繁荣网络视听节目重在营销模式创新

中国新闻央视网 2014年12月09日 17:49 A-A+
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　　央视网特稿（记者 谭经田）不管你爱不爱看网络视听节目，但它确确实实已经融入我们的生活。

　　每天，当你打开手机、平板或电视，总有一些或令人捧腹不止、或让人瞬间“涨姿势”的视频，让你看了欲罢不能。

　　2014，中国接入国际互联网20周年，也是中国网络视听行业起步第10个年头。最新数据显示，中国网络视频用户超过4.4亿，网络视频使用率超过70%。

　　数据的背后，我们也应该看到，当前的网络视听节目还存在创新融合不够的现实。带着这些问题，央视网记者专访了湖北省新闻出版广电局网络视听节目管理处处长叶志军。

　　【融合】

　　官办网站做视听节目应敞开怀抱

　　2005年初，广电总局陆续颁发了数十张针对互联网视频的《信息网络传播视听节目许可证》，从那时起，国内的网络视听节目进入了初步发展期。

　　叶志军介绍，湖北省的网络视听行业的发展处于全国中间水平。他坦言，湖北的视听节目起步较早，但创新不足制约了这个行业的发展。

　　目前，湖北有10家网站具有国家新闻出版光电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，其中9家网站属于官办性质。

　　在叶志军看来，这些官办网站集中了大量优质资源和人才，政策也给得很到位，但不少还存在动力不足的情况。“像爱奇艺、优酷等，他们都是社会资本投资的，所以敢想敢干就干得好。”

　　事实上，这种现象在全国很多地方都存在。叶志军认为，官办网站要想办好视听节目，就应该主动敞开怀抱，拿出高质量的产品来吸引用户。

　　【创新】

　　不创新营销模式终将望人项背

　　叶志军说，二三十岁的年轻一族，是新媒体最主要的受众群体。“制作的节目不吸引住他们，网站就可能失去自己的阵地。”

　　“这是一个多元化的时代，网络视听节目的制作者，应该根据不同的群体，制作不同类型的节目，同时寓教于乐，把高大上的东西讲得通俗易懂，自然而然能脱颖而出。”叶志军认为，在个性化十足的当今，单纯地像传统媒体那样只提供内容是行不通的了，网站要想异军突起就必须把受众当用户，把内容设计成产品甚至是艺术品。

　　而最难的，叶志军认为是营销渠道的创新。“视频做得再好，没有好的渠道，就放在自己网站上，那也是自娱自乐。”叶志军打了个比方：“电信有打包的套餐模式，把宽带、手机和IPTV绑在一起，通过这种途径多渠道营销自己的产品。互联网视听节目要繁荣，更要创新自己的营销渠道。如果固步自封，刚开始或许能与人并驾齐驱，但过不了多久就必然望其项背。”

　　【绿色】

　　先审后播是必须坚守的底线

　　网络视听节目在给人们带来娱乐和知识的同时，一些低俗、色情和暴力的东西也趁虚而入。

　　叶志军说，在这方面国家管理的还是比较严格的。网站要播放视听节目首先得取得许可证，同时必须遵循先审后播、自审自播的原则，对于网民上传的视频，网站同样要先审查再播出。目前，管理部门有专门的监管中心，24小时对不良视频进行筛选。

　　事实上，现代社会中，依法管理互联网已成为世界各国的通行做法。世界各国都非常注重互联网法律法规的制定，并在“9·11”事件后重点针对上网行为和网上内容的监控和管理进行立法规范。我国也注重大力推进互联网立法，并初步建立了互联网法律制度，为依法管理互联网提供了基本依据，为维护网络信息安全发挥了重要作用。