网络视听媒体的责任与担当

　　——在首届中国网络视听大会上的主题演讲

　　中国网络电视台总经理、总编辑汪文斌

　　我们媒体行业从来都是对社会公众命运与国家命运关注很高的行业，无论是电视、报纸等传统媒体还是网络、手机、互联网电视等新媒体，都存在传播主流价值观，主流文化，推动社会进步的重任，这是对社会责任的担当，是传媒行业的基本的准则，是媒体和一般的信息传播者之间的区别所在，也是媒体的生存之道，更是媒体的长远发展之道。

　　但是目前网络视听媒体存在责任和担当的缺失，一方面是由于媒体市场化程度越来越高，一些媒体会为了商业的利益而失去对社会责任的担当。二是媒体自身也出现了多元化的发展，需要满足社会各种内容的传播。三是互动性等特点也容易使之缺失社会责任。

　　如何去践行网络视听媒体的责任与担当，中国网络电视台在过去几年里面，在实践在探索。

　　首先，作为国家网络电视台，我们把中国的电视节目，尤其是CCTV电视节目在网上进行传播，每一个频道，每一个栏目，每一个片子，在网上既有直播，同时也有点播，而且网民还能通过网络进行互动，使优秀节目能占领新兴互联网视听阵地，可以说在这一点上极大的方便了我们广大的电视的用户观众，也方便了我们新兴网络的受众。

　　第二，根据网络特点，我们组织原创内容节目，比如今年我们上线熊猫频道，全球受众都可以通过互联网7×24小时能看中国的国宝大熊猫真实的熊猫生活，我们今年推出了公益广告系列的传播，我们利用剪纸、年画、泥人等中国非物质文化遗产制作传播公益广告，我们组织创作播出了网络春晚，推送了一批网民非常喜欢的演员、节目、内容。我们制作了中国梦系列的微电影，这些内容都受到了广大网民的欢迎。熊猫频道40%的受众来自于海外，大大的高于了我们其他的节目，而且大家的评价可以说出奇的一致，都是非常正面的评价。我们的公益广告也是如此，大家都认为用非物质文化遗产来传播中国的公益广告是具有中国特色的公益广告。我们的微电影，我们的网络春晚，收视率、收视分量都非常大非常多，这证明只要是好的节目就可以博得眼球。正能量的东西，你真正把内容做好了，一定会有受众，一定能受到欢迎。

　　第三，利用互联网的技术，我们建立起一云多屏全球传播的新兴平台，真正做到了全媒体覆盖全球化传播。事实上我们现在已经完全能够做到任何一个网络视听节目，都可以通过手机、Pad、电脑、智能电视来收看，与之互动。可以说它极大的方便了我们，包括传统电视观众在内的所有的用户，为我们广大的用户带来了全新的互联网视听的享受。

　　我们通过我们刚才所做的这些事情，在践行我们网络媒体的责任与担当。当然，我们只是刚刚开始，有的网络视听媒体比我们做得更加出色，也是我们学习的榜样。我们大家应该一起连起手来，共同探索共同实践，相信经过我们大家共同的努力，我们一定能够做得更多，做得更好。