江苏卫视综艺节目《非诚勿扰》自2010年开播以来，一路顺风顺水，高收视率、高关注度、高广告冠名。虽然近两年在卫视竞争中已经显露疲态，但仍旧不失为江苏卫视的一枚王牌，原因无他，由这四个字构建起的节目品牌已经深入人心，与江苏卫视连为一体。然而，最近江苏省南京玄武法院的一纸判决书，却有可能生生切断这一联系。

       事件的起因源于温州一位80后小伙儿，金阿欢。

       2009年2月16日，金阿欢受到知名导演冯小刚的电影《非诚勿扰》的启发，向国家商标局申请“非诚勿扰”商标，并于2010年9月7日，获得了商标注册证，核定服务范围为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”。

       一个80后创业的故事悄然上演。然而，在后续的经营过程中，金阿欢遇到碰到不少疑难。

       金阿欢公司的核心业务是交友服务，即以“非诚勿扰”为商标经营交友网站，品牌加盟，以及各类线下交友活动。然而，他的客户却会常常将他的公司与江苏卫视的“非诚勿扰”相混淆。有些因为得知该公司品牌与江苏卫视《非诚勿扰》栏目无关而合作告吹，有些线下活动被误以为是假借江苏卫视“非诚勿扰”的名义而遭受质疑。

       另一个事件的主角是江苏省广播电视总台。他们认为，《非诚勿扰》栏目名称不是商标性的使用，同时，《非诚勿扰》是电视文娱节目（第41类），与原告的“交友服务、婚姻介绍所”（第45类）类别不同，不存在交集、不存在识别混淆。故不构成对原告商标权的侵害。

       这是一场打了三年的官司。金某的商标权是否受到侵害，法院的一审和再审给出的是两个不同的答案。

       一审法院认为，江苏电视台的“非诚勿扰”电视节目虽然与婚恋交友有关，但终究是电视节目，相关公众一般认为两者不存在特定联系，不容易造成公众混淆，两者属于不同类商品（服务），不构成侵权”，遂于2014年12月，驳回了原告金阿欢的诉讼请求。

       金某不服，提出上诉。二审法院则以“反向混淆”为由，判决江苏卫视停止使用《非诚勿扰》栏目名称。这意味着江苏卫视现已被终审判决判令停用《非诚勿扰》栏目名称。

       这会是江苏卫视“非诚勿扰”的终极命运吗？其实，尚难排除后续的各种可能。然而，可惜之处在于，江苏卫视“非诚勿扰”之名实是从华谊兄弟公司付费获得。早在电影《非诚勿扰》播出时，华谊兄弟公司就已经注册了电视文娱类别的“非诚勿扰”商标。

       导演冯小刚的一部电影，却衍生出这么多番外故事。不知，新晋影帝冯老炮儿怎么看呢？

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