互联网大会系列报道：一次融媒体的全面尝试

中国新闻光明网 2014年11月29日 13:44 A-A+
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　　光明融媒体的立体化新闻生产

　　黄金

　　在新媒体的冲击下，传统媒体积极创新报道形式。经过一段时间的融合发展，跨媒体平台生产方式已经被大多数传统媒体所采纳，但随着受众阅读习惯偏好的转变，传统媒体的新闻生产仍需要精耕细作，做出适应性的变化。光明日报联动组织融媒体报道，在首届世界互联网大会期间推出一批具有光明特色的融媒体产品，体现了互联网思维下传统媒体的立体化新闻生产的三大亮点。

　　第一，视觉先行，突破报道的象形方式。

　　一方面，巧妙运用图示，形象解读新闻。以新闻图示的方式展示“乌镇峰会”的每日议程及重要专家的观点，比单纯的文字报道更有优势：首先，耐人寻味，启发性强，高度概括凝练，用有限的版面容纳更高的信息量；其次，动静相宜，适合纸媒和电子媒体同时刊载；再次，活泼生动，符合新媒体受众的阅读方式。

　　另一方面，借助微视频传播，发挥新媒体优势。科学研究表明，人们接收的信息80%以上来自视觉，10%左右来自听觉。视频新闻集视觉与听觉于一体，其绘声绘色的表达方式，较报纸单纯的文图传播更丰富全面，更易被受众接受。光明网“高端访谈”的微视频简短精练，观点丰富，更是延伸报纸报道容量的有效手段。

　　第二，文字短打，成功逆袭移动新闻市场。

　　互联网信息更新速度快，新闻保鲜期愈来愈短，短文报道更适用于时效性竞争。融合媒体时代，微博、微信、客户端等以短文实时报道为主，背景报道、阐释性报道等长文报道则以传统媒体方式输出。此次报道战役中，文字短打，全时发布，是光明融媒体新闻报道的重要方式。@光明日报发起的微博话题“#连线乌镇·带你去看互联网大会#”以大量现场图文直播、生动的场内外集锦和感性真实的小编手记，成功占据热门话题榜，获得2000万以上的惊人阅读量。不得不让人感叹，在重大新闻的报道中，社交媒体成为新闻事实的传播源头，传统媒体更为依赖社交媒体平台来争夺话语权、建立传播影响力。

　　第三，观点为营，瞄准新闻竞争的不二法门。

　　无可否认，在重大新闻的及时报道中，自媒体已抢占了传播的源头。因此，传统媒体更应强调对专业信息的及时解读。报社以“售卖事实”为重转为“售卖观点”为重。新媒体是各种声音交织碰撞的场所；而传统媒体就好比是“好声音”的收纳仪。光明日报大会特刊既集中展示了中外与会专家的观点、网友热议，还连续刊发了多篇专业解读与评说，亮出了光明日报作为主流媒体应有的姿态。在新闻竞争市场上，权威的专业解读仍然是稀缺资源，掌握拥有专业解读能力的人才资源是新闻竞争中的不二法门。在重大新闻事件的报道中，报纸既要能先于发声，更要善于发声。

　　从长远来看，光明融媒体的立体化新闻生产，将把传统媒体的新闻专业主义发扬到新兴媒体，最终有利于净化互联网传播环境，建构具有竞争力的新型主流媒体，形成融合发展的现代传播体系。

　　（作者为中国政法大学光明新闻传播学院新媒体研究所副所长）