成长并烦恼着的当代中国微电影

中国新闻央视网 2014年12月17日 15:19 A-A+
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面对微电影数量如雨后春笋般的增长，有观察家认为，当代中国微电影成长并烦恼着。

　　央视网特稿（记者郭城 张志超）大约从2011年、2012年开始，具有成本低、时长短、易传播等特点的“微电影”迅速风靡中国大江南北，尤其是近两年呈爆发式增长。面对微电影数量如雨后春笋般的增长，有观察家认为，当代中国微电影成长并烦恼着。

　　当前中国微电影的特征

　　天津师范大学新闻传播学院张艳君老师对央视网记者表示，常见的微电影时长多在几分钟到30分钟左右，通过Facebook、优酷和土豆等国内外视频网站，在电脑、手机和更多智能移动终端广泛传播，对于受众来说又往往是免费的，所以中国的微电影在2011年、2012年呈现出井喷式增长，也是可以理解的。

　　“在高校因为有剧情片的课程，所以会指导学生尝试拍微电影。”张艳君老师说，“例如微电影《夏至》，就是我和2011级编导专业的同学们一起制作完成的，并参加了一个微电影节的作品征集。”

　　“其实，高校影视专业的大学生、青年导演，已经成为微电影创作的主体人群。以往的大导演多是美工、摄像出身，相信未来更多的大导演，很可有能就是从微电影起步的。这是当代中国微电影的主要特征之一；其二，微电影传播方式的互联网化，通过视频网站、智能手机和平板电脑等联网节点，广泛而多向的传播。通过先进的视频压缩技术，使时长较短的微电影，得以快速上传下载。这是院线大电影所难以突破的瓶颈，微电影恰恰做到了，而且做得很好；时下微电影节越来越多，反映出微电影作品日益丰富，但也将是一个从量变到质变的过程；此外，不少微电影由于多是自发性的创作，所以题材涉及广泛，甚至出现一些大电影或忽略或小视的题材和内容，应该也是微电影的影视艺术特点之一吧！”张艳君老师认为。

　　编剧：不规范的环境影响市场发展

　　每到周末，阿敏都会带上笔记本电脑，到市内的咖啡店坐上一整天，开始她“天马行空”般的创作。“从高中开始，帮班里的同学写舞台剧的剧本，到现在给一本地卫视台的情景剧写剧本，已经有10多年了。”阿敏告诉记者，“看到自己写的剧本被拍成微电影之后，在网上很受欢迎，确实很有满足感。但背后的辛酸，可能只有我们自己才知道。”

　　阿敏告诉记者，她大概从2012年前后正式开始写微电影的剧本，前后大大小小的剧本都写了超过100部，但真正拍出来的只有10部左右，其他的剧本在交给拍摄方之后都石沉大海了，也得不到相应的报酬。

　　“我觉得这是这一行业现在最大的问题，编剧付出的努力得不到相应的回报。”阿敏说，很多需要拍摄微电影的企业或者影视公司，在与编剧取得联系之后，会向编剧介绍需要宣传的内容，再由编剧写好剧本交给企业或者制作公司，由他们负责拍摄。“但现在经常对方拿了剧本之后就石沉大海，微电影是拍了还是没拍、是剧本有问题还是预算不够，编剧都不得而知，最终也没有报酬。”

　　“很多企业或者影视公司，特别是规模较小的影视公司，在与编剧约稿的时候，仅仅是靠口头承诺。而作为兼职编剧，也不想放过任何机会，因此也不可能和对方说签协议，所以在交了剧本之后，对方会不会拍，或者会不会给报酬，真的只能看运气。”阿敏无奈地告诉记者。

　　“这个问题要怎么解决，我也和一些前辈沟通过，他们的建议也只是尽量在写剧本之前和对方谈好合作细节，包括拍成或者拍不成的报酬分别是多少等等。”阿敏说，“至于整个行业规范，只能靠大家去维护了。”

