【“乌峰”观察】甘肃农村：物流成电商发展最大瓶颈

中国新闻央视网 2014年11月21日 11:56 A-A+
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　　央视网特稿（记者王小英）如果没有电商，23岁的姚玉宝可能还是建筑工地上的一个小工。2014年年初，家在甘肃陇南武都区城郊乡的姚玉宝尝试开设网店，出售家乡的土特产。不到一年时间内，销售额达到10多万元。虽然收入可能跟在工地相差不大，但他找到了一条新路子。

　　在陇南，有许多像姚玉宝这样的年轻人，离开学校外出打工，最后回到家乡开设网店。经过一年多的快速发展，陇南农村电子商务发展走在了甘肃省前列，但同时也面临着不少困境。

　　特色产品养在深闺人未识

陇南特色农产品：大红包花椒。

　　陇南是甘肃境内唯一的长江流域地区，被誉为“陇上江南”。陇南的核桃、花椒、油橄榄、中药材、茶叶等特色产品，以优质、天然、无污染备受人们的青睐。

　　到2013年底，陇南市农业特色产业总面积已经达到1015万亩，产量达到332万吨。其中，油橄榄、花椒产量位列全国地级市首位，核桃产量位列全国第二，有11个产品通过了国家农产品地理标志产品认证。特色产业产值达到99亿元，已成为当地农民收入的主要来源。

　　但由于交通不便、信息闭塞，长期以来，陇南山区许多农特产品处于“藏在深闺人未识”的状态。到目前位置，陇南市还不通火车，前往陇南只能坐大巴。质优价廉但卖难买难的矛盾，一定程度上制约着产业效益的提升和农民收入的增加。

　　如何把“深闺”中的农特产品推介出去，帮助农民实现增收，也成了当地的头等大事。

　　微博吆喝带来大效应

2014年8月，淘宝“陇南馆”正式上线，这是西北第一个市级地方馆，陇南的土特产也因为互联网被很多人所知。

　　2013年6月19日，新浪实名认证微博“@成县李祥”发出信息：“今年核桃长势很好，欢迎大家来成县吃核桃，我也用微博卖核桃，上海等大城市的人都已开始预订，买点我们成县的核桃吧！7月份上市。”

　　这条由成县县委书记李祥吆喝的微博，很快就成为了成县核桃网络营销的先锋。在此之前，成县电子商务协会刚刚成立，不少人在微博留言，想要尝尝成县青皮核桃。

　　核桃、蜂蜜，一时间大量的陇南土特产都开始在网络销售。2013年底，农村电子商务发展被提上陇南市重点发展议程。截止10月底，陇南市共开办5446家网店，其中大学生村官开办的网店数为798个，村民个人开办网店2106 家，协会开办网店 1372 家。

　　2014年8月，淘宝“陇南馆”正式上线，这是西北第一个市级地方馆，陇南的土特产也因为互联网被很多人所知。陇南馆入馆网店188家，涵盖核桃、花椒、橄榄油、中药材、茶叶、木耳、食用菌、山野菜、土鸡蛋、柿饼、蜂蜜、苹果、核桃油、花椒油、菜籽油、亚麻油、西和麻纸、刺绣、手工艺品等2282项特色产品。

　　在今年双11当天，陇南市共有287家优秀淘宝店铺参加活动，共成交10018单，销售额118万元。

　　“过去，家里的核桃要不就等着人来收购，要不都想办法运送到镇上或是县城。去之前不知道价格，更不了解市场行情，有时候不能及时卖出去。”姚玉宝说，今年他家的花椒和核桃产量都不错，通过网店，他家的花椒已经卖得差不多了，接下来他准备销售家中产的1000多斤核桃。

　　农民的增收是显而易见的。陇南市电商办工作人员石亮告诉央视网记者：“以陇南市武都区的花椒为例，过去农村都是将花椒运送到四川后在当地打听市场行情，一旦遇上市场上压价比较厉害，就可能赔本了。但发展电子商务后，陇南市电子商务协会能掌握全市特色产品的产量等信息，了解成本、市场行情后，政府会对重要产品提供一个指导价，让老百姓心中有数，不至于让老百姓赔本。”

