卢梵溪：好的内容自己会说话

中国新闻央视网 2014年12月16日 21:07 A-A+
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优酷土豆集团副总裁卢梵溪发表演讲《生产影像还有梦想》。

　　央视网（前方报道团队）如何用影像生产和传递梦想？12月16日下午，在第二届中国网络视听大会的“中国梦”网络节目创作研讨会上，优酷土豆集团副总裁、优酷出品总经理卢梵溪就此进行了分享。

　　以下是文字实录：

　　卢梵溪：各位大家好，很荣幸有这个机会站在舞台上跟大家交流优酷土豆集团关于自制内容的心得。优酷土豆的两个Logo大家也比较熟悉，这是中国最早成立也是最大的视听网站，今天给我们这样的一个舞台肯定不是谈成绩的，因为我觉得所有的成绩和数字真正放在中华民族伟大复兴的梦想当中，所有的成绩只是沧海一粟。非常高兴有这个机会让我们讲讲优酷土豆成立之初小小的情怀，或者说小小的梦想。

　　大家看到“世界都在看”，这是优酷建站的时候就确定的标语，我们更在意的是大家都在看，看什么？我们最早可能会提出快、全、清，流畅的体验、全新的内容、清晰的品质。但是我们更希望在今天这个内容越来越细分，在这个互联网打破所有传播界限的时候，在我们中国正在逐渐走向富强民族，走向更独立的时候，我们希望让大家看到世界之大，我们希望全世界看到中国之强，看到我们民族之美，看到人间有大爱。

　　我们可以看看我们怎么做的。现在内容越来越丰富，但也可以说越来越贫乏，很多好的内容，我们说传统渠道提供了丰富的文化产品，但是新观众成长速度更快，这样的成长速度之下，很多好的内容不会自己跑出来。优酷土豆的自制团队因为长期跟年轻观众打交道，我们有历史的记忆，也有对现在的了解，基于这个点和对用户数据的了解，我们说我们自己做一些可能现在还没有被重视的人群，为这一群人服务。

　　在成立之初，我们确定的方向就是生产影像还有梦想，我们希望让所有的观众通过共享影像的美好接力激发并且践行他们的梦想。内容是靠人做出来的，不是我们站在这里有一些美好的期望或者有很多的资金投入。我们经常讲的一句话，就是我们相信影像的未来一定是掌握在年轻人手里的，我们也知道少年富则国富，少年强则国强。我们在说中国梦，在说中华民族的伟大复兴，我们知道我们需要各位领导前辈的指引，但是更需要年轻人把它变成实际。所以在影像这块，我们把力量也更多放在青年导演扶持计划。2009年开始第一波，这其中的优秀作品就包括《老男孩》，我们可以看看我们的一部小片。

　　（视频）

　　什么叫青年导演？我记得我出来说我是70后是年轻人，但是无论70后、80后、90后，我们都将老去，但是我们的梦想不老，如果我们有这样的机制能帮助年轻人，年轻人非常自信，但是他也非常迷茫，他可能在这过程中会去选择，有时候大家说好像看到网上有很多吐槽，但是从另外一个角度看，大家之所以愿意吐槽是希望这个世界变得更美更好。如果说我们能够更多的帮助他们往阳光这面努力，其实我们的青年人心中，我觉得他们充满美好的梦想可以实现出来。

　　我们也可以看具体的案例，就是《老男孩》，这是我们青年导演扶持计划第一季的一个作品，五年前是微电影，2个人如今已经变成8千万的粉丝，有很多人的支持和帮助让很多年轻人相信他们在做电影，而不仅仅只是互联网短片。五年过去之后，我觉得老男孩他是两个故事，一个是片中王大帅和大宝他们乐观向上不被短期困难所压倒的乐观励志精神。而在现实生活中，我们说我们的青年导演他们也在同样践行这样的过程。我们说梦想不是只靠说的，我们常常说梦想是靠做的，我们不仅要做梦想，我们还要把梦想做成现实，我们会说我们一边遥望星空，星空很美好，我们在默默前行，我们不仅说而且做，坚持梦想我相信才能感动中国。

　　说到2014年大家应该都会听到一首《小苹果》的歌曲，这首歌曲刚出来的时候，迅速传遍网络，很多音乐榜它依然还在榜首，从5月到现在已经六个多月过去了。让我们比较欣喜的是，不仅仅是年轻人，包括跳广场舞的各位老大妈，包括幼儿园的孩子们，他们都在分享，这其实是挺有意思的一件事情。

　　这就像电影一样，大家会发现好像欢乐的正能量的东西更容易得到观众的认可。我们不是没有思考，我们说对不同的观众，我们用不同的内容满足他们的需求。就像我们说小苹果它有简单的欢乐，合家欢的欢乐，老男孩负责讲情怀、梦想、追求，我们用不同的内容面对不同的观众，所以小苹果这样的欢乐迅速得到了认可，甚至我们看到国防部的征兵广告，看到核电站的员工，看到黑龙江边境的解放军们都在传唱，都在跳小苹果。这就让我们想到，我们说世界都在看，世界上对中国的认知，我们也在努力把我们的文化和民族精神外输，小苹果是不是可以有更大的舞台？所以我们把它送到美国三大音乐家MAMA的舞台，也得到了认可。