　　分析人士：微电影多个问题陷困境

　　乱象丛生监督难、面临瓶颈盈利少、泛娱乐化水平低……我国网络微电影面临多个问题，引发业内人士的担忧。

　　“一些色情、低俗作品充斥网络，降低了其价值审美趣味，产生了极坏的影响。”北京联合大学刘兴福介绍说，微电影从2010年诞生至今，短短3年便发展成为一支全民共参与的新生力量，由于草根人士专业水平普遍较低，粗制滥造作品充斥其间。

　　低投入使得微电影迅速风靡全国，而未盈利又使其陷入发展困境。由于受时间长度限制，微电影不能像传统电影那样通过院线票房赢得生存发展，也不能通过在线收费去盈利，因而如何与市场接轨实现双赢，成为微电影健康发展的第二大问题。

　　第三大问题是专业影视人士不愿投身到微电影中来，而草根阶层创作水平整体偏低，对影视语言运用也不够准确。他们更多的是表达个人主观愿望，导致粗各种娱乐、恶搞作品层出不穷。

　　电影的质量永远是其制胜的法宝。刘兴福认为，微电影要保质量，去广告化，找准两者定位，处理好广告与微电影之间的关系，避免过度广告化；其次是微电影要重内容，靠创意取胜，把故事情节、人物表现、主题表达作为微电影的核心焦点；然后塑造微电影品牌，进行特色经营，如微电影《四夜奇谈》系列等连续剧作，从制播首集开始，便因其内容吸引了大批粉丝；最后，微电影要担当弘扬中华民族优秀文化的重任，繁荣微电影产业。

　　业内人士：看好微电影发展前途

　　在2014中国·天津国际微电影节期间，记者注意到，很多业内人士都看好微电影的发展，不过，他们也表示微电影真正形成产业化仍需要长期努力，产业化路在何方也需要继续摸索。

　　“微电影作为新兴产业，商业模式尚处于市场探索阶段。除广告收入之外，微电影还可以通过付费收看、售卖版权等多种方式获利。也可以考虑建立与观众之间的联系，提高观众的参与程度，通过观众众筹来资助微电影创作。”南开大学传播学系讲师戴维对记者说。

　　微电影风头正劲，各路资本纷纷涌入，“小身量、大制作”向工业化、标准化看齐的发展模式初现端倪。天津微电影产业基地总裁胡凤林认为，微电影走向产业化是必然趋势。他说：“微电影作为流媒体，在人们观赏、阅读习惯发生改变的时刻，成为了视觉载体的主流并占有了大量的碎片时间，这必将推动微电影产业化的大发展。微电影是需求经济，有需求一定会形成产业。”

　　虽然现阶段微电影在票房上的作用还没有太体现出来，但微电影的意义显然不会止步于一场全民娱乐。微电影的未来发展空间是不可估量的，甚至可能会改变普通人的生活习惯。

　　胡凤林表示，微电影产业化链条滚动带来经济效益的同时必会带来社会效益。既具有社会性、思想性，又不乏艺术水准的微电影作品，势必会以强大的趋势，蔓延于社会大环境，产生正能量。“目前微电影产业化进程迅速，国内微电影产业总产值在未来三年内将超过1000亿元，随着广告主对网络广告的关注，微型视频广告也逐步向这一领域靠拢。”

　　对此，天津微电影产业基地常务副总裁、导演王玉斌补充说，要知道现在很多注重品牌和形象宣传企业，也开始“触电”（微电影）。随着企业文化的建设和深化，他们发现微电影恰恰有着宣传片、广告片所不具备的优势，高质量的画面、高水平的制作怎能不吸引企业？微电影的市场前景广阔，盈利早已不是问题，关键还要更多的耐心、时间和努力。

　　天津中天太和影视负责人何一凡对央视网记者表示，微电影的盈利模式一定要有所突破并多元化发展，这样才能留住人才和吸引投资，尤其是微电影的优秀人才，因为他们决定了事业的明天。