以融合激发党报评论新优势

央视网报央视网 2015年07月10日 16:29 A-A+
扫一扫 手机阅读

我要分享

QQ空间新浪微博腾讯微博QQ微信

原标题：

图为人民日报社社长杨振武

　　各位领导、各位来宾：

　　大家上午好！

　　今天，我们在这里相聚一堂、激荡思想，共同探讨党报评论融合发展问题。首先，我代表主办方人民日报社，对大家的到来表示热烈欢迎！

　　习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。总书记的这一要求，是我们加强主流媒体建设、做好主流观点传播的根本遵循。刘云山同志强调“评论是报纸之魂”“要以高质量的评论取胜”，刘奇葆同志提出“评论是报纸的一面旗帜，是报纸的思想导向”。作为主流媒体的灵魂和旗帜，党报评论在解放思想中统一思想，在多元价值中确立主导，在与公众的交流对话中凝聚共识，发挥着独特的重要作用。特别是面对舆论生态的多元多样，党报的价值和作用愈发凸显，党报评论所承担的责任和使命愈发光荣而艰巨。在媒体融合进程中做大做强党报评论，让主流声音更加响亮、更能深入人心，不仅是大势所趋，也是我们的职责所在。?

　　思想是媒体的最高境界。如今的新闻竞争，时间上进入分秒必夺，空间上已是无孔不入，谁都不可能垄断信息来源与发布渠道。然而，众声喧哗中需要有思想的“坐标系”，乱云飞渡中需要确立价值的“主心骨”。在这种情况下，对信息的分析和解释就成为媒体比高下的撒手锏。浏览雨后春笋般的微信公众号，几乎所有新闻时政公号推送的文章，都是以评论、观点为主。就连美国三大新闻频道也不再靠消息制胜，而是集体转型为“观点频道”，甚至有些新闻频道的评论类节目比例已高达85%。我们的一个基本判断是，在全媒体时代，渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新，但思想观点的核心竞争力没有改变，也不会改变。

　　现在，虽说是“人人都有麦克风”，但党报评论有着独特的地位和影响力，拿的是一只音量最大的金话筒。当然，在舆论场上也不是比嗓门，你握着金话筒，并不意味着你说什么别人都会听。当更多媒体尤其是新媒体把目光转向评论，带来观点市场激烈比拼的同时，也对党报评论提出了更高要求。面对日新月异的新媒体发展，面对风云激荡的思想舆论场，党报评论既需要传承优秀文化基因，也需要去除陈旧老套积弊；既需要挖掘潜力盘活存量，也需要开拓进取做大增量，在与时俱进中更新评论思维，在因势而动中保持核心优势。

　　作为党中央机关报，我们深知评论变革的不易，但世间万事，唯其艰难方显勇毅，最难突破的瓶颈一旦打破，就会豁然开朗，局面为之一新。这些年来，人民日报积极创新话语体系，用强力声音打通两个舆论场；不断完善评论格局，组建党报系统中第一个新媒体评论室，让党报评论优势向互联网延伸；不避社会热点难点，寻找改变和引领网络舆论生态的突破口。正是这一系列的艰辛探索和不懈努力，锻造了我们与6亿网民对话的能力，增强了我们引领社会思潮的底气和观点生产的实力。

　　党报姓党，在党言党。从准确传递党的声音，到密切关注各种热点突发事件的舆论引导，党报正在经历一场传播理念、媒体形态和舆论格局的快速变革。党报评论从未有过像今天这样广阔的舞台，也从未有过像今天这样严峻的挑战。各种新的媒体形态出现，使党报评论“飞入寻常百姓家”变成了现实，同时，如何发挥党报评论在全媒体时代的中流砥柱、定海神针作用，坚守主阵地、唱响主旋律、把握主导权，更需要我们认真思考、深入探讨、交出合格的答卷。在这里，我想跟大家分享几点体会。

　　一是增强“效果意识”，用传播效果体现政治立场。宣传思想工作做得好不好，关键还是看效果。习近平总书记强调，做好舆论引导工作，一定要把握好时、度、效。全媒体时代，受众的选择性、独立性、多变性、差异性日益增强，要做到“两个巩固”，更需要坚持把效果放在第一位。评论作为观点的传播，不能只是表态、宣示，也要有对话、引领的能力。话说得太满，容易引起受众不适；弦绷得太紧，可能点燃“导火索”。政治立场要用政治效果来检验。如果只有立场、没有效果，只讲原则、不讲方式，声音传不出去、受众听不进去，那就只是自话自说、自娱自乐，搞不好还会引发新的负面舆情。党报评论也要放下架子，平等交流，把话讲进人耳里，把理说到人心里。这种入耳入脑的有效传播，才能凸显党报评论的特质和品格。

　　二是增强“公约数意识”，在多元多样中谋求最大共识。习近平总书记多次强调“最大公约数”。党报评论的目的是说服和引导，持中守正是基本遵循，凝聚共识是根本方法。全媒体时代，社会思想呈现多元多样态势，党报评论要确立解释权、话语权、引领权，更需要在不同群体、不同对象中夯实推进共识的基础。前段时间，人民日报推出了一组“增强当代中国共识度”的评论，其中提到，猫有长毛短毛，有黑色白色，但总能根据一系列特征，判断出这是一只猫，这就是展开讨论的基础，网友们称之为“共识猫论”。舆论引导也像是画同心圆，固守住价值立场这个圆心，共识越大，画出的同心圆就越大，凝心聚力的效果也就越好。对于党报评论，凝聚共识靠的不是你牌子硬、声音大、调门高，而是需要把握党和国家工作重点，把握社会舆论关注焦点，把握现实利益诉求热点，让评论更符合传播规律、更契合现实国情、更满足受众需求。

　　三是增强“共同体意识”，在观点竞争中打造评论国家队。全媒体时代，很多“意见领袖”相互点赞、彼此呼应，在互联网上形成同声共求的声势。应对这种舆论生态的变化，党报评论就必须主动变革、植入新媒体基因、推进融合发展进程。我认为，各家党报应该也有必要成为一个“话语共同体”。党报评论要更加紧密协作，建设好这支代表主流价值、主流声音的“国家队”，以团队协作方式参与观点竞争。我们可以整合报道资源，信息共通、渠道共用、平台共享，推动评论生产方式与传播方式的升级；我们可以共同设置议程，多层次、多角度、多方位传递党的声音，在舆论场中形成合力、形成声势；我们可以携手应对变化，研判舆情、探讨业务、交流思想，实现党报评论在全媒体时代的深度转型。各家党报紧密携起手来，大有可为，也必将大有作为。?

　　各位领导、各位来宾！党报评论融合发展，是一个面临挑战、也充满机遇的新课题。希望通过此次论坛，我们能形成共同的认识、采取共同的行动、赢得共同的未来。我相信，党报评论大家庭的深度交流与合作，一定能够在全媒体时代的舆论场中，唱响中国主旋律、传播党报好声音。

　　谢谢大家！