央视国际网络有限公司总经理 汪文斌

  　央视网消息：7月23日上午9时，《电视与新媒体创新》论坛在北京梅地亚中心举行，央视国际网络有限公司总经理汪文斌出席论坛，并发表题为“一云多屏，全球传播”的主题演讲。以下为演讲全文：

      各位领导、各位专家、各位朋友：

　　互联网现在正在逐步平台化、移动化和社交化，根据这一发展趋势，2013年初，中国网络电视台制定了以新闻为核心和重点的台网融合、创新发展，以及面向移动互联网的“一云多屏、全球传播”的发展的策略，希望以此作为中央电视台全媒体发展战略的重要组成部分，并推动中央电视台全媒体传播体系建设和格局的形成。在这里我重点汇报一下面向移动互联网的“一云多屏、全球传播”体系的建设。

　　所谓“云”指内容云、服务云，也包括技术云，“一云”指的是我们以国家网络视频数据库为核心的内容产品体系的建设；所谓“屏”是指电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏以及户外屏。“一云多屏”体系的建设，意味着任何一个节目都可以通过首尾的终端进行传播和互动，任何一个用户都可以通过一个账号来浏览收看任何的节目，并且可以进行互动，真正做到在任何时间、任何地点，真正做到TV无处不在。

　　中央电视台是迄今中国最大的电视节目的制作机构和播出机构，每天播出的频道有40余个，是世界上电视频道数量最多的电视台；年播出的节目总量超过26万小时，平均每天七百多个小时，自制节目的比例达到75%。中央电视台拥有的正版节目的数据库版权已经超过了130万小时，我们建设的国家网络视频数据库正是依托中央电视台丰富的内容资源的优势，加以地方电视台的节目和网民上传的节目和日渐增加的网络原创内容。目前国家网络视频数据库日均节目的制作能力达到了9千条、1000个小时，视频数据库的存量已经超过107万条，我们在网上提供149路的电视频道的网络直播、1920个电视栏目的点播服务，是国内最大的正版节目的数据库和电视的直播以及栏目的点播平台。目前正在通过与城市电视台合作，将更多的节目内容纳入国家网络视频数据库，提供城市新闻地图等有关产品的服务。我们在无锡专门建了国家网络视频数据库的制作加工基地，承担着这一重要的历史任务。

　　国家网络视频数据库，用目前已建设完成的网络电视、IP电视、互联网电视、手机电视和移动电视集成播控平台，以及全球网络视频的分发体系，一起构成了中国网络电视台的“一云多屏、全球传播”体系。这一体系的构建有效地提升了媒体的传播能力，在今年央视春晚的报道之中，我们通过“一云多屏、全球传播”体系，展开了全平台、多终端、多语种的视频、图文、互动地传播，形成了全媒体报道的格局。在除夕当晚，春晚从开播到结束，四个多小时的时间里面，共有4603万海内外独立用户，通过中国网络电视台观看了春晚，其中来自海外的用户占到了17%，也就是说要达到了800万用户，覆盖全球210多个国家和地区，实现了春晚传播效果的最大化。

　　目前我们面向电视屏的IPTV业务和互联网电视业务处于国内领先地位。IPTV业务，已经跟上海广播电视台百事通的IPTV业务组建了合资公司，实现了全国“一统江山”。预计到2013年底，IPTV的用户数将超过3000万；2014年底，用户将超过4500万；到2015年底用户将超过6000万。我们的互联网电视业务现在用户数已经突破了1380万，稳居全国第一的位置。

　　面向电脑屏的页面客户端Cbox，上线至今累计安装量已经达到了1.46亿，其中海外累计安装量接近2000万，海外用户访问页面和打开视频的效果领先于国内其它主要网站，已经成为海外用户观看国内电视节目的第一选择。

　　目前，我们正在建设面向手机、PAD等移动终端的移动互联网业务，我们的移动客户端的累计用户数已经达到了3850万，其中Iphone和Ipad累计下载用户数超过了2600万；我们推出了新闻联播、焦点访谈、星光大道等36个中央电视台名牌栏目的客户端。同时，我们的移动互联网的这些产品适配了包括IOS、安卓、windows phone等在内的所有移动的主流的操作系统，实现了手机、Pad、minipad等所有移动终端的覆盖。在浏览器领域里面，我们的移动智能门户页面m.cntv.cn已于2013年1月1日正式上线，为移动用户提供更多丰富的入口和选择。在此基础之上，我们还尝试开发了针对电视栏目的独立页面应用，通过二维码的纽带作用实现了电视和移动终端的连接，比如我们为央视名牌栏目《星光大道》定制的主题页面应用，每期承载了几十万电视观众的互动的需求，在一定的意义上改变了用户传统的收看电视的习惯，相信未来这种基于HTML5的页面应用，将会在台网互动传播之中发挥更大的作用。