　　陇南市委书记孙雪涛表示，通过大力发展电子商务，把空间上的万水千山，变成网络里的近在咫尺，探索出大山深处的电商扶贫路。

　　物流、网络等成发展难题

分别为：陇南特产油橄榄果；果农正在采摘油橄榄果；工人们给橄榄油粘贴标签。

　　随着陇南特色农产品网上热销，甘肃各地市也开始努力发展电子商务。电子商务甚至成了整个甘肃省的扶贫新手段。但是陇南市电子商务协会工作人员石亮告诉央视网记者，甘肃当地发展电子商务面临的考验也不小。当地交通不便，物流跟不上，同沿海江浙相比，无形中增加了不少成本；另外，有线宽带网络覆盖率低，年轻劳动力也不足。

　　在交通不便的甘肃，深山如同一把双刃剑，既造就了无污染的特色农产品，也限制着电子商务的发展。2014年1月，大学毕业回家乡当村官的党旭东开了一家淘宝网店，主营花椒、橄榄油和蜂蜜等农副产品。但让他烦恼的是，物流一直影响着生意：“物流评价从最初的5.0一直下降，如今是4.8，低于平均水平了。”

　　党旭东告诉央视网记者，平时他要忙村官工作。而他所在郭河乡物流发展较为落后，没有配套的物流设施。如果客户下单订的是橄榄油、蜂蜜等产品，他可以直接跟厂家联系，让厂家代为发货；但若是订购散装的花椒等商品，都得等到周五他下班赶回武都区才能包装发货。

　　跟党旭东一样，郭河乡的其余32家网点均面临同样的情况。33家店铺中只有2家是村民开设，全职经营，其余31家均是由政府工作人员开设，帮助农民出售农产品。

　　“若是出售樱桃、柿子、油橄榄等对包装要求较高的产品，成本可能会更高。”石亮告诉记者，樱桃有专门的包装箱，里面有隔离层，放置了冰袋，经实验该包装可以让樱桃保鲜一周，至于油橄榄，则由过去的玻璃瓶改用防爆瓶，成本增加了不少。

　　因为网点较为分散，包装等都无法形成集成效益，这在以方便快捷为特征的网购中，显然很吃亏。虽然目前县区政府所在地的物流点已经很多了，但许多网店都开在乡镇甚至是村里，在物流上根本无优势可言。

　　包装、物流之外，网络也颇让人头疼。去年陇南市发展电子商务之初，整个陇南市的网络覆盖率仅为30%。到今年10月份，这个比例达到了65%以上。但很多村民依旧无法熟练使用电脑，只能借助大学生村官。这些年轻人在做好本职工作的同时，利用熟悉网络的特长，帮助身边的农户销售农特产品土蜂蜜、核桃、中药材、橄榄油、花椒等，用互联网思维达到了宣传和增收的目的，在建设服务型党组织中为大学生村官找到了工作抓手，起到了重要的示范引导作用。

　　甘肃省青年电商创业导师团讲师郝志强接受媒体采访时表示，甘肃本地土特产电商迅速发展，与甘肃本省的省情分不开，甘肃农业优势非常突出，很多农产品品质优良，是原生态的产品。

　　但在郝志强看来，虽然甘肃土特产电商发展较快，但由于起步较晚，还有很多限制性因素，是看上去很美，但出成绩难。

　　交通是制约甘肃电商发展的第一大因素，很多物流公司对甘肃地区不实行包邮，这让电商成本大幅增加；包装比较难，土特产大部分是生鲜食品，稍不注意包装，会导致运输过程中变质、腐烂；缺乏品牌意识，许多其他地区的知名土特产，其实甘肃也有，但为什么没有销路，就是没有品牌化、知名化。

　　根据甘肃省商务厅的统计，2014年1至9月份，甘肃电子商务市场交易额达855亿元，零售额为158亿元。全省在线注册的个人网店达24100多家，企业网店达3500多家。目前，针对农村电子商务发展，甘肃省商务厅正在制定甘肃省电子商务规划