马延琨：连接梦想 传递正能量

中国新闻央视网 2014年12月16日 21:01 A-A+
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马延琨发表《连接梦想》演讲。

　　央视网（前方报道团队）12月16日下午，腾讯视频总制片人马延琨在第二届中国网络视听大会上，就腾讯推出的《嗨歌》等一大批节目宣扬正能量的经验和做法，在“中国梦”网络节目创作研讨会上与大家分享。

　　以下为文字实录：

　　马延琨：各位领导，各位视听行业的前辈和同行们，大家下午好。非常开心有机会参加第二届中国网络视听大会以及今天下午这个创作论坛，作为腾讯视频，刚才听了田部长的讲话我也有很多感受，作为互联网视频做内容的同志，我觉得听到“以人民为中心”这句话的时候感触还是非常深的，也希望我们互联网商业网站能做得更好。

　　刚才郎老师说听到CNTV这个直播中国的宏大计划的时候，我们作为商业网站还是觉得自己的气质欠佳，但是我们希望能够有接地气的一些方式，来陈述我们如何以人民为中心的思考内容和制作内容。

　　今天想跟大家分享的主题是“连接梦想”，我们这里讲的梦想比较偏重于每个人个体的梦想，所以跟大家分享的也是我们在这一点思考上做内容的想法和心得。

　　这里有几个数据，目前腾讯视频的网站上我们每天有6亿播放量，有4500万的移动端的日均覆盖用户，每天在移动端日均新增用户150万。这样的数字，作为商业网站来讲我们觉得还是非常可喜的数字。可是作为一个做内容的网站，我们在思考到底这些数字背后，每天这么多上亿的用户，到底我们的内容给他们带来了怎样的价值，这其实一直是我们做内容的思考点。

　　腾讯视频网站其实是技术产品和平台为核心竞争力的网站，我们觉得我们用我们的技术平台连接用户和受众，但是在这样的技术产品为平台的网站上我们认为内容是更重要的，也就是说内容才是灵魂，这跟传统媒体的电视台是一样的。我们在内部也认真学习了领导的讲话，田部长曾经说过一句话，将来对于视听网站内容的审核会更加严谨，同时电视台不能播放的其实互联网同样不能播放，我们认为这一点是非常好的一件事情。因为作为内容是灵魂的话，我们相信任何一个用户是不希望看到低俗的灵魂，或者是没有趣味没有价值没有思考力的灵魂内容，所以我们觉得互联网的内容在这一点也应该做到，并且也要坚持。

　　放弃或者是远离内容的低俗，以及没有价值、没有趣味，我们分析好的视听网站的特点是什么？这也是我和我的团队一起在思考，并且在日益坚持做的几点。如果说视频网站和传统媒体的内容在灵魂上是没有区别的，那么在实体上到底有没有区别？其实是有的。我们自己总结下来大概有这几点，第一，视听网站相对来说看的人更加个人，因为很少一家人坐在电脑屏幕前看一个视频。

　　第二，视频网站的内容用户是能够自己参与创作的，这在我们过去做的一些节目，包括下面做内容分享的时候我会提到，其实用户不管是通过互动还是通过参与，它是可以在内容上有更多建设性的想法和创作。

　　第三，互联网的内容用户是愿意分享的，我们通过大数据发现如果做到前三点，特别是愿意分享，这个内容是能打动人心的，这就和内容要有灵魂是一样的道理。

　　给大家放一段视频。

　　（视频）

　　《大牌驾到》，我们很高兴能得到网络视听内容的奖项，这个节目是非常古老的模式，就是访谈。视频节目做访谈是很简单的，比如明星要出通告，明星要宣传自己。但是《大牌驾到》在所有访谈节目里面能达到这样的影响力，我觉得有几点思考。明星是要出通告的，但是明星也希望自己不要去因为访谈影响私生活和太多的八卦。

　　《大牌驾到》虽然是私话类的节目，但是我们希望它是拒绝八卦的，希望它能挖掘这些明星最真实的人生，不管他们在最初创业时的艰难还是成功时的彷徨，这些都是我们需要能挖掘出来的点，目前有80多期，达到8亿多次的播放量，而且是很多明星喜欢的通告节目。《大牌驾到》有它的价值，是因为它还原了80多位明星真实的个体，并且这些个体在网友的评论里你会看到网友觉得更加真实和更加有价值。《大牌驾到》最近落地了14个国家和地区，也是网络视听节目比较早的输送到这些国家的中文台，我们觉得是很有意义的。

　　再分享第二个节目，《Hi歌》，这个节目我们最初思考它的初衷，我们是希望这个节目向好音乐致敬，希望连接歌手、创作者和爱音乐的网民，让他们之间出现化学反应。当时我们的思考是说，现在唱歌类节目非常多，但是这些节目并没有促进中国原创音乐市场的发展。

　　第二是说现在很多原创歌曲的市场门槛非常高，多元化的作品没有机会能够在市场中呈现。作为我们，拥有数字媒体以及数字音乐平台，我们怎么能够在这一点上作出自己觉得有价值的内容？所以我们做了与好音乐连接的节目。

　　首先我们由音乐总监在全国挑选出来好的音乐作品，好的作词作曲的人才，然后让一些著名歌手选择自己所喜欢的和想演绎的原创作品，然后由歌手来演绎普通的创作者创作出来的音乐作品，之后我们会看到一个毛坯的歌曲经过歌手的演绎之后变成华丽的乐章，这样一个音乐节目的呈现。我们播出了6集，现在播放量是3.5亿，互动用户达到2700万，这也是非常惊人的数字。因为在我们做这个节目的时候，很多同行都说其实原创音乐挺难做的，大家都喜欢听老歌，但是我们还是希望做原创音乐的作品，因为我们觉得对于音乐有梦想的人，我们还是应该用互联网的力量来支持他。这四句话是让我做《Hi歌》过程中最感动的例子，“树叶上，长着嫩叶一片，如一个舞台，上面站着春天。”有一个歌《春》，里边就有这句话。这歌词是谁写的？一个三年级的女孩子写的。在一次助童的活动中，一个很普通的音乐爱好者叫（潇彤）为这首歌谱曲，然后通过《Hi歌》选择了这首歌，演绎出来之后光这首歌单集播放量达到7762万，得到非常多的好评，甚至很多网友提议这个歌应该上春晚，我们也觉得这首歌的歌词包括编曲都非常动听，后边有一个二维码，大家可以扫来听听。一个好的作品通过一个音乐节目，经过所有人的眼睛之后，能得到广大网民的认可。下面给大家放一个视频。

　　（视频）

　　今天跟大家分享的这两个节目是我们的一个思考点，我们也认为互联网经常说用平台连接用户，但是我们觉得互联网的原创内容应该用内容连接用户与用户之间，用户与明星之间，以及用户和所有爱好内容的人之间连接梦想。

　　谢谢大家！