春晚：融合传播 联动亿万观众

中国新闻央视网 2016年02月13日 18:04 A-A+
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央视网讯（记者 王小英）开播三十余载，春晚已成为中国老百姓过年最熟悉的一种陪伴方式。这道“荧屏年夜饭”，既要兼顾各个年龄层需求，又要有创新创意，“烹制”起来一年比一年难。

央视猴年春晚，聚焦“你我中国梦，全面建小康”，创新使用全媒体融合传播方式，为海内外观众奉献了一台“接地气、聚人气、鼓士气、兴喜气”的文化盛宴，让人们享受到普天同庆的欢乐，感受到美好明天的召唤。

“咻一咻”成春节关键词

毫无疑问，“咻一咻”已然成为了今年春节的关键词之一。央视猴年春晚与阿里巴巴支付宝合作，总计金额高达数亿元的红包引爆了一场全民狂欢。

数据显示，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了惊人的3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。

当晚，观众边看春晚边“积福”,接福送福更是给除夕夜增加了不少玩法。让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于也有了着落，最终，791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖。

甘肃省兰州市民刘静说，一边看春晚，一边和家人聊天，自己未错过任何一次“咻一咻”的机会，除夕夜“咻”得一下就过去了。

互联网传播手段吸引海内外观众积极互动

互联网时代，猴年春晚创新使用融合传播方式，先进的互联网传播手段，达到“大屏带小屏，一屏带多屏，多屏共振”的效果，吸引一大批海内外的年轻观众，增加节目黏着度。

数据显示，春晚播出期间，电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视与互动的观众总规模达10.33亿。其中，国内6.9亿观众通过电视收看了晚会直播；有1.38亿观众在网络上收看了春晚直播；参与支付宝“五福临门贺新春”互动人数超过1.63亿；新浪微博互动用户达3800万人；通过央视网在Facebook、YouTube等多个海外社交平台收看晚会的观众总人数超过115万，参与互动的人数超过260万。

远在日本学习设计的小何，第一次在海外过春节，和朋友们约定去KTV唱歌，春晚开播时准时打开手机，看起了春晚网络直播，春晚就这样带他“回家”了。
很多海外观众纷纷留言点赞表示，整台晚会传承中华优秀传统文化，向世界展示了中华文化的独特魅力，让游子倍感亲切和自豪。小何最喜欢的节目便是《华阴老腔一声喊》。

互联网时代的春晚离老百姓最近

过去，看春晚，演什么节目很多人可能不知道，可互联网时代，早在春晚开播前，很多人手中早已有了一份春晚节目单，期待哪些节目心中早就有数了，更重要的是通过视频网站，还可随时回看。互联网时代的春晚，成了离老百姓最近的春晚。

央视猴年春晚除了在电视和视频网站直播之外，还为网友推出一个特别版块《@春晚》，与央视春晚同步进行，主打“明星”、“互动”、“多屏”三大看点。

这个版块中，春晚嘉宾出现在演播室，独家爆料春晚直播候场区所发生的故事，充分满足网友们的好奇心。而明星拜年送祝福环节，只要参与互动，就有机会收到明星的专属祝福，也吸引了不少网友参与。

中国传媒大学新媒体研究院院长、教授、博士生导师赵子忠评论说：“在融合创新方面，央视春晚节目针对年轻用户，充分利用小屏优势进行伴随式设计，通过新媒体演播室引导观众加入节目实时互动，很有亮点。央视猴年春晚利用互联网，使‘国+家’，将‘陪伴’汇聚自五湖四海，延续至每个人心中！”