[焦点访谈]鱼目混珠的洋品牌

发布时间:2010年04月01日 14:15 | 进入复兴论坛 | 来源:CCTV.com

  

  

  

  

  

  

  

  

  

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    CCTV.com消息(焦点访谈):近年来,一些商家利用社会上部分人盲目崇洋的心理,以虚假宣传、假冒洋品牌等手段欺骗消费者,牟取暴利。

    上海知名商业街淮海中路号称“世界品牌集聚地”。“PASACO 巴沙奥”品牌折扣店就位于这条街上。这家自称是法国品牌的专卖店主营服装、皮具等用品。该店自称,产品都是由法国名师设计制作的,产品上也清楚地标明“Paris”(注:巴黎)字样。而事实上,“PASACO”商标是保利达实业有限公司于1998年在法国注册的商标,之后这家在英属维尔京群岛注册的公司又于2004年授权给上海巴沙奥企业发展公司。进一步调查得知,这家公司的产品根本不是什么法国名师设计的。对此,该店工作人员心知肚明。在同一条街上,类似的还有“GUARDIAN PENGUIN”(注:企鹅绅士)等品牌。有了消费者的崇洋心理,加上商业街区对洋品牌的区别对待,巴沙奥、企鹅绅士这样挖空心思为自己披上洋外衣的品牌,便能够一路绿灯进入高端市场。而一些有实力的国内品牌却难以进入。

    正因为一些人盲目崇洋的心理,才使得一些假洋品牌鱼目混珠、大行其道。通过虚假宣传等不法手段给自己披上一个洋外衣,这是对消费者的欺骗,最终的结局应该是可以预见的。公开、公平、公正地在市场经济的竞技台上靠实力竞争,这才有可能得到真正的发展,才有可能产生国际名牌。

详细内容

 

  演播室主持人 方静:

  昨天,焦点访谈播出了《国产品牌遭遇尴尬》,报道了上海市的著名商业街淮海中路在改造过程中,因为要使之成为国际名牌集聚地,一些知名的国产品牌被迫撤出,遭遇了不公平的待遇。从中我们看到了一些人盲目崇洋的心理,而正是这种心理,也使得一些企业不是踏踏实实靠质量创品牌,而是试图以虚假宣传、假冒洋品牌等手段欺骗消费者,谋取暴利。

  如今,走在淮海中路,放眼望去的服装品牌店几乎看不到什么中国字了,只有店铺的小门牌上可以看到品牌的中文译名,以及品牌所属的国家。而在淮海路有些路段,一眼看上去,洋品牌一个接着一个,从美国品牌、法国品牌、南非品牌到新加坡品牌,甚至一两百米都看不到一个国产品牌。

  在淮海中路,记者就发现一个叫巴沙奥的品牌折扣店很奇怪,远远就看到店门有巨大的法国品牌字样,橱窗里的广告上写着“紧急降价,低至1折”,而店里有服装、皮鞋等商品销售。记者看到鞋子的标签上介绍,该品牌皮具由法国名师设计精心制作,再加上印在鞋上的PASACO的字样,很有些国际名牌的架式。

  法国工艺设计的,是吧?

  售货员:

  对,法国牌子。

  记者:

  法国品牌?

  售货员:

  对,但是是国产的。

  记者找到这个品牌的生产厂家——上海巴沙奥企业发展有限公司,在那里,我们一样看到醒目的法国品牌字样。记者想找公司负责人了解情况,却找来找去也没有人承认是负责人,最后好不容易有一个男子接待了我们,但他不愿意说出他的真实身份。只是记者注意到,有公司的员工称他为薛经理。记者首先就产品是否是法国名师设计向他求证。

  薛行中:

  设计就是厂家设计。

  记者:

  是所有的,还是?

  薛行中:

  部分的,部分的在广东生产,部分的在上海生产。

  按照薛先生的说法,产品是厂家设计的,那标签上法国名师设计精心制作又是从何而来呢?为了证明巴沙奥的洋血统,薛先生给记者主动出示了一套企业商标注册授权的资料。资料显示,这个巴沙奥商标是保利达实业有限公司2004年授权给上海巴沙奥企业发展公司。记者试图在互联网上查询这个保利达实业有限公司,很难查到相关的情况。但资料显示,它是1997年在英属维尔京群岛注册的一个公司。记者查询得知,英属维尔京群岛只是一个有153平方公里、2万多人口的小岛,但由于种种特殊原因,如今岛上竟然有超过30万家海外离岸公司注册,保利达实业有限公司应该就是其中之一。而巴沙奥就是它1998在法国注册的商标。更奇怪的是,记者发现巴沙奥提供的资料里,只有国际分类号25类商品在法国注册的证书,而25类商品只包括服装类产品。记者在店里看到的皮鞋、皮带、皮夹等皮具并不属于其中,而对于皮具类商品所属的国际分类号18类商品,这个公司并没有提供法国注册公司的资料。

  薛行中:

  这个我上次也听说过,我们老板这个问题也非常重视,不但是这个方面要整个整顿,包括商店所有的货品都要整顿,要整顿有一批比较大的量,全部要把它不要了,全部把它处理掉。包括你说的那个法国品牌这些字,有几个店已经改掉了。

  看来对于自己的问题企业也心知肚明,而且他们还承认巴沙奥的产品是中低档的定位,并不像他们试图宣传的那样,是高档的法国品牌。

  薛行中:

  因为我们这个针对都是老百姓的,毕竟在上海开的只有这一个店。

  记者:

  只有一个店吗?