　　我们想说，一个简单的欢乐是可以感动世界的，梦想需要积极实现，只要我们有自信，我们舞台可以很大，我们不仅可以自己做，也可以帮助别人做。人家说是不是花钱买了MAMA这个奖，我们当时真的是非常伤心非常难过。经过这么多的努力所做到的这样的事情，而没有得到一个公正的对待，但是我觉得这是前行着必须遇到的困难。我们有自信，我们的东西是很美好的，而且我们这样的能得到的认可，是对我们这些作者和广大的青年导演他们所创作的认可，我们应该给他们更多的宽容和激励，而不仅仅是嘲讽。

　　梦想很大，中国13亿人，我相信没有任何一个渠道、任何一个机构、任何一个内容可以占据所有的观众，观众的兴趣爱好都不一样，针对女士青年情感我们找了泡芙小姐，泡芙小姐是敢于为梦想尝试的人，她是怀着善良心态和愿意帮助别人的人，她是善于站在不同角度化不利为有利的女性，她帮助陌生的路人，一个个的故事去温暖着都市的人，我们说都市越来越大，人好像越来越孤独。我们想说，对女性来说可能有一些拜金主义，在中国高速发展的过程中一定存在，但是让大家更多的看到什么？听到什么？我们要让大家看到榜样，筷子兄弟是榜样，小苹果是榜样，泡芙小姐是榜样，整个青年导演的大学生朋友们是榜样，我们有很多的好的榜样。我们应该怎么选择？如果有成功的榜样，他们就会跟随，而且发挥他们自己的力量。

　　都市生活到今天，娱乐时间越来越长，小时候电视台10点钟可能没有节目，现在电视台可能播到2点，而网站是24小时永远在线的，很多年轻人也会选择在深夜，白天可能很忙，晚上还在加班，最后只有深夜才有时间选择，我们说我们的梦想，而且晚上又是适合做梦的时代。土豆做了一个深夜剧场，我们推出午夜计程车，讲述的故事就是上海的午夜出租车司机，司机用他所看到的和所能排解的去帮助一对对或者一群群人，去给他们温暖。其实没有包治百病的药方，但是可能一句温暖的正能量或者小小的善意的建议就能够重燃，生活里可能充满很多沮丧和不快，但是一个温暖的鼓励可能第二天起来就会让人充满正能量，我们后续的一系列的内容都会做更好的重现，我们也可以看看视频。

　　（视频）

　　青年导演也好，或者说通过互联网的观众这么多年的积累，大家也会看到像《老男孩》，我们提出希望多屏统一，包括最大的电影院的屏幕，电视机的屏幕，传统电脑的屏幕，现在到移动端手机的屏幕，未来甚至可能可穿戴的手表、眼镜，这样的地方，我们希望它的内容是没有边界的，好的内容它自己会说话。所以我们也尝试这些内容跟电视台和制作公司联合出品内容，也希望通过这样的内容影响越来越多的人。《老男孩》是第一个案例，我们也会把跟中影和其他合作伙伴联合打造的IP，像泡芙小姐，持续让它影响更多的人，只要有梦想舞台就可以更大。

　　我们有一支短短的视频给大家介绍一下《老男孩》，也希望各位领导多多帮助。

　　（视频）

　　这个大电影，我们有时候碰到一些观众，我们经常组织线下活动和年轻同学交流，有时他们会说你凭什么认为可以代表我们，虽然我也喜欢小苹果，但是我们还有其他喜欢的东西。我承认我们也有很多东西没有做到，对于优酷土豆来讲通过自制是希望探索一些路，但是我们希望我们是一个平台，这个平台可以容纳所有观众的梦想，让他们去展现。所以说2008年开始，互联网每年一年一度的口号，我们叫做土豆印象节，它已经持续举办了7届，给有创意有才华的年轻人制作和展现他们自己所希望表达的东西。可以看看我们这个平台的一支短视频。

　　（视频）

　　土豆印象节，理解他们就让他们发声，尊重他们就相信他们，我们每年利用这个舞台把最阳光最才华的内容呈现出来，我们希望表达的态度还是说我们相信、尊重、理解年轻人。

　　不忘初心，我们成立之初我们说我们生产影像，没有梦想，我们希望跟大家共享影像之美，看到世界之大、中国之强、民族之美，希望大家看到人间有大爱，希望大家看到这样的能量，“中国梦”是什么？“中国梦”就是每个人心中他那些美好部分能够汇聚起来并且能得到实现的，那我们“中国梦”就一定会实现。

　　我们希望我们的政府和领导人能给互联网创作和年轻创作者们更多的指引、帮助激励，我们也希望同行同业者们能够更加的自信、自强，能不要为了一些短期利益错误引导创作的方向，因为我们可能是那些青年导演暂时最好的平台和支持，我们也希望媒体朋友们能给这些真正优秀的青年导演给更多的正面的报道，也希望青年导演大胆放飞提高的梦想，大胆展现你们的梦想，因为未来在你们手里。

　　这就是优酷土豆理解的“中国梦”，谢谢大家！