2012伦敦奥运央视网新闻台特别呈现

奥运明星名声扫地后怎么办

孙杨赢了，无懈可击，他用行动粉碎了对手的蔑视，高大的形象在体育迷心中越发挺拔；更有很多明星风光不再，“飞鱼”索普变成了“肥鱼”索普；也有奥运冠军的人生从云端滑落到谷底，从功臣变成了罪人，如何与那些给予其希望的眼睛对视？如何把破碎的形象重新拼接？解决这些问题，并不比夺金轻松。[详细]

首战即告负，BBC称菲鱼为“潮湿的爆竹”。

第4期

央视网新闻台出品
2012年7月30日星期一
责任编辑：李汉森

组织卖淫、参与贩毒，既坑自己也坑他人

奥运冠军一直以来都承载着“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，给世人以正能量，那些从事犯罪活动的冠军们，自然会被更多的人所鄙视。2005年，前冬奥会冠军施瓦茨再次走进人们的视线，不过可惜的是，奥地利人带来的是永远抹不去的污点。根据奥地利新闻通讯社的报道，2004年5月，当地警方就得到线人的密报，施瓦茨正在从事从国外贩卖妇女进行卖淫的犯罪活动，一位证人介绍，施瓦茨不止做中间人，还亲自控制着好几个妓女，她们收入的大部分都必须交到施瓦茨手里。一位由妓女交代了这位商人的变态剥削手段：一个房间要花费200欧元，其中110欧元是保护费和床单清洗费。每天赚到的钱扣除类似的费用后剩下的会在第二天早上发给那些女孩子。
据中新社报道，2009年，因种毒制毒被判监禁的匈牙利前拳击奥运冠军法尔高什.彼得在逃亡一年多之后，于26日在西班牙与法国之间的安道尔被当地警方抓获。他曾在年巴塞罗那奥运会上获得82公斤级冠军。匈牙利法律规定，被判有罪的奥运冠军将失去终身的国家专项津贴教练和配偶的补助资格也一并丧失。

人生不如意十有八九，自甘堕落乃生活所迫

    沙隆巴斯曾经说过：人生不如意十有八九。冠军也是人，没有饭吃同样会饿，为了生活，他们不得已走上了另外一条道路。
     曾斩获三枚奥运会游泳金牌的霍根班德在2008年退役之后销声匿迹良久。由于颓废的生活，在被迫欠下60万欧元后，他不得不靠拍摄“爱情动作片”来养活自己。他的经纪人汤姆-萨尔斯也表示霍根班德已经正式投身AV产业，成为一位AV男优，由于霍根班德身材壮硕，体格健壮，是所有AV女优的理想搭档。
     美国短跑选手杰西•欧文斯在1936年柏林奥运会上一举夺得4枚金牌，名震体坛。然而在国内，他却沦为种族歧视的牺牲品。这位黑人棉农的儿子明白，如果你的肤色有问题，那么你在体育上所取得的名望就一钱不值。欧文斯后来进入一家巡回马戏团，靠与骏马赛跑谋生。

昔日的澳洲泳坛鱼雷索普曾经凭借辉煌的战绩和超绝的身材成为无数代言广告的宠儿，但是在退役两年多后，这位昔日的时尚型男却已经是满身肥肉，完全丧失了当年泳坛天皇的气质。

浪子回头，重新找回自我最能激励人

    关机后重启，运动员并非XP系统，总能轻松地解决一切难题。堕落消沉之后，再次原地复活站到赛场上的人，都是纯爷们。
     2000年的悉尼奥运会上，泰勒是400米栏的金牌得主，并在4乘400米接力的比赛中也夺得金牌。然而，因为伤病，他逐渐开始走下坡路。2005年，他因对未成年少女进行性侵犯，而被判禁赛三年。复出后，他在世锦赛上夺得了400米的第三名，在4乘400米的比赛中取得冠军。2008年，泰勒在北京奥运会复出，虽然已经失去了竞争力，但浪子回头，难能可贵。
     2004年雅典奥运会，玛努夺取了金牌。当时泰国国王普密蓬亲自打电话向他表示祝贺。回国后，除了荣誉和鲜花，他还获得重金奖励。在金钱诱惑下，玛努玩乐赌博，大肆挥霍，唯独把训练抛到了脑后。失望之极的妻子挺着大肚子，含泪离他而去。为了备战北京奥运会，泰国业余拳击协会把运动员送到越南的偏远地区训练，并最终在北京奥收获了一枚银牌。