  薛行中:

  对,在上海只有一个店,其余的几个店都是开在下面的农村里面,有些农村里面工商法也不是很完善,所以他们一旦要提到这个事情,我们就马上把它改掉了。

  虽然只是英属维尔京群岛的一个公司1998年在法国注册的商标,虽然没有证据证明它的产品是法国名师设计制作,虽然自认是中低档地位,但是仅凭着法国品牌这样的洋外衣就能够赢得青睐,成为商家必争的宝地——淮海路,很多优秀的国产品牌却很难进入。在淮海路形形色色的海外品牌中,不知道有多少是真正有影响力的国际品牌,又有多少像巴沙奥这样只是给自己披了一件洋外衣呢?在上海的高端商区徐汇区,同样也是满眼的洋品牌,其中一个内衣品牌引起了记者的注意。它在徐家汇的几家高档百货店里都设有专柜,在每个百货商店,远远望去最吸引人的就是柜台上金色的英文名字——GUARDIAN PENCUIN,而有的柜台边的灯箱广告上还标示着“尊贵精品、英伦皇室的秘密”等字样。

  记者:

  哪里产的?

  售货员:

  上海产的,品牌是英国的。

  记者:

  这叫什么?

  售货员:

  企鹅卫队。

  记者:

  在英国这个牌子有名吗?

  售货员:

  这个我也吃不准,但是肯定有这个品牌。

  记者:

  肯定有?

  售货员:

  对。

  从报纸上得知,这个品牌的代理公司乡村高尔夫针纺有限公司元旦两天举办国际品牌内衣节,有特卖活动,记者便去了特卖会,远远就看见公司的楼顶有“皇室内衣、英国GP”的大招牌。在卖场,记者还发现了一张广告宣传单,上面讲述了这个品牌百年来作为英伦皇室御用内衣的显赫历史。有的包装袋上也写着“1880 LONDON 100年皇室内衣”的字样,而从公司提供给记者商标注册授权的资料上看,商标是一个台湾女孩在2002年9月才在英国注册的,距今还不到5年时间,更是和英国皇室毫不相干,而记者在注册证书上看到的英国注册商标是GENTLEMAN PENGUIN——企鹅绅士,居然不是企业销售货品上注册的商标企鹅卫队。

  这个是英国的牌子吗?

  售货员:

  上面写着伦敦,GUARDIAN PENGUIN,是英国的。

  记者:

  伦敦?

  售货员:

  GUARDIAN,企鹅卫队。

  记者:

  但是这个袜子上面写的是GENTLEMAN (PENGUIN),

  售货员:

  是绅士企鹅,绅士企鹅是英国直接过来的,这个是我们重新注册的,两个品牌都是我们自己公司的。

  原来,企鹅绅士是在英国注册过的商标,但是在国内只获得袜品的注册证,所以该公司2004年又在国内申请企鹅卫队内衣的商标注册,但不管商标有没有在英国注册,企业一股脑地在其包装上全部都标注英国、LONDON等字样,以及类似的英国国旗的图案,甚至子虚乌有地宣传成百年英伦皇室内衣,英国公主的嫁妆,如此子虚乌有地宣传也引起了上海工商管理部门的注意。

  上海工商行政管理局嘉定分局真新工商所管理人员:

  这是我们的检查证。

  店主:

  好的。

  孙志毅 上海工商行政管理局嘉定分局真新工商所干部:

  这个商标应该是他自己注册的,自己在国内注册的,但是他现在加了一个伦敦,伦敦就是英国的首都,这有点虚假。这里还有英国品牌GP,这事实上是国内注册的,他都用了英伦皇室、幸运精灵、吉祥物什么的。

  显然,企业也知道这样凭空捏造上不了台面,待记者和工商人员一起来的时候,就发现昨天还在的广告牌已经撤下,而展厅里的灯箱广告上的皇室字样也被贴上,只是公司门上皇室内衣、英国GP的字样还没有清除干净。经检查,上海工商部门已经对GP虚假宣传做了立案查处。

  有了消费者的崇洋心理,有了商场街区对洋品牌的区别对待,像GP、巴沙奥这样挖空心思,为自己披上洋外衣的品牌,便能够一路绿灯地进入高端市场,而一些踏踏实实经营的国产品牌反而没有这样的待遇。

  王道琥 上海三枪集团有限公司迪士尼品牌运营部总经理:

  在上海,现在中高档的商场,三枪就相对比较难进。

  陈国琪 上海内衣协会秘书长:

  现在好多大的商场,像东方、太平洋百货、八佰伴,它就感觉到你这个形象不好,我是什么什么国外大的商场,就要引进国外的一些东西,实际上你进去一看,这些品牌规模根本还不如三枪,它的技术生产条件还不如三枪。

  如果说在和海外品牌的公平竞争中,国产品牌的确不如洋品牌,那也无可厚非,但明明是一些经营多年的国产品牌更具实力,在与这些洋品牌的竞争中只是因为后者披上了一件洋外衣,就能够在进入街区商场的时候,占据先机。很多企业为了快速打入高端市场,当然还是愿意到海外弄个洋血统回来,甚至假冒洋品牌。

  艾丰 中国名牌战略推进委员会副主任:

  是为了眼前利益而走捷径的一种经营思想。实际上这种经营思想恰恰正是打造品牌的大敌,因为品牌的效应是长效,是需要长期打造,然后打造成功以后有长期的效果,是这样一种性质的操作,那么你是短期的,走捷径的,正好和打造品牌这个客观需求完全是违背的。

  演播室主持人 方静:

  正因为一些人盲目崇洋的心理才使得一些假洋品牌鱼目混珠,大兴其道。通过虚假宣传等不法手段,给自己披上一个洋外衣,这是对消费者的欺骗,最终的结局应该是可以预见的。公开、公平、公正地在市场经济的竞技台上,靠实力竞争,这才有可能得到真正的发展,才有可能产生国际名牌。

  

责编:刘岩

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