明日首次在京举行新品发布会 与美国几乎同步

　　一改以往在内地迟上市的态度

　　9月11日，苹果将在北京举行新品发布会，这是2007年苹果推出iphone之后，首次在美国总部以外的市场举行新品发布会，同时与美国9月10日的发布会只隔了几个小时。而此前的几代iphone新品从未把中国内地市场列为首发名单。

　　业内认为，2013财年第三财季大幅下滑的业绩，特别是大中华区营收环比暴跌，是强势苹果向中国市场“低头”的主要原因。有消息称，苹果此次还将首次发布一款低端新品，而且将与中国内地三大运营商全面合作。

　　据了解，苹果公司将于9月10日在美国举行新品发布会，也就是北京时间11日凌晨1点左右。同时，在北京时间9月11日上午10点苹果公司将在北京举行发布会，这标志着苹果公司将首次让中国内地与美国的新品发布时间保持同步，而这是苹果在2007年推出iphone手机之后，首次在美国总部以外的市场举行新品发布会，也是首次在中国内地举行新品发布会。

　　市场反应：

　　“水货”iphone 5跌价

　　有业内人士昨日表示，这是苹果在向中国内地消费者“示好”，而此前几代iphone上市，中国内地市场均未排在首发市场，甚至比其他国家和地区市场晚几个月，从迟迟不上市到单独在北京开发布会，苹果对中国内地市场的态度发生了巨大变化。

　　昨日有消息传出，中国联通和中国电信将在新iPhone发布后立刻销售，甚至有地区的运营商已经开始预订，但消息并没有得到上述运营商的官方确认。同时，多年来因为收益分配比例未协调好，苹果一直未与中国最大的运营商中国移动合作，昨日也有消息传出，此次苹果即将与中国移动达成合作，这将使得苹果与中国内地三大运营商全面合作，但同样，该消息并没有得到苹果以及运营商方面的确认。

　　有消费者昨日表示，如果能同时上市，将不再需要花更多的钱到“水货”市场购买。本报记者昨日走访广州手机卖场发现，目前港版的iphone 5已经破4000元，16G的iphone 5只要3950元，比一个星期前下跌了超过100元。渠道商林达表示，由于苹果新品发布在即，很多消费者都在持币观望，导致了iphone 5价格下跌。

　　深层原因：

　　在华业绩大幅下滑

　　深圳乐购天地策略分析师李阳昨日表示，苹果此举是希望通过在中国内地举行新品发布会来拉近与消费者的距离，从而获得更大的市场份额，而苹果对中国内地市场态度180度的大转变，其背后的原因则是苹果业绩的大幅下滑。

　　最新公布的2013财年第三财季数据显示，苹果公司营收为353.23亿美元，比去年同期仅增长1%；净利润为69亿美元，同比大幅下滑22%，重新回到了2011财年的水平。而曾经大幅增长的大中华区营收为46.41亿美元，同比下滑13.88%，环比跌幅达到43.49%。大中华区营收在苹果公司整体营收中的占比为14%，同比下降近5个百分点。

　　苹果在内地市场面临三大难关

　　困难一：

　　三星的快速增长

　　根据市场研究公司Canalys的数据，在中国内地市场，苹果公司在2013年第二季度的份额已经下滑至5%，排名第7，而三星排在第一。三星之前在德国抢先发布了最新的旗舰智能手机NOTE 3，而消息传出，9月23日，三星还将在中国内地举行一场NOTE 3的发布会。

　　困难二：

　　中国本土品牌的“围攻”

　　在中端市场，苹果同样将遭遇巨大的挑战，其竞争对手不是一家，而是一群。据Canalys发布的研究报告显示，2013年第二季度中国内地市场智能手机发货量同比增长超一倍，而包括联想、宇龙酷派、华为、中兴和小米等五大本土品牌在该季度占全球智能手机发货市场份额达20%，超过了去年同期的不到15%。同时，上述几大品牌的中国本土厂商在中国内地市场上的份额均超过苹果。据了解，小米已经发布了不到两千元的小米3，而宇龙酷派即将发布大观4代，其目标都是面向中高端的消费者。

　　困难三：

　　新机的魅力有多大

　　多位消费者昨日表示，从去年发布的iphone 5开始，苹果公司创新不足的问题已经暴露无遗，而此次发布的新品能否打开消费者的钱包，就看苹果的新品能否有足够的魅力。而从目前的传言看，此次发布的iphone 5S仅是iphone 5的升级版，革命性的创新不多，但最后的结果只有等9月10日的发布会来揭晓。(记者段郴群)