　　我们还通过移动互联网客户端加强了国际传播能力的建设。CNTV中国网络电视台客户端使用了中、英、西、法、俄、阿6种语言面向全球提供中国电视节目的直播和点播服务，用户遍布亚洲、欧洲、北美等近百个国家和地区，成为全球最有影响力的移动互联网的电视客户端之一。其在亚洲、澳洲等地区苹果在线应用商店里面，长期保持着下载排行榜前10名的位置，在欧洲地区也跻身下载排行榜的前50位。在路透社评选的2010年年度体育最佳图片之中，有一张时任俄罗斯总统的梅德韦杰夫用Ipad观看世界杯的图片入选，这是在G8峰会期间，梅德韦杰夫忙里偷闲关注世界杯比赛。有意思的是，从图片中我们可以看到，梅德韦杰夫观看世界杯的转播信号来自于中国网络电视台的客户端。

　　在这些年的移动互联网的传播实践基础之上，今天我们与台新闻中心联手来重磅推出央视新闻的客户端，将中央电视台的新闻传统和新闻基因在移动互联网承继和发扬，在市场上与其它的新闻客户端相比，央视新闻客户端有自己的特色：

　　一是突出视频的特色，提供看得见的新闻。央视新闻客户端的核心竞争能力来源于央视新闻历经几十年的新闻传统，来源于央视新闻人的敬业和专业。央视新闻客户端发挥了央视在突发事件中的快速响应的能力，基于遍布全球的记者资源和强大的影像传播实力，与央视新闻频道深度融合，以视频为主、图文为辅，提供新闻直播、知名新闻栏目点播、新闻现场独家视频、电视新闻导读等多种选择，用户可以借助该产品，便捷、直观、生动地快速获取新闻资讯，只要轻轻地点击央视新闻客户端，就可以随同央视记者直击全球新闻现场，轻松与世界同步。

　　二是及时全面地报道，客观权威的观点。央视新闻客户端基于原创的内容，力求在第一时间为用户提供来自现场的独家报道、政府部门的权威消息，在内容上主打新闻现场、记者调查、评论观点等独家原创，用记者的视角深入查看新闻现场的本真，发挥央视评论员的优势，提供客观权威的新闻观点和新闻解读。

　　三是独特的内容分离方式，给用户以全新的体验。央视客户端创新产品的设计，采用了不同于目前国内所有新闻客户端内容的分类方式，以内容的表现形态分为要闻、现场、最新、观点、读图、民调、栏目、直播八个类别，给用户以全新的阅读体验。可以说，央视新闻的客户端充分吸取了移动互联网成功新闻客户端的优点，把用户需求和用户体验放在首位，在互动的功能上充分弥补了电视单向传播的不足。新闻权威发布是核心，跟帖分享等言论是特色，投票订阅等个性选择是亮点，强大的新闻数据库和网络保障是基础。央视新闻通过客户端接了更多地气，让更多电视观众也有发言和参与的机会。这款客户端今天正式上线后，希望在座的各位能够充分体验和试用，多提宝贵意见，我们会在各位的指导之下不断地改进和提高。我们的央视体育客户端也将于7月25日测试上线，随后央视财经客户端、央视纪录客户端等一系列基于央视优质内容的移动客户端也将一一面世。

　　主流媒体如何占领互联网新媒体阵地，如何以互联网的规律来办好互联网新媒体，这对中国网络电视台来说，实质上对于全世界来说都是一个重大的课题，也是非常大的难题。以互联网为代表的新媒体，具有它独特的个性，有人说内容为王，有人说平台为王，然而也有人说王是三横一竖，合起来才能为王，三横分别代表内容、平台、终端，一竖代表了团队，只有三横一竖合起来才能真正为王。

　　目前，中国网络电视台已经初步构建了新媒体的基础平台，目前正在积极推进新媒体的内容建设和终端建设。在终端方面，我们先后与乐视超级电视、小米盒子、华录、海信、TCL等多家智能电视机以及机顶盒厂商开展了多维度的合作，并积极地探索自有品牌终端的建设。我们的目标是从新媒体全产业链条上来进行布局，建立从端到端的传播体系和产业链条。刚才占凡部长在致词之中已经明确指出来中央电视台新媒体战略的整个发展方向，我们将进行认真部署、认真落实，我们也相信通过这些部署、落实，中央电视台一定能够成为真正的全媒体。

　　最后衷心祝愿本届论坛取得圆满成功，各位嘉宾能够在此奉献更多更好的真知灼见，来共同创造电视媒体更加美好的明天，也希望今天上线的央视新闻客户端能受到在座的各位、受到广大的用户的喜爱，谢谢大家！