2010-05-16 16:28:23

　　黄友义:

　　首先感谢这么多媒体同志今天来参加这个活动。中国网为什么要做这件事情？如果大家把过去三四个月2010年西方主流媒体涉华舆情和去年同期做一个比较，大家会发现一个非常明显的不同，去年西方陷入经济危机的最危险时刻，一片惊慌，那会儿他们的主流媒体的报道基本就是一个调：“只有中国能救世界”，这句话不是中国人说的，是他们说的，“中国人有钱，中国有2万亿”。从去年下半年开始，特别是今年前三个月，西方主流媒体的舆情调子完全变了，因为西方开始从金融危机当中缓过气来，继续找中国的不是，吆喝中国。比如中国在国际上搭便车论、中国傲慢论、中国自私论、中国污染全球论，这是今年上半年前几个月比较突出的。所以指望西方人宣传中国，我们不要抱有任何的幻想。

　　但是涉及到中国问题，他们极为敏感和感兴趣。我举一个例子，今年“两会”期间我和一个同志提了一些建议，要减少在政府文件和主流印刷媒体、文字媒体当中的嵌入的外文字。其实道理很简单，大家打开任何一份英国、美国的报纸，如果你要能找到一个汉字，那就奇怪了，为什么我们汉字的报纸里面、政府文件里面做那么多英文呢？这是一个国际惯例问题。作为中国人，我们提这样一个建议，怎么提都不为过。当然，这个问题引起了很大的争论，中国网各界参与这个讨论的人很多，对我们这个建议怎么批评，我也不在意。但是引起我注意的是英国的几家主流报纸，他们纷纷发表了文章，极为敏感，无非是对我们的意见进行歪曲，然后目的就是维持英文在国际上的统治地位，扩大英文的疆界，英国人想不想让中国不要中文了，光说英文了，他们当然这么想的，因此他们对我们的这个事情这么敏感。第一，他们不会为我们做宣传；第二，他们对中国的事情又非常敏感。因此，我们中国的品牌，我们是生产大国，我们要成为品牌大国，这个宣传推广任务只有由中国媒体来做，这才是靠谱的事情。

　　2010-05-16 16:30:01

　　黄友义:

　　中国网靠什么来做？中国网首先生的逢时，当时注册域名的时候中文叫“中国网”，所有的域名都是“中国”这个字，我们做的其他消息，不一定比在座其他媒体同志们做的好，但是只要一搜索我们就占了便宜。上个星期我们收到了英国的一个年轻人的信，发的E-mail，给我们编辑写的，说：“我去过中国，最近查有关中国的信息，没想到我就进入了你们的网页，发现有这么丰富的内容，我所要的你们都有”。后来我们小编辑非常兴奋，我觉得首先是我们名字占了便宜。互联网是靠搜索来发现内容的，西方人找中国的东西是靠搜索的，所以这一点我们是有相当的优势，天然的优势。

　　第二，中国网作为10个文种，有300多人的队伍，以及背后是外文局3000人的业务队伍，这个队伍的特点是因为长期从事对外宣传，了解外国人的思维模式和外国受众的思维习惯，很多话我们是正面说出来的，但是西方人可能是反面听的。我们的东西怎么宣传，跟西方人宣传要有技巧，不是把中文写好拿过来翻译就行。我们经过长期工作，在这方面总是有所体会，有些经验。

　　第三，中国网有一个强大的社会支持网络或者协作网络。我们都长期得到在座的各个媒体的关照和支持，有很多信息共享。另外，中国网有一个在全国各地每个省都有的合作伙伴，强大的“中国网盟”。经过十年的工作我们有了一个作者群，叫专家群，这里有领导、有中国人、有外国人、有专家、有学者，依靠大家的努力，我们完全有信心在中国品牌的建设，特别是国际推广方面，经过一段时间努力取得明显的进步，让一个产品大国的形象变成一个品牌大国的形象。谢谢各位！

　　2010-05-16 16:53:27

　　主持人:

　　谢谢黄友义局长。接下来要进行的是我们今天发布会的重头戏，是我们的启动仪式。接下来有请全国人大环境与资源保护委员会副主任张文台上将；中国外文局副局长、中国网总裁黄友义先生；中国互联网新闻中心常务副主任、中国网执行总裁李家明先生；中国网副总编辑张梅芝女士；中国公益事业联合会执行会长李宪梅；中国现代企业报总编辑刘占绵；中国品牌全球宣言总策划、中国网公益频道总编吴仕鹏。请几位嘉宾在我们前台一起来开起启动仪式。有请。

　　2010-05-16 16:54:05

　　主持人:

　　接下来请各位嘉宾导数3、2、1，然后把手放在启动球上。

　　“中国品牌全球宣言”活动正式启动！谢谢各位嘉宾！

　　2010-05-16 16:54:29

　　主持人:

　　我们相信在各位领导的支持下，依托中国网对外宣传的平台，我们这个活动一定能为全球的网民提供中国品牌的责任盛筵。谢谢各位领导和嘉宾。今天发布会到此结束，如果各位媒体的朋友对本次活动有更多的问题想要提问，请在会后跟我们嘉宾交流。谢谢大家！

责编：王璐