衣炜：把多元而美丽的中国向世界传播

中国新闻央视网 2014年12月16日 20:55 A-A+
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衣炜发表《直播中国 直播梦想》演讲。

 　　央视网（前方报道团队）在互联网时代，怎么让多元美丽的中国真实呈现在世界面前？12月16日下午，在第二届中国网络视听大会“中国梦”网络节目创作研究会上，中国网络电视台国际传播事业部总监衣炜向大家分享了这一经验。

　　以下为文字实录：

　　衣炜：各位领导，各位嘉宾，大家下午好。我是来自中国网络电视台国际传播事业部的衣炜。今天我讲的话题是“直播中国，直播梦想”。前几天我和一个英国合作伙伴聊天，我问他你是怎么理解中国梦的。他看着我说，说“中国梦”是中国要富强要称霸的梦，至少在西方媒体中都这样说，至少我理解是中国威胁论。可是当我告诉他，中国梦是和平的梦，是让世界所有人民实现自己梦想的梦，是全世界人民的梦，它和世界梦是一样的。他特别吃惊，他傻傻望着我说怎么会是这样的理解。

　　其实在国外，传播中国文化的渠道有很多。可为什么有很多外国人，或是我们的华人、华人二代，他们并不很好了解中国，并不了解很多中国的东西呢？我想，也许真的是耳听为虚，眼见为实吧。

　　下面请大家看一段视频，也想让大家看看之前不被知道的大熊猫的故事。

　　（视频）

　　通过这段视频，我想大家已经没有想到，原来熊猫出生的时候有那么那么小。当我拿着一个只有51克的鸡蛋对我女儿说这就是一只大熊猫出生时它的大小，我的女儿傻了，她说怎么可能，它还没有我的一个小拳头大。后来我又指着熊猫频道上51的照片对她说，这就是现在的51，现在的51是成都基地非常有名的钻石王老五，它很酷。

　　中国网络电视台从去年8月份上线了熊猫频道，熊猫频道一上线就受到海内外主流媒体关注，日均访问量超过2千万，对于熊猫频道，把大熊猫从出生到成长的每个过程都告诉了大家，从熊猫频道中你可以发现很多你自己不知道的关于熊猫的故事。

　　同样，在熊猫频道的基础上，我们延展了熊猫频道以网络直播的特点，我们隆重推出了直播中国频道。我们的直播中国频道主要是以网络直播为亮点，通过规模性的直播让您能了解到和看到真实的中国。

　　在这里，我们可以看到我们有常态的持续性的直播，从现有的熊猫频道，之后我们会延展到金丝猴，会有东北虎，之后会有很多关于中国非常著名的名胜古迹的地方，包括大好河山，比如说泰山、黄河壶口瀑布，这些常态的直播能让你24小时真实的看到真实的中国。除了常态性的直播外，我们还会有很多阶段性和季节性的直播，比如说天快冷了，你可以看到吉林的雾凇，你可以可能极少见的漠河极光，你也可以看到像黄帝陵祭祖，还有新疆少数民族文化特色的节日，你也能通过我们的直播中国频道看到。

　　通过常态性的直播、季节性的直播以及事件性的直播，你就可以随时随地在网上通过互联网看到一个真正的中国。除了你看到一个真正的中国之外，我们还下了很多功夫，我们以通俗易懂的方式解决中国的文化，我们把中国非常意味深刻的文化转化成非常生动的小动画片，让外国人看到就会留下深刻的印象。

　　下面请大家看一个小视频。

　　（视频）

　　这是我们的文化小点，也是想通过每一点每一点的只有一分钟的动画片让你了解一个关于中国的故事，通过这样的一个点一个点，你可以慢慢画出你心中的点点中国。

　　在直播中国的这个平台，除了以直播为亮点，以通俗易懂的精品文化内容讲述中国故事之外，我们会在多渠道多平台进行呈现。首先有手机客户端，有PC端，同时我们也会在海外社交媒体作为主要的推广渠道。对于社交媒体的Facebook帐号，我们CCTV中文的帐号在今年10月份已经超过10万的阅读量，中国文化走出去也能让外国人通过他们自己的平台了解到中国，我们知道在海外了解中国只有7%是通过主流媒体了解中国，我们要把更多的中国文化传到海外，我们一定要通过他们主流媒体的平台，通过第三方的平台来多多借鉴和使用，同时在这个基础上，我们一定要增强我们自己在自有品牌的建设，一定要在品牌建设非常强大的情况下创造自己的品牌，搭建自己的平台。

　　在直播中国的平台上，我们除了内容以直播为亮点，以精品文化讲述中国故事之外，我们以后的发展方向，它作为传播加服务的平台。作为传播，它把中国最好的文化向全世界传播，在传播之余让更多外国人了解中国的美丽，它可以定制旅游，让更多外国人知道中国的大好物产，他们可以在网上可以直接链接商城购物，同时也可以让更多对中国文化有兴趣的外国人，通过这个平台对中国有更深的了解。

　　这是我们的直播中国，直播中国是以规模性直播为原点，是以精品文化、讲述中国故事为亮点，向世界展现真实而美丽的中国。讲这么多直播中国，为什么把它和“中国梦”联系在一起？作为我们今天研讨会的主要创新平台来说？那是因为当你有梦想，你一定想让别人知道。直播中国的平台就是让众多的中国人，更多的在中国生活的外国人，说服他们自己的梦想。

　　大家都知道“同一个世界，同一个梦想”，“中国梦”是世界和平的梦，“中国梦”是让各国人民实现梦想的梦，“中国梦”除了实现民主和富强，代表中国人民完成伟大复兴的历史，也要带领全世界人民共同走向辉煌。我们在直播中国的平台下我们进行了中国文化体验活动，也就是邀请很多从海外来中国的名人名家去参与中华文化的深层体验，不是只简简单单让他们看故宫和长城，而是让他们真的体会我们文化的深奥之处。

　　这是英国威廉王子参加马术活动期间做了中国剪纸的文化体验，他当场剪出了两个马字。这些图片，只要参加过乌镇互联网大会的就会非常清楚，谷歌副总裁我们对他做了访谈，也做了乌镇文化参观体验活动，通过这样的体验活动让更多的外国人能够了解中国、感知中国，让他们能感觉真正的中国梦和他们想象的差距。

　　在此之外，我们也做了非常大型的活动，是基于从维吾尔族、哈萨克族、蒙族以及藏族的少数民族区发起的，从少数民族地区的贫困少数民族，以及很少接触电视的少数民族，让他们说出自己的梦想，同时把他们的梦想传播出去。基于少数民族的平台之后，我们会在我们的平台上进行大规模的征集活动，这也是直播中国很重要的一点，我们要互动，和网友互动，我们希望大家把自己很好的视频上传到直播中国的平台上，这样我们可以把更多中国的美好风景、美好文化传播到世界。

　　我们之前做了一些关于中国梦想的征集，请工作人员帮忙放一下视频。

　　（视频）

　　这是我们做的小小的花絮，我们做了很多关于中国人的梦想，以及外国人在中国的梦想，甚至我们海外华人在海外的中国梦。

　　到这里我的演讲差不多接近尾声了，我想向大家说，直播中国通过特色的直播展现一个真实的中国，直播中国通过精品文化传播美丽的中国、展示中国美、诠译中国梦，这就是直播中国，是以互联网直播为特色传播中国文化的新媒体平台。今天参会的有来自各地方台的领导，也有很多媒体朋友记者，也希望大家可以和我们一起直播，把中国的美好和中国的文化传到全世界。

　　来吧！和您来一场不见不散的约会！谢谢大家！