【“乌峰”观察】追草根脚步看大号变革

中国新闻央视网 2014年11月18日 15:36 A-A+
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在电脑前工作的支晓峰。

　　央视网特稿（记者杜晓静）忙了一整天，支晓峰终于完成了手中的活儿。看看时间，已是凌晨1点。

　　这天是星期六，按以前，他应该睡个懒觉，然后悠闲地看看书、发发呆。可现在不一样，他必须每天埋头苦干，包括休息日。因为他经营着自己的“媒体”，更准确的描述，他是一位辛苦耕耘的自媒体人。从策划者到草根媒体人，他记录着自己与时代的共同转变。

　　草根大号的生长轨迹

每天出门前，支晓峰都要在手机上浏览一遍新闻。

　　几年前，支晓峰除了看《商界》、《创业家》，偶尔看看八卦杂志外，一直和媒体这个行业没有太多的交集。直到2008年他认识了做网络的朋友，才真正接触到互联网，并“混迹”于各大论坛和贴吧。

　　“当时贴吧的消息来源杂乱，没有认证也不可信。所以玩玩也就扔了。”支晓峰说。

　　论坛和贴吧之后，全民博客时代来临。

　　当时博主或是记录生活，或是评说热点。支晓峰也积极参与到博客大军中。但即便在博客用户增长的爆发期，他也没能凭借努力获得任何收获。

　　当时，整个博客群呈现的视野和格局是纪录生活和心灵鸡汤类的文章，还有一些零星评说热点的文章。博客平台从成长初期到没落，时间并不长。因为其社交属性的局限无法形成有效的商业模式，昙花一现后终现颓态。

　　彷徨之际，微博来了。这种包罗企业大腕、名人明星、草根等圈子的新媒体迅速红遍全国。它覆盖率高，准入门槛低，人人都可以掌握媒体话语权，因而迅速被草根小民“掌控”，一批草根大号凭借超乎想象的速度生长。

　　2009年底，闲暇之余支晓峰开设了一个微博帐号。没想到这一个账号就跟了他5年。凭借原创内容、评说热点、求关注、加粉丝，终于拥有了20万粉丝，成为新浪微博在内蒙古地区粉丝量靠前的草根博主。

　　草根大号的生存法则

手机是自媒体人离不开的重要工具。

　　数据显示，2010年底新浪微博用户数量6311万，到2011年6月底，爆发增长到1.95亿，以高达208.9%的增幅成为用户增长最快的互联网应用模式。

　　事实上，自微博出现，商家也盯紧了这拥有庞大群体的新媒体，草根小民们也随大潮的涌动而春心萌动。

　　谈到生存，支晓峰回忆，当时并没有想过通过互联网挣钱，更不敢试图从新媒体上分一杯羹。改变他想法的时间发生在2010年4月。《创业家》杂志的一篇报道，围绕微博赚钱的话题让他知道原来有商机。

　　随着微博隐秘的商业链渐成气候，2011年，支晓峰也赚到了“第一桶金”。一外地客商到内蒙古参加商品交易会，需要做微博品牌推广，网络搜索当地微博大号，主动联系了他。庞大粉丝数量决定微博价值，支晓峰为“大号”付出的努力变现了。

　　随后，他在关注社会热点时，偶尔穿插商业广告，一条信息动辄成千上万的阅读量，也算是略有收入。

　　在支晓峰的大号生存法则有这样一条：推广的最终目的不能都为盈利。他说，微博具有强大的用户群，是很好的推广渠道，但是不能一门心思图盈利，公益、便民、辟谣的推广就一定要做。

　　2011年，内蒙古多地土豆滞销，为了不让“金豆豆”变成了“烂豆豆”，中央电视台和地方媒体凭借媒体的力量帮助农民解决困难。支晓峰综合多方报道，在微博上发布滞销农民卖家和农牧业局的详细联系方式。该微博被转发2000多次，《东方时空》栏目也引用了他的微博报道。这次事件开启了他的公益之心。

　　2012年，被称作另外一块“流奶与蜜之地”的微信活跃度越来越高，支晓峰开始摸索玩法。“想通过互联网生存，就要跟紧步伐。”这是他总结的最重要生存法则。

　　凭借微信的新媒体内涵，草根小民们开始构建属于自己的独立媒体——自媒体。支晓峰自媒体运营的主阵地——微信公众帐号现在也已经发展到了近10万粉丝，又一次成为内蒙古地区的品牌公众号。

　　如今，微信公众号“广点通”、靠谱广告、线下活动、帮助企业维护公众帐号等渠道，让支晓峰的公众号“变现”过程看起来“很如人意”。

　　重构媒体帝国新版图

　　不是媒体人，却经常同媒体人一起被邀请参加活动（指非官方会议和商业活动），这再一次体现了自媒体的核心商业价值。支晓峰说：“品牌公众帐号还真具有这么高的附加价值。”这一点，他也认知不久。更令支晓峰想不到的是，有传统媒体向他伸出了橄榄枝，意欲“拉拢入伙”加入新媒体部门。

　　随着新媒体的疯狂生长，传统媒体作出了本能反应——主动拥抱新媒体。“新媒体事业部”的成立将解构原有的媒体帝国版图。

　　一位报社总编辑接受采访时表示看好新媒体，新媒体能够直接掌握受众，如果融合传统媒体的制作资源和采编团队，新媒体的价值将更明显。他坦言，传统媒体确实需要新媒体人才加入。

　　“加入正规媒体队伍，受限制、不自由，但是媒体身份名正言顺。”支晓峰面对传统媒体的青睐显得有些踯躅。

　　自媒体的下一个春天

　　尽管开局喜人，但在自媒体的尝试上，草根身份让支晓峰走得非常谨慎。每天离不开电脑和手机，几乎每天15个小时都在网上“泡着”，随时搜索社会热点和核实消息的真假。

　　数据显示，以微信为主要代表的即时通讯工具已经积累了超过10亿的用户规模，面对如此庞大的用户规模，监管层也适时发布了监管政策。今年8月，国信办发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》（简称“国信办十条”）。

　　“国信办十条”对公众号来说是一个不小的制约。此前，大部分公众号都属于“无证经营”，并不具备相关资质。如今，自媒体人在传递观点和信息时，存在身份认知的困惑。

　　“因为没有媒体资质，没有采访的资格，大多数消息来源都来自传统媒体，随时会有版权和法律方面风险，所以做起来会更小心更谨慎。”支晓峰道出了对未来的担忧。

　　除了担忧，他还考虑如何“带着脚镣起舞”迎接下一个春天。支晓峰想得比较透彻，他说他只想把相同价值观的人集结在一起，传递一些有个性、有态度和锐度的东西。比如，做一个类似自媒体联盟的小圈子，积极向相关监管部门备案。自媒体人互相监督，不能单为粉丝数量而急功近利，应强化社会责任，传递正能量。