危机公关？只要比以前变得更强就行了

    酒吧和夜店是众多运动员放浪形骸的销金窝，不光某些成绩烂透了的足球运动员喜欢，博尔特这种级别的选手同样喜欢。08年奥运横空出世之后，在迈阿密的一家酒吧里，博尔特“红尘作伴，活得潇潇洒洒”，拉着多位热辣美女跳起了色情舞蹈。在音乐步入高潮之际，博尔特更是作出了许多匪夷所思的露骨动作，尺度直逼三级电影。从“舞姿”的熟练程度我们可知，“熊孩子”已经不是第一次这样玩了。也难怪当他得知队友鲍威尔还是处男的时候，笑的如此销魂。与之情况类似的还有科比，2003年，一名宾馆服务员成了“科蜜”心中永远的罪人，毕竟“鹰郡郡主”的名声实在难听。
     选择何种方式回击谩骂与质疑？二位“少侠”给出了相似的答案。2009年8月17日，博尔特卷土重来，在柏林世锦赛跑出9秒58的百米世界纪录，19秒19的二百米世界纪录，成为历史上唯一一位奥运会、世锦赛双冠王；2012赛季，博尔特至今未尝败绩。
     鹰郡风流之后几年，科比把更多的汗水洒在了球场之上，单场独得81分，常规赛MVP，连续两个赛季捧起总冠军奖杯，并再次带领美国男篮拿回了丢失六年之久的世界冠军。
     想让全世界质疑的声音消失？就请用实际行动继续征服世界吧。

从“舞姿”的熟练程度我们可知，“熊孩子”已经不是第一次这样玩了。也难怪当他得知队友鲍威尔还是处男的时候，笑的如此销魂。

如何塑造自身形象，最简单也最困难

易建联、李毅、苏伟，这三位怕是中国体育史上被网民“调戏”时间最长的明星，自身如何定位，如何塑造在网民心目中正面、积极的形象，他们的办法最简单也最有效：一张张挥汗如雨训练的照片、一句“我也是屌丝”的表态、一种“我会继续昂首挺胸为篮球拼搏，为生活奋斗！”的积极态度，利用形象公关，三人成功实现了危机面前的逆袭。坐地铁、听相声、混工体，马布里对自身形象的打造更是堪称所有运动员的教科书。
北京奥运会柔道项目某位金牌得主因服用禁药被禁赛两年，在确凿的证据面前，这位冠军把原因归咎于“吃排骨”，不诚实、不成熟，人们再一次对其拙劣的应对表示失望。恰如新华社文章说的那样“长期的封闭训练，苦行僧般的自我约束，以及准军事化的管理，让我们的运动员羞于面对媒体和公众，极不擅长在社交场合表达自己的想法。有时候再加上上级领导对媒体的抵触和不理解，对运动员的言行做了种种限制，让会说的也不敢说。”重塑形象，往往只需要最简单的话语和最诚恳的态度即可，但显然，这些要求对一些人来说，太高了。

颜面扫地，更要擅用危机公关的技巧

菲尔普斯，与前文所述的博尔特同样伟大，但显然，他堕落的速度有些出乎常人的意料。在北京奥运会制造奇迹后，他暂停训练，不再严格控制饮食，体重剧增，流连于花花公子俱乐部，与女郎打情骂俏，然后在夜店疯狂与女伴激情热吻，吸食大麻，继而沉醉于赌城拉斯维加斯豪赌，菲尔普斯对“另一个世界之外”的生活似乎没有半点不适，反而很适应纸醉金迷的生活节奏。在“大麻门”被曝出后，美国泳协对其实行禁赛三个月处罚；各赞助商也纷纷远离菲尔普斯，以未成年孩子为消费群体的美国某速食品牌第一个与他终止合作。
菲尔普斯怎么办？他没有说出“大麻来源于排骨”之类的荒唐话，在第一时间发表声明之后，借向母亲道歉真诚与媒体沟通，并且主动接受媒体采访，一系列危机公关立体应对策略。最大程度上消弭了负面新闻的影响力。手段并不十分高明，效果却很好，国际奥委会、美国奥委会、国际泳联等组织都表示不会处罚菲尔普斯。再怎么简单的形象公关都需要一定的技巧，这不只需要诚意，更需要智力。