《中国谜语大会》第3季:打造央视媒体融合现象级节目

中国新闻央视网 2016年02月22日 13:54 A-A+
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2016年2月20日和21日19：30，《中国谜语大会》（第三季）前两场比赛在央视科教频道直播，并于当天22：30在综合频道重播。这档由科教频道和央视网共同创办的大型融媒体文化益智类节目，已连续第三年在中国传统佳节元宵节到来之际，与电视观众和新媒体用户如期“约会”，央视通过跨越空间、电视与新媒体多屏同步实时互动的方式，打造融媒体现象级节目，《中国谜语大会》已成为具有浓厚中华民族传统节日氛围的全民猜谜盛宴。

前两场比赛科教频道直播，收视率分别为0.36和0.41，明显高于同期；节目播出期间，观众和新媒体同步实时互动近1.7亿人次，单场参与量均超过2015《中国谜语大会》（第二季）三场全部互动参与量的总和，再次刷新央视互动纪录。节目播出期间，超过11万个家庭通过网络和手机成功上传“全家福”猜谜照片，谜语大会实现了亲情与传统文化的有机融合。

理念：大屏与小屏融合，用户相互转化、叠加

按照聂辰席台长关于重大宣传报道一体化统筹和央视网媒体融合发展的指示要求，从2015年9月份节目策划阶段，央视科教频道和央视网就组建一体化融合工作团队，秉承智慧对决、文化盛宴的节目宗旨，围绕电视节目、新媒体产品、融合传播“三位一体”的融媒体形态、节目现场比赛选手、场外电视观众和新媒体用户同步互动猜谜的比拼方式，贯通主题主线、贯通全台各频道、贯通台网两个平台，打造根植传统文化沃土、弘扬社会主义核心价值观的品牌节目，全面提升央视传统文化类节目的公信力、影响力和传播力，真正实现多屏共享、全民同乐。

方法：实现广电思维和互联网思维统一和融合

在团队建设方面，组建一体化融合工作团队，一体化策划、一体化运行、一体化实施；赛制创新方面，增设体现互联网基因的网络队、新增“全民比拼”环节，现场选手和全国电视观众、新媒体用户共同猜谜比拼，实时公布成绩，既丰富了比赛形式，增强了趣味性和比赛的激烈程度，也实现大屏和小屏用户的互相转化与叠加；在互动产品设计方面，针对节目直播和重播两种播出方式的差异化需求，设置不同的互动形式：直播时，观众和新媒体用户可参与同步猜谜和互动抽奖，重播时可以在全程抽奖，有效优化、整合不同频道资源，增强不同时段用户的互动体验，提升了互动效果；大数据呈现方面，直播现场实时反馈新媒体互动“参与总人数”、“各地参与情况”、“正确率”、“中奖名单”、“全家猜谜照片”等环节设计，让全媒体用户在多屏切换的过程中享受全新的节庆和快乐。

媒体融合传播方面，科教频道和央视网联合人民网、光明网、中国网、中新网、国际在线、中国西藏网、未来网、中国教育新闻网、中国教育网络电视台、中少在线、齐鲁网、千龙网、荔枝网、西部网、四川新闻网、记忆四川、第一视频、2345导航等近20家网络媒体，从2015年11月份开始，面向全体华人启动征谜和选手海选活动，从近千名应征者中遴选出3位年龄在12至17岁之间的谜语高手组建“网选谜友”代表队，与来自全国各地的七所中学参赛队共同争夺金银铜奖同场竞技，为节目注入了新媒体基因和活力。节目播出前，央视网与合作媒体在共同预热、播出时配置核心资源共同推荐节目官网、播出后继续推荐节目亮点和精切视频，使谜语大会的传播力、影响力更加广泛、持续、深入。

经过共同努力，《中国谜语大会》（第三季）前两场比赛，不断刷新电视节目收视率和互动纪录 成为人气爆棚的全民猜谜第一平台。

2月20日第一期比赛，科教频道收视率0.36%，完成率113%，较同时段增长13%，上星排名第17位，本期最高收视0.49%。21日第二期比赛，收视率0.41%，完成率128%，较同时段增长28%，上星排名第16位，本期最高收视0.61%。

新媒体互动数据，第一场比赛，共有339万人次参与同步猜谜，7945万人次参与抢红包，5.1万个家庭通过手机和网络上传全家福照片。第二场比赛，猜谜506万人次，抢红包8091万次，6万个家庭上传全家福照片。前两场比赛，猜谜人次共计845万，抢红包人次共计1.6亿，共有11.1万个家庭上传全家福照片。

有网友评论说，“今年的《中国谜语大会》真是太刺激了，能够和现场选手一起猜谜，一起玩心跳。”也有网友说，“好久没有一家人一起这么开开心心了”。

2月22日，《中国谜语大会》第三季将继续“全民猜谜”，节目将于19:30在央视科教频道直播，22:30在央视综合频道重播，次日16:00在央视科教频道重播。在节目播出时，观众和网友可过扫描电视屏幕下方二维码或下载“央视影音”客户端与选手同步猜谜，赢取大奖；也可登录节目官网或关注“央视网”、“中国网络电视台”、“央视影音”、“央视科教”、微博、微信，节目官方微博等方式参与互动。