@春晚打造除夕陪伴新主张 年轻网友玩转小屏回归大屏

中国新闻央视网 2016年02月10日 12:09 A-A+
扫一扫 手机阅读

我要分享

QQ空间新浪微博腾讯微博QQ微信

原标题：

2016猴年春节央视网推出七小时春晚伴随节目《@春晚》，这个媒体融合创新动作引爆了除夕互动夜。《@春晚》是由央视面向年轻受众倾情打造的多屏互动式新媒体直播节目，在央视网、央视影音客户端作为春晚的伴随型产品同步推出。它是中央电视台媒体融合的一次全新尝试，力求探索春晚的1+1（+N）的全新融合传播模式，从而围绕春晚这一现象级IP打造媒体融合。

伴随春晚，引导年轻人玩转小屏回大屏

在央视看春晚，在央视网互动春晚。《@春晚》在除夕当晚邀约TFboys、侯勇、杨洋、谭维维等十余组春晚最热明星，以互联网为载体，分享春节故事，弘扬中华传统文化、民俗礼仪及亲情孝道。在他们的讲述中，春晚台前幕后的精彩立体式的呈现在每一位网友面前；并在此基础上制造期待、送来惊喜、渗透价值，联合热门APP制作明星拜年产品，包括：起床铃声、拜年视频、独家表情包等等，与新年互动抽奖等福利一起共同打造除夕惊喜狂欢，成功地将年轻网友的关注点拉回春晚现场，拉回中华民族春节期间特有的“仪式感”中。

大屏带小屏，小屏回大屏，多屏联受众。《@春晚》通过页面、节目、产品“三位一体”的全新策划，强化突出了多屏互动的新媒体功能，打造了一个真实有效的收看场以及一个情真意切的伴随场，在多屏的切换中制造了新的节庆感和快乐感，做到乐享多屏，全民同乐。

陪伴春晚 在节目互动中传递亲情孝道

除夕之夜，陪伴父母、陪伴亲人一起大屏看春晚，小屏互动春晚。《@春晚》全面强化“陪伴”观念，“陪伴是最好的红包”、“陪伴是最长情的告白”、“陪伴是最温暖的孝顺”。节目通过各种内容和拜年产品的设计，一方面让网友在@春晚上和爸妈一起分享春晚，分享春晚的台前幕后故事。另一方面满足网友的愿望，让偶像为他们的父母拜年。

此外，在每一位春晚明星互动的结束之际，《@春晚》特意设计“爱要大声说出来，孝顺就要做出来”公益倡议活动，通过明星的偶像带动作用，倡导所有的年轻人都能孝敬父母，希望春节期间每位网友身体力行，做件孝顺父母的事，最终用“孝道”升华陪伴父母主题，弘扬中华民族的传统美德。

互动春晚 在分享快乐中渗透主流价值

《@春晚》中花样翻新的多屏互动生产的是货真价实的拜年产品，在这些轻松娱乐的拜年产品背后，却有着与大屏春晚一脉相承的主流价值，体现着对于中华民族传统文化的守望与坚持，触动着亿万受众对于亲情的领悟与感动。梦想、团圆、感恩、奉献等等春晚故事通过明星的分享，在《@春晚》的多屏互动中与年轻的网友心贴心传递。年轻的青春偶像在这里展现的是一个普通少年对于孝道的理解，境外艺人用自己的春晚故事传递着华人一家亲的赤子之心。实力明星在这里分享的是作品创作中承载传统文化的精髓，无数边防战士的亲情守望也通过部队明星的讲述，将军魂、军味传递给华夏子女，传递给千家万户。

《@春晚》七小时多屏互动式新媒体直播，在众多春晚的新媒体策划中独树一帜，第一时间就成功收获了亿万网友的支持和参与，并在除夕之夜刷爆存在感。秉承优势基因，有创意有温度的互动让网友收获了实实在在的福利，独特的环节设置又让春晚更加立体地呈现给年轻网友，将其注意力成功引回大屏，潜移默化中强化了大屏春晚的传播效果。在陪伴春晚、赏析春晚、互动春晚中制造了期待，在惊喜中实现了价值。作为中央电视台媒体融合的一次全新尝试，《@春晚》在多屏联动中抢占营销先机，初次展示便迅速收获了市场认可，成为了除夕之夜一道独特亮眼的风景。